1. 瀏覽器
2011今夏限定
Chrome下載推廣暨創意團購專案
第十二屆金手指網路網路獎

2. Planning
OBJECTIVE 整個專案的緣起
在台灣瀏覽器亙古以來，儼然是 Internet Explorer 的天下，顛峰時
期到達8成以上的市場，目前還有許多個人跟公司機關離不開IE。
幾年前 Firefox 出現，因為提供上網人許多插件的方便選項，造成
一股風潮。
當Google推出自己的瀏覽器Chrome時，在台灣也遇到推廣上的困
難，雖然使用率緩緩爬升，但由於 Chrome 在 Google 的大策略裡，
是不可缺少的一環，今年春天偶然的有機會跟他們談到瀏覽器升級
問題，我們順勢向 Google 提了一套提昇 Chrome 在台灣的知名度
跟市佔率的網路活動，展開了這場令人難忘的旅程。

3. Planning
CHALLENGES 我們遇上的困難
1. 我為什麼要換？IE也可以上網啊！
不清楚不同瀏覽器有不同的強項，感覺沒必要用別的
2. 啊？世界上除了IE之外還有別的瀏覽器喔？
對一些比較不熟科技產品人來說，那顆桌面上藍色的鈕，就等於「網路」
3. Firefox有很多插件是我花時間配置的，用慣了。
習慣成自然，但是懂得從IE換成FF的人，表示願意嘗試新的瀏覽器
4. Chrome 是什麼？怎麼念啊？
實在是怪不得人，這個字真的有點刁難…
5. 現在才推不會太遲嗎？不是還有 Firefox嗎？
不知Chrome的優勢，仍使用IE，要嘗鮮也是先試試有名的Firefox

4. Planning
BIG IDEA 專案策略
Chrome 的優勢在於頁面載入順暢快速，上網瀏覽更安全兩大特色，也就是 safer
and faster。我們決定結合這兩個特色，丟出一檔殺很大的團購，邀請使用者一起體
驗Chrome的狠準快！
搶的快速，購的安心
“Google Chrome is a safer and faster way to shop online ”

5. Planning
CREATIVE PLANNING 團購創意策略
= =
超殺的Google夢幻逸品團購 洶湧的人潮與討論 提高Chrome下載與關注

6. Planning
TIME TABLE 專案時程
• Google相關商品開發（4.1~5.30)
• 預告上線 (6.3~6.9)
• 商品上線 (6.9~6.10)
• 抽獎開跑 (6.7~6.20)
• 現場直播抽獎 (6.20)

7. Planning
MEDIA INTEGRATION 整合行銷元素
團購
新聞 影音直播
商品開發
社群

8. Execution
OUR SUPERSTAR 團購夢幻商品
Android小綠人造型公仔USB (8G 超大容量)
由Google授權，我們團隊自行開發，設計，製作，販售。
設計時的目標是一定要秒殺，
因此賦予這隻公仔三大必Buy任務：
1. 全球獨家限量，收藏價值高
2. 小小的身軀大大的容量，實用度高
3. 只賣 $299 台幣，C/P值破表

9. Execution
上檔前一週奉上預告頁面，製造美妙的神祕感，並且提醒大家
「要用Chrome搶購喔！」果然很多團購網的粉絲們大猜是什麼
產品，也一直有詢問是否要用Chrome才能買得到的聲音，大家
對Chrome的關注開始發酵。

10. Execution
EXPOSURE
1. 團購網官方部落格與粉絲團
2. 入口網站首頁變天
3. 大型部落格平台首頁變天
4. 部落格內頁Banner
5. 團購相關平台Banner 露出
6. 科技部落客幫忙宣傳
（黃字是販售當天上線者，其餘跟預告同時上線）

11. Execution
這是開賣前五分鐘的截圖，詼諧的文案，可愛的照片，加上影片
秀給大家看用原子筆劃花，輕輕一抹就乾淨溜溜，這時候線上已
經擠了上千名的網友在等待。結果….

12. Execution
開賣
我們緊張地憋住氣，觀察成效
16秒搶光

13. Execution
第二天中午準時加碼，也是讓網友瘋狂！結果更快賣完，只花了
不到14秒，當天人潮洶湧到了極點，甚至一度擠爆了伺服器！
兩天加起來短短30秒，賣出了1000份。

14. Execution
ONE MORE THING…
安心搶購不留遺憾
搶購結束後，並不是本活動的
終點。為了表達用Chrome搶
購，快狠準不留遺憾，我們額
外準備了Chromebook筆電，
Google限量周邊商，Google一
日遊等獎項讓大家抽獎，讓不
管有沒有買到USB，或是後來
才看到的路人，通通可以抽號
碼牌，抽號碼人越多，送的獎
越多。
公開的抽獎秘技：
用Chrome進來抽的人，可以多抽兩張號碼
牌！

15. Execution
抽獎與公益結合
團購兩週後，成功製造第二波話
題！
抽獎當天，採取線上直播的方式，並且
與流浪動物花園合作，請6隻需要領養
的小狗來「踩按鈕」啟動電腦隨機抽取
號碼，替大家抽出幸運兒。希望大家在
開心之餘，能正視「認養代替購買」。
使用這個抽獎方式，是因為「認養代替
購買」這個理念符合我們與Google一
貫重視的價值。
當場在現場也加碼多送一台筆電，並有
多家媒體來採訪這個夾帶公益的可愛抽
獎活動。

16. 資料來源：Google Analysis event tracking
Result
結案成效：驚人的關注與流量
在活動期間，來到了60萬 PV的高峰，吸引了36萬人以上的造訪
此表數據不包括預告頁面，也不包括團購的購買頁面

17. 資料來源：http://gs.statcounter.com/#browser-TW-monthly-200807-201111
Result
結案成效：死亡交叉點的攻破
我們觀察到，今年六月後Chrome在台灣的成長幅度大為提昇，而
且趕過的第一個勁敵 Firefox，成為第二大瀏覽器。
紅色區域為本
Campaign時間，綠色
曲線是Chrome的市佔
率，橘色為Firefox，
六月出現一波漲幅，讓
Chrome一舉超越
Firefox，目前市佔率接
近18%。

18. Result
整體效益
專案目的 使用媒介（團購與抽獎直播） 驗收效果（
提高Chrome與Chromebook雲 • 使用者需打上「Chrome」 Page View 60萬次
端筆電的知名度 這個字，才能進入購買頁 Visitors 36 萬人次
• 用Chrome抽獎有好處 號碼牌領取13 多萬張
• 入口網站與部落格變天 平面電子新聞露出 2 家
電視新聞露出 3 家
提高Chrome的下載量 搶購時推薦用Chrome，並且附 下載成功量比平時上升近4%
上下載連結 市佔率趕過Firefox
提高Chrome的使用量 用Chrome抽獎可以多抽兩張 活動期間，訪客使用Chrome的
比例，比當時平均市佔率高11%
小狗抽Google大獎 線上直播抽獎秀 一小時內6000人
引發議題與關注 Unique visitors 3200 人

19. Result
CHROME 起飛的那一刻
這次的活動，在趕趕趕但是充滿愉快地
挑戰中，成功的落幕。一場20天內做的
很滿的整合行銷活動，過程真的有笑有
淚有瘋有顛。但是看到網友熱情的支持
與參與，是身為廣告人最奢侈的感動。
( 預告頁上的商品展示圖之一 ) ( 預告頁上的漫畫 )