A CAIXA criou campanhas nos aeroportos para o Carnaval e Copa do Mundo de 2014. Em Salvador, um painel com fitas do Senhor do Bonfim revelava a marca da CAIXA à medida que eram retiradas. Em Brasília, o corredor do aeroporto se tornou uma experiência sobre futebol, com vídeo interativo, projeções e exposições. Ambas as campanhas tiveram grande exposição da marca e engajamento do público.

1. Campanha: Projeto Aeroporto Carnaval e Copa do Mundo
Borghi/Lowe
Cliente: CAIXA
Inovação

2. Em 2014, a CAIXA iniciou um projeto de compra de mídia em oito grandes
aeroportos do país. A estratégia é estar presente nos principais pontos de
circulação com campanhas criativas e de impacto.
Contexto

3. CARNAVAL
SALVADOR

4. A CAIXA queria desejar boas-vindas aos turistas que desembarcavam no aeroporto de
Salvador. Por isso, utilizamos o espaço destinado para adesivação de forma criativa.
Problema

5. Mais do que uma adesivação, criamos uma experiência interativa que simboliza a
cultura do carnaval baiano: um painel coberto por fitas do Senhor do Bonfim que
podiam ser retiradas e levadas pelos turistas que chegavam. À medida que as fitam
eram retiradas, a marca da CAIXA ia se revelando.
No mesmo ambiente, outros painéis apresentavam os artistas patrocinados pela CAIXA
e que são reconhecidos em todo o Brasil: Margareth Menezes, Carlinhos Brow, Filhos
de Gandhy.
Solução

10. INTERAÇÃO

11. Um painel coberto por fitas do Senhor do Bonfim que podiam ser retiradas pelos
turistas que chegavam para o Carnaval. Ao retirar, a marca da CAIXA começava a se
revelar.

13. RESULTADOS

14. - Estima-se que Salvador recebeu mais de 500 mil turistas nos seis dias do
Carnaval (27/2 a 4/3).
- Somente no aeroporto passaram 400 mil pessoas durante os seis dias de
folia
- Mais sucesso do que o previsto. A quantidade pensada
para 7 dias, durou apenas 5.
Resultados

15. COPA DO
MUNDO
BRASÍLIA

16. Com objetivo de aproveitar a exposição e a circulação de turistas no período da
Copa do Mundo, a CAIXA criou um projeto especial para os aeroportos com o tema
de futebol.
Além do projeto de adesivação em oito aeroportos com o tema futebol, a CAIXA
lançou um espaço diferenciado nos corredores do Aeroporto de Brasília.
Mais do que uma adesivação, o corredor se tornou uma experiência única que
refletia a paixão do brasileiro pelo futebol.
Estratégia fora da CAIXA

17. A VIDA PEDE
MAIS PAIXÃO

18. - Painéis com imagens que retratam a paixão do brasileiro pelo futebol.
- Vídeo wall inovador com sensor de movimento que simula uma torcida
vibrando ao passar um passageiro.
- Projeção mapeada
- Exposições das camisas de times patrocinados pela CAIXA.
- Painel do renomado artista plástico Kobra sobre camisas amarelas.
Mais interatividade

19. DIVULGAÇÃO

20. Entendendo que o espaço era restrito aos passageiros, utilizamos a rede social como
ferramenta de divulgação do novo espaço para as pessoas que não teriam acesso ao
corredor.
Foram produzidos pequenos vídeos timelapse que, ao final, formaram um case completo
do novo espaço CAIXA.
Estratégia de divulgação

21. PAINÉIS

24. VÍDEO WALL

26. PROJEÇÃO

28. EXPOSIÇÃO

31. PAINEL KOBRA

35. RESULTADOS

36. - Exposição da marca para
mais de 1 milhão de
passageiros durante o
período da Copa do
Mundo.
- Incontáveis publicações de
usuários nas rede sociais,
inclusive por celebridades e
formadores de opinião.
Resultados

37. Campanha: Projeto Aeroporto Copa do Mundo FIFA 2014
Borghi/Lowe
Cliente: CAIXA
Inovação