Brilia - BTL Planning

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Research and strategic planning for concept creation.

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Brilia - BTL Planning

  1. 1. super apresenta segunda-feira, 21 de outubro de 2013 Brilia 2014
  2. 2. o briefing ACESSIBILIDADE LED ENERGIA EVOLUÇÃO DESIGN TECNOLOGIADE VIDA QUALIDADE experiencia sensações sustentabilidade segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  3. 3. cenário ARGUMENTOS E DADOS DO SETOR Ao comprar lampadas para uma casa que já está construída a motivação é de necessidade lâmpadas É uma tecnologia acessível, porém o consumidor ainda não tem a percepção do custo-benefício segunda-feira, 21 de outubro de 2013 50% das residências ainda usam lâmpadas incandescentes Já em uma reforma ou construção o apreço é maior, portando a chance de pessoas gastarem com novas lampadas ou projeto de iluminação é maior.
  4. 4. cenário ARGUMENTOS E DADOS DO SETOR Ao comprar lampadas para uma casa que já está construída a motivação é de necessidade lâmpadas 23% iluminação residencial 18% iluminação comercial 13% iluminação industrial 8% iluminação pública É uma tecnologia acessível, porém o consumidor ainda não tem a percepção do custo-benefício segunda-feira, 21 de outubro de 2013 6% componentesJá outros reforma ou 3% publicitária e em uma 3% cênica construção o apreço é maior, portando a chance de pessoas gastarem com novas lampadas ou projeto de iluminação é maior. 50% das residências ainda usam lâmpadas incandescentes
  5. 5. cenário ARGUMENTOS E DADOS DO SETOR Ao comprar lampadas para uma casa que já está construída a motivação é de necessidade lâmpadas 23% iluminação residencial 18% iluminação comercial 13% iluminação industrial 8% iluminação pública É uma tecnologia acessível, porém o consumidor ainda não tem a percepção do custo-benefício 6% componentesJá outros reforma ou 3% publicitária e em uma 3% cênica construção o apreço é maior, portando a chance de pessoas gastarem com novas lampadas ou projeto de iluminação é maior. 41% share. target da proposta segunda-feira, 21 de outubro de 2013 50% das residências ainda usam lâmpadas incandescentes
  6. 6. cenário O LED DESVANTAGENS 23% iluminação residencial Alto preço Pouca informação Visão preconceituosa 13% iluminação Aumento da concorrência industrial Desconhecem o 6% componentes e outrosprofissional 3% publicitária 3% cênica “lightdesigner” 18% iluminação comercial 8% iluminação pública VANTAGENS Não gera calor Não contém mercúrio Mais luz com menos energia Capaz de durar até 30 anos Não irradia raios UV e Infravermelho. Maior portfólio entre os fabricantes 30% mais eficiente que uma lampada comum segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  7. 7. cenário PÚBLICO Público consumidor final o consumidor ainda erra na hora da comprar para ele “iluminar” ainda é uma necessidade básica. segunda-feira, 21 de outubro de 2013 light designers/arquitetos são os profissionais que pensam no projeto mais adequado, é o canal de contato mais próximo com o consumidor comum, devido a indicação.
