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Luxury Brand Management Executive Course 2015 - Brochura

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Luxury Brand Management Executive Course 2015 - Brochura

  1. 1. 15 LUXURY BRAND MANAGEMENT
  2. 2. Além dos case studies usados para ilustrar os vários temas, os vários setores do mercado do luxo – desde Relojoaria&Joalharia, Turismo e Perfumes&Cosmética – são abordados por profissionais das melhores marcas internacionais, através das apresentações dos oradores convidados. O programa inclui no último dia o Consulting Day, onde cada participante tem oportunidade para apresentar a sua empresa ou marca, perante um painel com vários especialistas em diferentes áreas do luxo. Desta forma recebe feedback imediato sobre o seu caso concreto, ou seja, serviço de consultoria personalizada. O Luxury Brand Management Executive Course é um curso intensivo de 4 dias, onde são abordados os temas principais da gestão dos produtos e serviços de luxo. Com um formato inovador, o curso tem como orador principal o Dr. Carlos Ferreirinha, com mais de 20 anos de experiência no mercado do luxo e um dos maiores especialistas em marketing de produtos de luxo no Brasil. Complementar à aprendizagem ao longo do programa, também os contactos estabelecidos são produtivos – não só com colegas participantes, mas também com os oradores e as marcas representadas. Promovemos ativamente o networking com várias actividades pós-curso, informação atualizada sobre o mercado do luxo (páginas Facebook e Linkedin), além da divulgação exclusiva de oportunidades de trabalho no mercado do luxo.
  3. 3. O sector do Luxo continua a exibir elevados níveis de rendibilidade e crescimento a nível mundial. Em Portugal, o mercado do luxo – tanto de produtos como de serviços – continua a crescer, em parte devido ao fluxo de investimento e turismo neste segmento de mercado. Com maior visibilidade destacam-se as marcas de luxo que continuam a abrir lojas próprias nas zonas premium de Lisboa e Porto. Menos visíveis são os records de vendas das marcas de luxo – desde a relojoaria e joalharia ao mercado automóvel e imobiliário. A gestão de marcas de luxo implica um equilíbrio delicado entre a criatividade e exclusividade dos produtos/ serviços e a imagem e objetivos da marca. A abordagem aos clientes do luxo terá que incorporar uma série de requisitos característicos deste consumidor, para que as marcas possam acrescentar valor de forma sustentada.
  4. 4. Orador principal Carlos Ferreirinha é licenciado em Administração de Empresas e desenvolve a sua atividade profissional desde 1987 nas áreas de gestão de operações, desenvolvimento de negócios, marketing, vendas e comunicação. No Brasil exerceu o cargo de Diretor de Marketing e Comunicação da EDS (Electronic Data Systems) e foi Diretor de Marketing, Comunicação e Business Development da Louis Vuitton para a América Latina e Caraíbas. Foi ainda Presidente da Louis Vuitton Brasil. É colunista de vários meios de comunicação no setor do luxo. Respeitado e admirado no segmento do luxo, Carlos Ferreirinha é uma referência nesta área na América Latina, dando regularmente conferências em diversos mercados. Destinatários Profissionais do setor do luxo e profissionais que estejam interessados em trabalhar neste mercado. Desde empresários, directores gerais, directores de marketing, directores criativos, gestores de produto, gestores de comunicação, entre outros. Objectivos • Compreender o luxo e as características que o diferenciam. • Identificar e conhecer o consumidor de produtos e serviços de luxo. • Definir e implementar as estratégias de marketing dos produtos e serviços de luxo. • Obter uma visão atual do mercado do luxo em Portugal. • Conhecer as tendências e desafios do mercado do luxo do futuro. • Integrar o cluster de profissionais do mercado do luxo em Portugal. Coordenação Helena Amaral Neto Professora Convidada do ISEG Isabel Jorge de Carvalho Diretora Executiva da Global Press Paula Mateus Diretora da Vogue Portugal Oradores convidados Oradores das principais marcas de luxo. Consulte www.executiveacademy.pt/lbm
  5. 5. O Consumidor de Luxo Marketing e Estratégia das Marcas de Luxo O Mercado de Luxo em Portugal • Segmentação e perfis de consumidores • Motivações de compra • Revolução dos hábitos de consumo • Neurociência aplicada ao consumo • Conceitos e estruturas • Construir uma marca de luxo • Marketing de produtos vs. serviços de luxo • Extensões e portefólios de marca – o caso do licenciamento • Identificação de paradigmas e riscos • Publicidade e comunicação no mercado de luxo • Luxo no mundo digital – website, social media, e-commerce, mobile marketing, entre outros • Processos e estratégias • Trading up e trading down • Tendências de futuro no mercado do luxo • Análise histórica • Análise dos principais sectores de luxo em Portugal • Análise do consumo e do consumidor de luxo em Portugal • Apresentação dos volumes de negócio divulgados • As tendências de futuro do luxo em Portugal Programa A Essência do Luxo • Historia do luxo • Produtos de luxo vs. serviços de luxo • Conceitos e atributos • Metodologia flor do luxo
  6. 6. Datas: 12 a 16 Março 2015 (4 dias) Quinta, Sexta, Sábado (12/13/14 Março): 9h-19h Segunda (16 Março): 9h-19h seguido de Jantar de Encerramento Língua: Português (com excepção de 2 apresentações de Oradores Convidados, que serão apresentadas em Espanhol e Inglês). Diploma: Universidade de Lisboa – ISEG Localização: ISEG Rua do Quelhas, 6 1200-781 Lisboa Propina: 1,950 € Descontos: Ex-alunos LBM: -50% (propina: 975 €) Inscrições antecipadas: -300 € (propina: 1,650 €) para inscrições até 15 Janeiro 2015 Ex-alunos ISEG: -10% (propina: 1,485 € se antecipada, ou 1,755 €) Grupos/Empresas: -10% para 2 pessoas -15% para 3 pessoas -20% para 4 pessoas O valor da propina inclui o Luxury Welcome Kit, toda a documentação, coffee breaks e almoços, lugar no parque de estacionamento do ISEG e o Jantar de Encerramento com a entrega de Diplomas. Pagamento da propina: 250 € na inscrição (não reembolsável) remanescente até 23 Fevereiro 2015 Informações: Para qualquer esclarecimento contacte Helena Amaral Neto Coordenadora hneto@iseg.ulisboa.pt tel. +351 937 387 414 Candidaturas: www.idefe.pt ou www.executiveacademy.pt/lbm Data limite: 23 Fevereiro 2015 Lugares limitados Media Partner Hotel Partner Retail Partner

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