Brilia - BTL Planning

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apresenta

segunda-feira, 21 de outubro de 2013

Brilia 2014

o briefing

ACESSIBILIDADE
LED ENERGIA EVOLUÇÃO

DESIGN
TECNOLOGIADE VIDA
QUALIDADE
experiencia

sensações

sustentabilidade


cenário
ARGUMENTOS E DADOS DO SETOR

Ao comprar lampadas para uma
casa que já está construída a
motivação é de necessidade

lâmpadas

É uma tecnologia
acessível, porém
o consumidor
ainda não tem a
percepção do
custo-benefício


50% das
residências ainda
usam lâmpadas
incandescentes

Já em uma reforma ou construção
o apreço é maior, portando a
chance de pessoas gastarem com
novas lampadas ou projeto de
iluminação é maior.

cenário


lâmpadas

23% iluminação residencial

18% iluminação comercial 13% iluminação industrial
8% iluminação pública
É uma tecnologia
acessível, porém
o consumidor
ainda não tem a
percepção do
custo-benefício


6% componentesJá outros reforma ou 3% publicitária
e em uma 3% cênica construção

50% das
residências ainda
usam lâmpadas
incandescentes

cenário


lâmpadas


18% iluminação comercial 13% iluminação industrial
É uma tecnologia
acessível, porém
o consumidor
ainda não tem a
percepção do
custo-benefício

6% componentesJá outros reforma ou 3% publicitária
e em uma 3% cênica construção

41% share. target da proposta


50% das
residências ainda
usam lâmpadas
incandescentes

cenário

O LED

DESVANTAGENS

Alto preço
Pouca informação
Visão preconceituosa
13% iluminação
Aumento da concorrência industrial
Desconhecem o
6% componentes e outrosprofissional 3% publicitária
3% cênica
“lightdesigner”

18% iluminação comercial

VANTAGENS

Não gera calor
Não contém mercúrio
Mais luz com menos energia
Capaz de durar até 30 anos
Não irradia raios UV e Infravermelho.
Maior portfólio entre os fabricantes
30% mais eficiente que uma lampada comum


cenário

PÚBLICO

Público

consumidor final
o consumidor ainda erra na hora
da comprar para ele “iluminar”
ainda é uma necessidade básica.


light designers/arquitetos
são os profissionais que pensam no
projeto mais adequado, é o canal de
contato mais próximo com o consumidor
comum, devido a indicação.

cenário

MERCADO

PROCESSO MIGRATÓRIO DA CATEGORIA

lâmpadas
incandescentes


lâmpadas
fluorescentes

LED

cenário

PROBLEMÁTICA

LED
É uma tecnologia acessível, porém
o consumidor ainda não tem a
percepção do custo-benefício.


cenário

PROBLEMÁTICA

Mercado em
transição

LED

Públicos
segmentados

É uma tecnologia acessível, porém
o consumidor ainda não tem a
percepção do custo-benefício.
O que os 2 tipos de públicos tem em comum
e qual sua desejo com o mercado?


cenário

Públicos
segmentados

PROBLEMÁTICA

PARA O DESIGN
Provocar uma resposta emocional das
pessoas nos espaços iluminados.
A iluminação não se trata apenas de exibir a
competência técnica de alguém, mas
também de oferecer às pessoas algo sobre o
que pensar e sentir.

O CONSUMIDOR FINAL
O que as pessoas buscam ao ver uma
iluminação em sua casa é: emoção,
bem-estar, conforto, comportamento,
conceito.


ambos
buscam
ineditismo
exclusividade
sensorialidade

Desafios
do projeto
Estabelecer um canal de comunicação com arquitetos,
lightdesigners de maneira engajada e pertinente.
Mudar a percepção do consumidor final de que
iluminacão é só uma “necessidade”.
Mostrar a evolução do LED em diferentes propostas de
interação: online, eventos, marketing direto e mídia.


COMO FAZER?
MÍDIA

online
Site
Facebook
Pinterest
Instagram
Blogs (colunas)

Nnonono
nononon
nononon

ONLINE

360º

projetos
especiais
Monumentos da cidade
Ruas famosas
Grandes Varejos
Lojas conceito


demanda
solicitada
Estand EXPOLUX

E COMOVER?
PARA
(CONCEITO CRIATIVO)


INSIGHT
Lightdesigners provocam emoções,
pessoas querem sentir emoções.
Necessidade de provocar impacto!
LUZ é mais do que enxegar ou ser visto,É possível contar sua história, seus sentimentos e
sua personalidade através da LUZ. Mostrar principalmente “Suas Emoções”.
Fotógrafos são a maior prova disso, cada um tem sua fotografia, cada um tem sua luz.
E fotografia é contar uma história através da imagem e para formar essa imagem
precisamos simplesmente de LUZ.

Como diz Sebastião Salgado:
“Fotografia são símbolos. Ou você tem uma fotografia que ela sozinha
conta a história sem legenda, sem nada, ou você não tem a fotografia.”


Light Emotion
Emoção. E = Fora / Moção = Movimento, ação


“Fria pode ser a luz do LED.
E não a emoção que ela causar.”

Partimos deste raciocínio para chegar ao conceito do stand.
Um stand que trará não só os produtos e lançamentos Brilia, como, especialmente, a emoção que um
ambiente bem iluminado pode despertar em uma pessoa, seja ela um light designer, seja seu cliente.

Light Emotion

Estamos falando de luz, da luz que desperta emoção e, por que não, a luz que capta emoção.
Fomos buscar em um outro profissional a relação entre luz e emoção: o fotógrafo.

O fotógrafo vive de luz: a luz ambiente, a luz do seu flash. E vive das emoções que percebe, que desperta e

Emoção. E = que / Moção designer ao realizar
que capta, transformando seu tabalho em arte, assim como a arteForacria o light = Movimento, ação um
projeto de iluminação com Brilia, captando a necessidade do seu cliente e a recriando em cada ambiente.
Vamos explorar esta relação, que gera e capta emoção, associando com o foco
da Expolux e o core da marca Brilia em um conceito que traduzirá tudo isso:

Light Emotion, by Brilia.


Expolux 2014
demanda
solicitada


EXPERIÊNCIA /
SENSAÇÕES COM O PRODUTO

Palestra - Fotógrafos
Ninguém melhor do que fotógrafos para falar, debater e mostrar sua concepção sobre LUZ e EMOÇÃO.
Será uma palestra para arquitetos, lightdesigners, decoradores, engenheiros e participantes da
Expolux que comparecerem ao estande da Brilia.

Estrutura: Salão Escuro
No estande sera produzido um local onde temos a opção de bloquear entrada de luz
natural, para que possam ser feitos os testes com os diversos tipos de lampada
(imaginamos o local como sendo o fundo inteiro do estande, onde podemos abrir e
fechar permitindo a saída e entrada de luz, e que possamos após os testes usarmos para
as outras ações, como uma espécie de palco ou sala de cinema)


ref 01


ref 03


DESTAQUE / LANÇAMENTOS
Salão Escuro
Um quarto escuro será instalado no estande de Brilia, com o objetivo de mostrar os lançamentos em
iluminação LED, o quarto funciona como um laboratório onde serão apresentados e testados os
produtos e lançamentos.

Durante a apresentação: Light Review
É um show com dançarinos e música. Os dançarinos usam uma espécie de roupa preta colada ao
corpo onde luzes de LED compõem essa roupa e dão um show a parte produzindo efeitos de luz e
dança realmente incríveis. A intenção é oferecer este show como entretenimento antes do
lançamento.