  8. 8. cenário MERCADO PROCESSO MIGRATÓRIO DA CATEGORIA lâmpadas incandescentes segunda-feira, 21 de outubro de 2013 lâmpadas fluorescentes LED
  9. 9. cenário PROBLEMÁTICA LED É uma tecnologia acessível, porém o consumidor ainda não tem a percepção do custo-benefício. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  10. 10. cenário PROBLEMÁTICA Mercado em transição LED Públicos segmentados É uma tecnologia acessível, porém o consumidor ainda não tem a percepção do custo-benefício. O que os 2 tipos de públicos tem em comum e qual sua desejo com o mercado? segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  11. 11. cenário Públicos segmentados PROBLEMÁTICA PARA O DESIGN Provocar uma resposta emocional das pessoas nos espaços iluminados. A iluminação não se trata apenas de exibir a competência técnica de alguém, mas também de oferecer às pessoas algo sobre o que pensar e sentir. O CONSUMIDOR FINAL O que as pessoas buscam ao ver uma iluminação em sua casa é: emoção, bem-estar, conforto, comportamento, conceito. segunda-feira, 21 de outubro de 2013 ambos buscam ineditismo exclusividade sensorialidade
  12. 12. Desafios do projeto Estabelecer um canal de comunicação com arquitetos, lightdesigners de maneira engajada e pertinente. Mudar a percepção do consumidor final de que iluminacão é só uma “necessidade”. Mostrar a evolução do LED em diferentes propostas de interação: online, eventos, marketing direto e mídia. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  13. 13. COMO FAZER? MÍDIA online Site Facebook Pinterest Instagram Blogs (colunas) Nnonono nononon nononon ONLINE 360º projetos especiais Monumentos da cidade Ruas famosas Grandes Varejos Lojas conceito segunda-feira, 21 de outubro de 2013 demanda solicitada Estand EXPOLUX
  14. 14. E COMOVER? PARA (CONCEITO CRIATIVO) segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  15. 15. INSIGHT Lightdesigners provocam emoções, pessoas querem sentir emoções. Necessidade de provocar impacto! LUZ é mais do que enxegar ou ser visto,É possível contar sua história, seus sentimentos e sua personalidade através da LUZ. Mostrar principalmente “Suas Emoções”. Fotógrafos são a maior prova disso, cada um tem sua fotografia, cada um tem sua luz. E fotografia é contar uma história através da imagem e para formar essa imagem precisamos simplesmente de LUZ. Como diz Sebastião Salgado: “Fotografia são símbolos. Ou você tem uma fotografia que ela sozinha conta a história sem legenda, sem nada, ou você não tem a fotografia.” segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  16. 16. Light Emotion Emoção. E = Fora / Moção = Movimento, ação segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  17. 17. “Fria pode ser a luz do LED. E não a emoção que ela causar.” Partimos deste raciocínio para chegar ao conceito do stand. Um stand que trará não só os produtos e lançamentos Brilia, como, especialmente, a emoção que um ambiente bem iluminado pode despertar em uma pessoa, seja ela um light designer, seja seu cliente. Light Emotion Estamos falando de luz, da luz que desperta emoção e, por que não, a luz que capta emoção. Fomos buscar em um outro profissional a relação entre luz e emoção: o fotógrafo. O fotógrafo vive de luz: a luz ambiente, a luz do seu flash. E vive das emoções que percebe, que desperta e Emoção. E = que / Moção designer ao realizar que capta, transformando seu tabalho em arte, assim como a arteForacria o light = Movimento, ação um projeto de iluminação com Brilia, captando a necessidade do seu cliente e a recriando em cada ambiente. Vamos explorar esta relação, que gera e capta emoção, associando com o foco da Expolux e o core da marca Brilia em um conceito que traduzirá tudo isso: Light Emotion, by Brilia. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  18. 18. Expolux 2014 demanda solicitada segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  19. 19. EXPERIÊNCIA / SENSAÇÕES COM O PRODUTO Palestra - Fotógrafos Ninguém melhor do que fotógrafos para falar, debater e mostrar sua concepção sobre LUZ e EMOÇÃO. Será uma palestra para arquitetos, lightdesigners, decoradores, engenheiros e participantes da Expolux que comparecerem ao estande da Brilia. Estrutura: Salão Escuro No estande sera produzido um local onde temos a opção de bloquear entrada de luz natural, para que possam ser feitos os testes com os diversos tipos de lampada (imaginamos o local como sendo o fundo inteiro do estande, onde podemos abrir e fechar permitindo a saída e entrada de luz, e que possamos após os testes usarmos para as outras ações, como uma espécie de palco ou sala de cinema) segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  20. 20. ref 01 segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  21. 21. ref 03 segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  22. 22. DESTAQUE / LANÇAMENTOS Salão Escuro Um quarto escuro será instalado no estande de Brilia, com o objetivo de mostrar os lançamentos em iluminação LED, o quarto funciona como um laboratório onde serão apresentados e testados os produtos e lançamentos. Durante a apresentação: Light Review É um show com dançarinos e música. Os dançarinos usam uma espécie de roupa preta colada ao corpo onde luzes de LED compõem essa roupa e dão um show a parte produzindo efeitos de luz e dança realmente incríveis. A intenção é oferecer este show como entretenimento antes do lançamento. