O documento discute estratégias de marketing digital, com foco em publicação de conteúdo e otimização para mecanismos de busca. Ele apresenta os 8Ps do marketing digital e destaca a importância da publicação de conteúdo relevante e otimizado para atrair tráfego e conversões para sites.
1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
CURSO 8Ps
DO MARKETING DIGITAL
Turma 24 – 01, 03, 08 e 10 de outubro de 2012
www.8Ps.com
4ºP
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Pesquisa
2ºP
Planejamento
3ºP
Produção
4ºP
Publicação
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Promoção
6ºP
Propagação
7ºP
Personalização
8ºP
Precisão
2. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4
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Ferramentas
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Recursos humanos
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Prazo 1ºP
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ROI
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4. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
CONTEÚDO (4ºP)
REPUTAÇÃO
CAPITAL SOCIAL (6ºP)
CAPITAL ECONÔMICO
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6. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
A MELHOR PROPAGANDA NÃO PARECE PROPAGANDA
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13. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Como trabalhar conteúdo no site?
Escreva posts
originais e úteis Links para Espalhe o link do ...para atingir os
com
no blog (com SEO) produtos post nas mídias consumidores
sociais... que já estão na
Zona de
Engajamento
Produto
front-end
Vídeo embedado Que visitam o site (re-tráfego) com chance de comprar
do YouTube
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14. www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
CONTEÚDO PARA O PESQUISADOR
Contemple as palavras-chave
mais importantes do seu
segmento por todo o seu site
e pelas mídias sociais
seguindo os critérios de
otimização do Google para
que o público-alvo lhe
encontre facilmente, direta
ou indiretamente
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15. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
SEO
GERAÇÃO DE ALTO TRÁFEGO COM O BAIXO CPA.
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16. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
COMO FUNCIONA O GOOGLE?
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SEO =
PLATAFORMA OTIMIZADA
+ CONTEÚDO OTIMIZADO
+ LINKS EXTERNOS
Página e pessoas (g+)
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Uma palavra-chave por página
- Liste todas as palavras importantes do seu negócio
- Crie (ou associe) uma página para cada palavra-chave
- Trabalhe o SEO de cada página de modo que cada uma seja a melhor referência
do seu site em determinada palavra
UM
TENHA
B LOG
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23. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Saiba o que estão falando no seu segmento
para usar como pauta de conteúdos relevantes
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36. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
CONTEÚDO OTIMIZADO
LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Palavras-chave nos seguintes lugares:
Início do título
No parágrafo inicial do texto
Distribuída uniformemente por toda a extensão do texto
Uma por parágrafo (parágrafos de 3 a 5 linhas com 70 caracteres)
Como texto âncora para as páginas que são referência em tal palavra
Atualização de conteúdo frequente (pelo menos 3 vezes por semana)
Conteúdo único (URL, Título de cada página, textos, meta-tags etc.)
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37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
LINKS EXTERNOS
LINK BUILDING
Assessoria de imprensa: possibilidade de conseguir links em veículos
Gere conteúdo de qualidade (ex. Post “50 livros da biblioteca básica de
marketing digital”) para atrair links (link bait)
Faça pesquisas de mercado (íntegra) e solte na rede (release)
Crie Badges (adesivos digitais)
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CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
CONTEÚDO PARA O COMPARADOR
Ofereça a maior quantidade
possível de conteúdo
relevante, organizado e
persuasivo para que o
consumidor se sinta seguro
de comprar de sua loja ou
contratar seus serviços.
Consumidor seguro é
consumidor comprador.
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43. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Comunidade
Conteúdo Comércio
Aumento de conversão
“Consumidor seguro é
consumidor comprador”
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CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.
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Palavras mágicas
Mais por menos Credibilidade Informação Inclusão
privilegiada
Somente Exclusivo Também
Descubra
Apenas Único Você
Por dentro
Só Original Nós
Insider
Verdadeiro Todos
Urgência
Oficial
Agora
Confiável
Hoje
Demonstração
Garanta
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ARGUMENTOS PERSUASIVOS
1. Autoridade
2. Prova Social
3. Comprometimento
4. Reciprocidade
5. Escassez
6. Afinidade
OUTROS ELEMENTOS
Palavras mágicas
Minimizador de medo
Tangibilização
Diferenciação
Humanização
Sazonalidade
Diversos CTAs
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ARGUMENTOS PERSUASIVOS
1. Autoridade
2. Prova Social
3. Comprometimento
4. Reciprocidade
5. Escassez
6. Afinidade
OUTROS ELEMENTOS
Palavras mágicas
Minimizador de medo
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Diversos CTAs
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59. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
ARGUMENTOS PERSUASIVOS
1. Autoridade
2. Prova Social
3. Comprometimento
4. Reciprocidade
5. Escassez
6. Afinidade
OUTROS ELEMENTOS
Palavras mágicas
Minimizador de medo
Tangibilização
Diferenciação
Humanização
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Diversos CTAs
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ARGUMENTOS PERSUASIVOS
1. Autoridade
2. Prova Social
3. Comprometimento
4. Reciprocidade
5. Escassez
6. Afinidade
OUTROS ELEMENTOS
Palavras mágicas
Minimizador de medo
Tangibilização
Diferenciação
Humanização
Sazonalidade
Diversos CTAs
1ºP
2ºP
3ºP
4ºP
5ºP
6ºP
7ºP
8ºP
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
61. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
ARGUMENTOS PERSUASIVOS
1. Autoridade
2. Prova Social
3. Comprometimento
4. Reciprocidade
5. Escassez
6. Afinidade
OUTROS ELEMENTOS
Palavras mágicas
Minimizador de medo
Tangibilização
Diferenciação
Humanização
Sazonalidade
Diversos CTAs
1ºP
2ºP
3ºP
4ºP
5ºP
6ºP
7ºP
8ºP
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
62. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
O MEDIDOR DE SATISFAÇÃO
Monitore constantemente o
que estão dizendo da sua
marca, produtos ou serviços
pelas redes sociais e
responda o que for
necessário.
Estimule o boca-a-boca
(propagação positivoa) nas
mídias sociais.
AGORA QUEM FALA É ELE
ABRA O CANAL DE COMUNICAÇÃO
1ºP
2ºP
3ºP
4ºP
5ºP
6ºP
7ºP
8ºP
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
63. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Depoimentos
Clientes
Credibilidade
Assessoria
de
imprensa
Terceiros
mídia
Funcionários
mídia
Empresa
1ºP
2ºP
3ºP
4ºP
5ºP
6ºP
7ºP
8ºP
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão