Portfolio _ Amostras de textos criados por Karina Fensterseifer

Portfolio
Karina Fensterseifer
REDAÇÃO
karinafensterseifer.com.br
contato@karinafensterseifer.com.br
www.linkedin.com/in/karinafensterseifer
@kakafenster
@kakafenster

Karina Fensterseifer, profissional e eterna estudante de
comunicação e relações públicas.

Como hobby, escrevo sobre comunicação e relações públicas

e publico meus textos no meu blog pessoal ou em blogs
parceiros. Profissionalmente, no entanto, já escrevi e
publiquei conteúdos em diferentes formatos, sobre diversos
assuntos, em português e inglês.

Neste portfolio apresento amostras de materiais
desenvolvidos por mim com fins profissionais e acadêmicos.

1. RP Freelancer

1.1. After School Program
Para o evento 3rd Annual Celebration of Young
Photographers, promovido pela ONG americana After School
Program (ASAP), criei release para imprensa, post
institucional para o blog e texto do convite digital.

O conteúdo foi criado em inglês e o release foi publicado
pelos jornais Voice News e The Register Citizen, nos Estados
Unidos.

Amostra de post para blog
Young photographers challenged to captured their dreams
Since 2011, the Celebration of Young Photographers brings together community
members to celebrate our talented students and their photography work. Watch the
2011 event video and join us on Saturday, December 7, at the stunning Arethusa
Farm, in Litchfield, for our 3rd Annual Celebration of Young Photographers.
Inspired by the 50th year anniversary of Dr. Martin Luther King, Jr.’s I Have a
Dream speech, ASAP challenged schoolchildren to take their cameras out and
captured images that represent their dreams of freedom, courage and kindness
manifested in their world. Two hundred and one students in grades 3-12 from 29
schools in Connecticut accepted the challenge and submitted their unique view
and understanding of this year’s exhibition theme.
All participants work will be recognized during the 3rd Annual Celebration of Young
Photographers and a prize will be awarded to one participant each from grades 35, 6-8, and 9-12, to be chosen by our judges (listed here).

Come celebrate with us the photography work of our talented students. There will
be wine & cheese and chocolate milk & ice cream from the dairy. In addition, those
attending the event will have the opportunity to visit the cow barn between 2:00
and 3:30pm.
The photographs exhibited will be up for sale, as well as ASAP products. In
addition, donations are welcome; the suggestion contribution is $10.

Amostra de release para imprensa
After School Arts Program (ASAP)
6 Bee Brook Road, Unit B, Washington Depot, CT 06794
Contact: Rachel Domoff, Social Media & Marketing Coordinator
860-868-0740 | rachel@afterschoolartsprogram.org
FOR IMMEDIATE RELEASE
Exhibition celebrates young photographers at Arethusa Farm
Washington Depot, CT (November 21, 2013): A unique collection of pictures
captured by students from 29 schools throughout Connecticut will be exhibited
during the 3rd Annual Celebration of Young Photographers, on Saturday,
December 7, 2013. Promoted by After School Arts Program (ASAP), the event will
be held at the Arethusa Farm, in Litchfield, from 2:00-4:30pm. There will be wine &
cheese for adults, chocolate milk & ice cream for kids, and the cow barn will be
open for visitors of all ages.
The Celebration of Young Photographers is a free and annual event that brings
together community members to celebrate the photography work of talented
schoolchildren. Annually, the event is held at Arethusa Farm (556 South Plains
Road, Litchfield), which is famous for its award-winning purebred cows and high
quality dairy products.
This year, inspired by the 50th year anniversary of Dr. Martin Luther King, Jr.’s I
Have a Dream speech, ASAP challenged schoolchildren to captured images that
represent their dreams of freedom, courage and kindness. Two hundred and one
students in grades 3-12 accepted the challenge and submitted their unique view
and understanding of this year’s exhibition theme.
All participants work will be recognized during the 3rd Annual Celebration of Young
Photographers and a prize will be awarded to one participant each from grades 35, 6-8, and 9-12, to be chosen by the judges.

In the judging process, the judge Amy Cappellazzo, Chairman of Post-War and
Contemporary Development at Christie’s fine arts auction house, “looked for young
artists who wanted to use their camera as a way of seeing the world differently –
who caught something at a strange angle, made the viewer question what they
thought they knew, imagined something ordinary as something extraordinary.
Everyone can take a picture, and now, thanks to the iPhone more people take more
pictures than ever before. A photographers job is to show the viewer how complex
and interesting the world is and that our thinking can change directions.”
The panel of judges is also composed of: Peggy Anderson, a board member at the
International Center of Photography in New York City; Nathan Benn, a National
Geographic photographer and the former head of Magnum Pictures; Amy
Cappellazzo, the Chairman of Post-War and Contemporary Development at
Christie’s fine arts auction house; Miki Duisterhof, a lifestyle photographer based in
Litchfield County; Peter Howe, the former picture editor of Time/Life Magazine and
author of the children’s book Waggit’s Tale; Joseph Montebello, the former vice
president, creative director, art director and editorial director for Harper Collins and
Random House publishers; Laura Rauch, a photographer currently covering the war
in Afghanistan for Stars and Stripes, the U.S. military’s independent news source;
Peter Rogness, an Emmy-award winning Art Director/Set Designer.; Kathy Root, the
owner of KMR Arts Gallery in Washington, CT; Jessica Rose, an Interior Designer;
Barbara Talbot, a composer, pianist, singer, and visual media artist based in
Washington, CT; Albert Watson, a noted fashion/celebrity photographer.
The photographs exhibited will be up for sale, as well as ASAP products. All
earnings will benefit ASAP’s programs for children. Donations are welcome, the
suggestion contribution is $10.
Founded in April 1999, the After School Arts Program (ASAP) is a nonprofit
organization, based in Washington Depot, CT, whose mission is to enable children
and adults to engage in artistic and cultural activities that otherwise would not be
available to them.
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Printscreen dos
materiais publicados

@kakafenster

2. Autora, escritora, redatora

2.1. Estude nos Estados Unidos

Em 2013, escrevi e publiquei de forma independente o guia
Estude nos Estados Unidos. Voltado para quem pretende
cursar Graduação, Mestrado, MBA ou Doutorado no país, o
guia Estude nos Estados Unidos traz informações sobre o

sistema educacional americano, cursos, universidades, forma
de admissão, custos, opções de bolsas de estudos, visto, etc.

Dezenas de pessoas fizeram o download gratuito do material,

disponibilizado em pdf na fan page de mesmo nome que criei
no Facebook para divulgar este trabalho.

Printscreen do guia
publicado

@kakafenster

Printscreen de
conteúdo publicado na
página

@kakafenster

2. Autora, escritora, blogueira

2.2. Blog Relações

Em 2012 e 2013, publiquei artigos como autora convidada no
Blog Relações – veículo de grande destaque na área da
comunicação corporativa e relações públicas.

2.3. Blog Pessoal
Recentemente transformei meu site pessoal
(www.karinafensterseifer.com) em um blog sobre assuntos
relacionados a comunicação e relações públicas.

Amostra de post para Blog Relações
GESTÃO DE EXPECTATIVAS

Eu ando intrigada com a força da “expectativa” nas relações sociais e resolvi
escrever um pouco sobre esse fenômeno. Expectativa é a “espera baseada em
probabilidade ou promessa de que algo seja feito ou aconteça”. Numa organização,
todos os públicos envolvidos têm alguma expectativa em relação à mesma e se as
suas expectativas não forem atendidas, esses públicos vão reagir de alguma forma
(pedir demissão, entrar em greve, deixar de comprar o produto, falar mal da
organização nas redes sociais, etc).
Como profissionais de comunicação e relações públicas, nosso papel é saber quais
são as expectativas dos nossos públicos estratégicos e como elas afetam a nossa
organização/cliente. Desta forma, o monitoramento das expectativas nos permite
administrar situações delicadas e prever crises (atividade conhecida também como
issue management).
No texto “Why Generation Y Yuppies Are Unhappy” publicado no Huffington Post, e
comentado aqui pelo Pedro Prochno, encontrei uma fórmula muito simples que
resume a importância da expectativa na nossa felicidade e, muitas vezes, no nosso
sucesso: Felicidade = Realidade – Expectativa.
Essa fórmula pode ser aplicada a diversas situações. Por exemplo, quando
compramos produtos de países com reputação positiva no mercado internacional
(pense nos chocolates suíços, carros alemães, perfumes franceses), esperamos
que sejam da melhor qualidade, não é? Se nossas expectativas forem superadas
ficarem surpresos e felizes. Se as mesmas não forem atendidas, ficaremos
decepcionados e insatisfeitos.
Assim, nossa felicidade depende da diferença entre expectativa e realidade. Essa
diferença é conhecida como expectation gap.

