Pesquisa realizada pelo Ibope aponta que a busca por imóveis pela internet em São Paulo já supera os classificados de jornais, com 49% dos entrevistados preferindo a pesquisa online contra 44% que ainda usam os classificados impressos. A maioria dos que usam a internet para procurar imóvel são das classes A e B. Imobiliárias e incorporadoras têm aumentado sua presença online para acompanhar a tendência dos compradores.

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Internet cada vez mais presente na busca por imóveis
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BRUNO CHAGAS
Da Redação
Pesquisa realizada pelo Ibope aponta que a busca por imóveis pela web em São Paulo
já supera os classificados de jornais
Não é novidade que a rede mundial de computadores tornou-se indispensável no cotidiano da maioria das pessoas, seja
direta ou indiretamente. Visível também que o comércio on-line, assim como os produtos oferecidos, é cada vez mais comum
e cresce em ritmo acelerado. Neste ponto, o mercado imobiliário não é uma exceção: há tempos que as empresas do setor
perceberam a importância da internet, confirmada pela recente pesquisa “Tendências Imobiliárias na cidade de São Paulo”
realizada pelo Ibope, que aponta a busca de imóveis pela internet em alta, superando a consulta por meio de anúncios de
jornais.
Os classificados impressos somaram 44% por cento na preferência dos entrevistados na hora de procurar um imóvel,
contra 49% dos que adotaram a internet como instrumento de pesquisa. Foram 2.395 pessoas, representantes de diversas
faixas da população e que buscam um imóvel para compra. A maioria dos que utiliza a web, no entanto, concentra-se em
membros de idades variadas das classes A e B, segundo a diretora de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência,
Katia Ratnieks.
Apesar do resultado da consulta do Ibope, este não era um dos pontos mais importantes do levantamento, o que deve ser
corrigido nas próximas consultas do instituto: “A pesquisa visa colher informações sobre intenção de compra de imóveis
residenciais. O uso da internet como ferramenta não era um dos focos, mas, como certeza, futuramente abordaremos mais
este meio”, afirma Kátia. A diretora também salienta que o resultado obtido em levantamento do Ibope realizado no Rio de
Janeiro ainda dá preferência para a consulta de anúncios impressos.
Imóvel On-line
O fácil acesso a Internet, principalmente pela população acima da classe C tornam a busca e compra de diversas
mercadorias cada vez mais práticas. A possibilidade de uma pesquisa personalizada, abrangente e em diversos meios é um
dos principais atrativos de uma mídia cada vez mais importante. De olho nesta tendência e no que ambiente em que seu
público-alvo se insere, as construtoras, incorporadoras e imobiliárias estão cada vez mais presente no universo virtual, seja
com sua base de empreendimentos como descrições, imagens, contatos e atendimento online ou simplesmente
estabelecendo sua marca. Blogs, twitter, além de funções de web 2.0 como RSS e compartilhamento de informações estão
deixando de ser um diferencial para se tornar uma regra. As maiores empresas do ramo já adotaram as principais
ferramentas da rede e até se aventuram por terras pouco desbravadas, mais promissoras, como é o caso do Second Life,
provando que muito mais do que oferecer seus produtos, hoje o mercado exige interação com o comprador.

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