Como criar escassez num mundo infinito, por Michel Lent

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Como criar escassez num mundo infinito, por Michel Lent

  1. 1. Como criar escassez num mundo virtualmente infinito Há escassez no universo digital? Como ser diferente, único, raro, e portanto mais valioso, no mundo da internet? Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 27/08/09 1
  2. 2. “Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
  3. 3. O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade em se vender publicidade na Web, têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
  4. 4. Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
  5. 5. Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
  6. 6. Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
  7. 7. Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
  8. 8. abundância de conteúdo Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
  9. 9. Múltiplas plataformas e formatos
  10. 10. multiplicação exponencial da oferta de informação 10 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  11. 11. Simplicidade de publicação
  12. 12. pageviews infinitos Foto © http://www.flickr.com/photos/thomashawk/430523365/
  13. 13. quando há abundância de conteúdo semelhante, é mais difícil tomar a decisão de onde investir
  14. 14. Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
  15. 15. • Decisor não dá conta do volume de opções • A compra ainda é feita à moda antiga, ou... • ...em bloco através de ferramentas Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
  16. 16. Olhamos interações: mais do que cliques mas podemos e devemos perseguir mais
  17. 17. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  18. 18. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso
  19. 19. Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
  20. 20. como conquistar tempo?
  21. 21. Apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile
  22. 22. plataformas temáticas Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sutanto/2196404359/
  23. 23. AKQA
  24. 24. AKQA
  25. 25. UNILEVER
  26. 26. UNILEVER
  27. 27. UNILEVER
  28. 28. RG/A
  29. 29. o valor não está mais na quantidade , o valor está no tempo.
  30. 30. SHARE OF MIND SHARE OF TIME
  31. 31. Obrigado :) Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil twitter.com/oiBR michel.lent@ogilvy.com

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