Essa ideia pode ser aplicada a quase tudo: vida pessoal, amorosa, negócios,
marketing, relações públicas, governança corporativa, bolsa de valores, etc. Pense
no Brasil, por exemplo. Hoje o Brasil compete no mercado global pela atração de
turistas, talentos, negócios e investimentos. Mas nesse mundo globalizado, quem
tem a melhor reputação está em vantagem em relação aos demais, e por isso
tantos países hoje buscam melhorar sua imagem no mundo.
Em relação à gestão de expectativas, hoje é melhor para o Brasil que as
expectativas dos visitantes (turista, businessmen) sejam coerentes com a realidade
do país, já que não há dúvidas que um visitante positivamente surpreso é melhor
que um visitante decepcionado. Desta forma, a capacidade do Brasil de atender as
expectativas dos seus públicos estratégicos será fundamental na criação e
manutenção da sua imagem e reputação.
Portanto, independentemente do contexto, conhecer as expectativas dos públicos
estratégicos é importantíssimo, especialmente para profissionais de relações
públicas e comunicação corporativa. A tarefa é árdua, mas podemos começar aos
poucos, dentro de casa, administrando as nossas próprias expectativas para
sermos mais felizes.
Referências:
Anholt, S. (2009). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan
Kotler, P.,Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: A place
marketing and brand management perspective. Brand Management, 9: 249 – 261
Dicionário Web. Retirado de: http://www.dicionarioweb.com.br/expectativa/

Printscreen de artigos publicados no Blog Relações

@kakafenster

Amostra de post para blog pessoal
4 formas de fazer sua marca crescer em 2014

Está claro para mim que 2014 será um ano de consolidação de tendências. Em
2014, o que já vinha sendo feito lá fora vai ser concretizado no Brasil,
especialmente em relação a estratégias de comunicação na web e nas redes
sociais. Um sinal claro disso é o aumento dos salários para profissionais de
marketing digital, resultado de um quadro de carência generalizada de profissionais
qualificados.
Nesse contexto, algumas atitudes e crenças terão de ser deixadas de lado,
enquanto outras precisarão ser adotadas. Veja quatro formas de fazer a sua marca
crescer e florescer em 2014, independentemente do tamanho da organização e do
orçamento do setor de comunicação:
1. Foque em conteúdo estratégico
Conteúdo útil e fácil de ser encontrado pode resultar em maior satisfação dos
usuários, engajamento nas redes sociais e economia com serviço de atendimento
ao consumidor
Equilíbrio entre conteúdo original e curadoria de conteúdo permite economia de
recursos e conteúdo rico e atualizado
Conteúdo também precisa ser planejado estrategicamente e pensado para o longo
prazo
2. Traga os fãs da sua marca para perto
Não há ninguém melhor para promover o seu produto ou serviço do que os
engajados fãs, já que as pessoas são mais influenciadas pela indicação de amigos
/ pessoas normais do que por publicidade ou imprensa (ótimo estudo anual da
Edelman mostra essas tendências)
Os fãs podem contribuir também com ideias revolucionárias, já que conhecem
profundamente os serviços ou produtos da organização

3. Use o Google+
A presença no G+ ajuda no ranqueamento das páginas no Google
A rede social é famosa pela ferramenta hangout, mas recentemente ela aumentou
sua integração com YouTube e incluiu a possibilidade de editar vídeos na própria
plataforma
4. Use big data
O uso de dados é uma ferramenta extremamente poderosa, mesmo para os
relações-públicas, que são famosos por detestar matemática
"Data is sexy…because data equals more money", por Adam Singer
Existem dezenas de ferramentas que podem ser usadas para monitorar as redes
sociais, descobrir tendências e analisar os resultados das suas ações na web e
redes sociais. Das mais básicas e baratas, como Topsy.com e SocialBakers.com,
às mais caras e complexas (veja lista de 58 ferramentas de SEO aqui).
Que em 2014 as empresas brasileiras façam bom uso da web e das redes sociais
e que tenhamos todos muito sucesso profissional!

2. Autora, escritora, blogueira

2.4. Universidade Feevale
Para a Universidade Feevale, onde trabalhei por cinco anos
no departamento de relações internacionais, criei textos,
slogans e posts para sites, blogs, redes sociais, cartas
formais, press releases, protocolos, newsletters, folders,

flyers, cartilhas, relatórios, entre muitos outros materiais.

Releases para imprensa foram publicados em jornais como
Zero Hora, Correio do Povo e NH.

Printscreen de artigos publicados na imprensa e site da
Universidade Feevale

@kakafenster

Printscreen de materiais publicitários

@kakafenster

3. Acadêmica

3.1. Quinnipiac University
Cursando mestrado em Relações Públicas, fui coautora do
artigo “Nasty diplomacy: A case of the idiosyncratic
antidiplomat”, apresentado na convenção anual do
International Studies Association 2013 em San Francisco.

3.2. Universidade Feevale

Em 2010, durante a graduação, escrevi e apresentei o artigo
“Facebook: promotor de colaboração internacional” na
Intercom 2010.

@kakafenster

Para mais informações:
@kakafenster

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