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  23. 23. ref 03 segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  24. 24. TOTEM MAPEADO Toda a iluminação do estande será mapeada através de um totem digital, onde o visitande poderá manipular a iluminação do local e observa-la ao mesmo tempo. O totem funciona como uma espécie de controle remoto onde as pessoas podem programar a iluminação do local. Mecânica: Serão 4 locais dividos em ambientes “jardim”, “ residencial”, “escritório” e “industrial”. Com a inteção de cadastrar os visitantes do estande, faremos um totem no jardim onde as pessoas poderão se cadastrar e durante o cadastro ela terá uma surpresa. O teto do estande sera todo produzido com lâmpadas de LED simulando um céu (vide foto). Finalizando o cadastro aparece uma mensagem “finalize o cadastro e olhe pro céu”. No teto, mais um led se ascende completando um céu estrelado. Nos demais ambientes a iluminação será mapeada através de totens digitais, onde os visitantes poderam manipular a iluminação do local e observa-la ao mesmo tempo. O totem funciona como uma espécie de controle remoto onde as pessoas podem programar a iluminação. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  25. 25. FACEMAPPING Mecânica: A projeção mapeada é um recurso em que luzes projetadas sobre um objeto dão efeitos incríveis, cheios de movimento e criam imagens 3D das mais variadas. A ideia que tivemos é realizar essa projeção mapeada no rosto de um modelo, fazendo dele uma verdadeira tela viva. A apresentação aconteceria em horários determinados no stand e a relação com o conceito Light Emotion é clara, pois mexe com a emoção do público, que se surpreende a cada novo formato conseguido com as luzes em projeção. O show revela tecnologia, inovação, tendência, ineditismo, criatividade e, mais subjetivamente, a incrível miríade de possibilidades para se trabalhar com a iluminação de LED. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  26. 26. face mapping segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  27. 27. PAINEL DE LED Será usado para exibição dos videos institucionais da marca e dos produtos da Brilia. Obs.: Temos a opção também de usarmos o Telão para demonstrar as ações do Totem Mapeado e da captação dos sorrisos que geram energia. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  28. 28. painel led segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  29. 29. TOTEM CALCULADORA Mecânica: O totem calculadora serve para que as pessoas possam comparar o gasto de energia de uma lampada comum com o gasto de uma lampada LED. Obs: Eles já fizeram esta ação no estande do ano passado. SALAS DE REUNIÃO nononononononononononno BUFFET Querem um buffet de qualidade, que não seja muito simples como “lanchinhos” e nem muito sofisticado como um restaurante Classe A. BALCÃO DE RECEPCIONISTAS São balcões na entrada do estande, onde os convidados serao segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  30. 30. SORRISO POR UMA LUZ Telões e cameras em um local determinado do estande irão captar a reação do visitande e conforme a intensidade do seu sorriso as luzes de LED aumentam sua força e diminuem silmultaneamente. Por meio de uma interface sensível ao batimento cardíaco, o usuário alimenta um sistema que gera luzes no ritmo de sua pulsação. Essa iluminação será reproduzida através das lampadas de LED Brilia em um espaço determinado do estande. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  31. 31. MESA REDONDA Com o objetivo de levar informação a todos os consumidores Brilia irá promover no estande uma “MESA REDONDA”. Serão convidados arquitetos, decoradores, designers, lightdesigners e fotógrafos para dar dicas sobre a iluminação ideal para cada casa e pessoa. São dicas e um bate-papo para ajudar o consumidor que está em construíndo, reformando ou tem planos para isso. O formato será de um “Programete” filmado e será postado nas redes sociais de Brilia. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  32. 32. BRINDES •! PROTETOR SOLAR BRILIA Uma maneira humorada e sustentável de informar as pessoas que se elas ainda não usam lampadas LED correm o risco de serem atingidas por raios UV e infravermelho, então é melhor começar a usar LED Brilia não? •! PONTO DE LUZ Para as mulheres que entrarem no estande daremos um pingente Ponto de Luz. segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  33. 33. BRINDES •! CHAVEIRO TRIPÉ Este chaveiro em formato de Tripé fotográfico usa iluminação LED, é possível apóia-lo na mesa também. segunda-feira, 21 de outubro de 2013 •! ECCO CASE POCKET Voltado a sustentabilidade é um case para carro com encaixes para óculos, celular e caneta.
  34. 34. HOTSITE ONLINE segunda-feira, 21 de outubro de 2013
  35. 35. segunda-feira, 21 de outubro de 2013

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