TOTEM MAPEADO
Toda a iluminação do estande será mapeada através de um totem digital, onde o visitande
poderá manipular a iluminação do local e observa-la ao mesmo tempo. O totem funciona
como uma espécie de controle remoto onde as pessoas podem programar a iluminação do
local.
Mecânica:
Serão 4 locais dividos em ambientes “jardim”, “
residencial”, “escritório” e “industrial”.
Com a inteção de cadastrar os visitantes do estande, faremos um totem no jardim onde
as pessoas poderão se cadastrar e durante o cadastro ela terá uma surpresa. O teto do
estande sera todo produzido com lâmpadas de LED simulando um céu (vide foto).
Finalizando o cadastro aparece uma mensagem “finalize o cadastro e olhe pro céu”. No
teto, mais um led se ascende completando um céu estrelado.
Nos demais ambientes a iluminação será mapeada através
de totens digitais, onde os visitantes poderam manipular a
iluminação do local e observa-la ao mesmo tempo. O totem
funciona como uma espécie de controle remoto onde as
pessoas podem programar a iluminação.


FACEMAPPING
Mecânica:
A projeção mapeada é um recurso em que luzes projetadas sobre um objeto
dão efeitos incríveis, cheios de movimento e criam imagens 3D das mais
variadas.
A ideia que tivemos é realizar essa projeção mapeada no rosto de um modelo,
fazendo dele uma verdadeira tela viva. A apresentação aconteceria em
horários determinados no stand e a relação com o conceito Light Emotion é
clara, pois mexe com a emoção do público, que se surpreende a cada novo
formato conseguido com as luzes em projeção. O show revela tecnologia,
inovação, tendência, ineditismo, criatividade e, mais subjetivamente, a
incrível miríade de possibilidades para se trabalhar com a iluminação de LED.


face mapping


PAINEL DE LED

Será usado para exibição dos videos institucionais da marca e dos produtos da
Brilia.
Obs.: Temos a opção também de usarmos o Telão para demonstrar as ações do
Totem Mapeado e da captação dos sorrisos que geram energia.


painel led


TOTEM CALCULADORA
Mecânica:
O totem calculadora serve para que as pessoas possam comparar o gasto
de energia de uma lampada comum com o gasto de uma lampada LED.
Obs: Eles já fizeram esta ação no estande do ano passado.

SALAS DE REUNIÃO
nononononononononononno

BUFFET

Querem um buffet de qualidade, que não seja muito simples como
“lanchinhos” e nem muito sofisticado como um restaurante Classe A.

BALCÃO DE RECEPCIONISTAS
São balcões na entrada do estande, onde os convidados serao


SORRISO POR UMA LUZ

Telões e cameras em um local determinado do estande irão captar a reação do visitande e
conforme a intensidade do seu sorriso as luzes de LED aumentam sua força e diminuem
silmultaneamente. Por meio de uma interface sensível ao batimento cardíaco, o usuário
alimenta um sistema que gera luzes no ritmo de sua pulsação. Essa iluminação será
reproduzida através das lampadas de LED Brilia em um espaço determinado do estande.


MESA REDONDA

Com o objetivo de levar informação a todos os consumidores Brilia irá promover no
estande uma “MESA REDONDA”. Serão convidados arquitetos, decoradores, designers,
lightdesigners e fotógrafos para dar dicas sobre a iluminação ideal para cada casa e
pessoa. São dicas e um bate-papo para ajudar o consumidor que está em construíndo,
reformando ou tem planos para isso.
O formato será de um “Programete” filmado e será postado nas redes sociais de Brilia.


BRINDES
•!
PROTETOR SOLAR BRILIA
Uma maneira humorada e sustentável de informar as pessoas que se elas ainda não usam
lampadas LED correm o risco de serem atingidas por raios UV e infravermelho, então é
melhor começar a usar LED Brilia não?

•!
PONTO DE LUZ
Para as mulheres que entrarem no estande daremos um pingente Ponto de Luz.


BRINDES
•!
CHAVEIRO TRIPÉ
Este chaveiro em formato de
Tripé fotográfico usa
iluminação LED, é possível
apóia-lo na mesa também.


•!
ECCO CASE POCKET
Voltado a sustentabilidade é um
case para carro com encaixes
para óculos, celular e caneta.

HOTSITE
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