A New Content criou uma joint venture com a StyleHaul para expandir sua atuação no mercado de influenciadores digitais. A parceria permitirá o acesso da New Content à infraestrutura e conteúdo da StyleHaul, enquanto esta ganhará escala no Brasil. A unidade será independente dentro da New Content e terá foco em propaganda nativa, com meta de 10 milhões de reais em faturamento até 2017.

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31 OUT 2016
ANew Content já possui negócios con-
solidados na produção de projetos
customizados, branded content e outras
variáveis de conteúdo patrocinado — pe-
losquaisconquistouumCaboréemServi-
ços de Marketing no ano passado. Agora,
passa a ter um ativo com alta frequência
de produção original e centenas de canais
de distribuição. A empresa celebra uma
joint venture com a americana StyleHaul,
abrindo uma área na disputa pelas verbas
digitais das redes multicanais, ou MCNs
(multichannel networks). A partir desta
segunda-feira, 31, a unidade vai a campo
mostrar ao mercado quais possibilidades
se abrem junto à parceria.
A StyleHaul não é exatamente nova no
País. Já construía sua rede local em temas
de lifestyle há pelo menos dois anos, mas
os negócios eram fechados a partir de
Los Angeles, geralmente com multina-
cionais. “Trabalhávamos mais na aqui-
sição de talentos e no desenvolvimento
de canais no YouTube, além de investir-
mos em métricas, visando audiência e
engajamento, para estarmos mais pre-
parados para trabalhar com clientes re-
gionais”, explica Marcio Costa, vice-pre-
sidente de desenvolvimento de mercado
da StyleHaul para América Latina. “Agora
temos mais de 500 canais em português,
em diversas plataformas, e vimos na New
Content o melhor parceiro para reprodu-
zir no Brasil o modelo de operação que
já exportamos para mercados como In-
glaterra e Cingapura.”
Dentro da estrutura da New Content
abre-se uma nova unidade de negócio
comoperaçãoindependente,dentrodoti-
me de 300 colaboradores da agência. “Se-
rá uma unidade de negócio independen-
te e, de head counts dedicados, teremos
num primeiro momento oito pessoas”, ex-
plica Giovanni Rivetti, presidente do Gru-
po New Content. “Claro que clientes que
já estão conosco terão acesso às ideias da
StyleHaul, mas será a mesma oportuni-
dade que outras marcas, que ainda não
estão com a gente, também terão”, acres-
centa. A área terá a liderança de Daniel
Freixo, sócio-diretor da New Sell, empre-
sa focada em gestão comercial do grupo.
Além da expertise comercial, a Sty-
leHaul Brasil vai compartilhar a infraes-
DIGITAL
Novoconteúdonovo
Com StyleHaul, New Content cria parceria estratégia para atuar no negócio de influenciadores
Por IGOR RIBEIRO iribeiro@grupomm.com.br
trutura, incluindo as capacidades em
estúdio, e o conhecimento em branded
content e native advertisement, ofere-
cendo, por sua vez, o alcance e a diver-
sidade de formatos das centenas pla-
taformas em que seus creators atuam.
“Para nós, é um movimento sem volta,
por entender que o conteúdo é a nova
mídia e as marcas precisam, cada vez
mais, se transformar também em pro-
dutores”, diz Giovanni. Sua expectativa
é de que a unidade seja referência no
mercado em propaganda nativa, com
meta de R$ 10 milhões de faturamen-
to até o final de 2017 — ano do décimo
aniversário da New Content.
Márcioconfiaquearedepodecatalisar
audiências para também vender forma-
toscomopatrocínioeproductplacement,
graças aos projetos de conteúdo original
— a StyleHaul já tem produzido websé-
ries nos EUA. “Queremos oferecer métri-
cas precisas ao mercado para demonstrar
a eficiência dos nossos conteúdos”, diz o
vice-presidente da rede. Ele afirma que a
empresa usa uma combinação de ferra-
mentas regulares de analy­tics­com tecno-
logias próprias, como a SH Society: “cos-
tumobrincarqueécomosefosseumTin-
der entre marcas e criadores de conteú-
do, que realiza matches não só segundo
o conteúdo ideal para campanhas e ati-
vações, mas também em relação a ima-
gem e compatibilidade com o produto”.
Criada em 2011, a StyleHaul possuía,
entre seus sócios originais, dois dos fun-
dadores da rede de game Machinima.
Em 2014, foi adquirida por US$ 200 mi-
lhões pelo grupo de mídia europeu RTL,
dono de empresas como a emissora de
TV alemã Vox e a produtora Fremant-
le. Hoje, a MCN tem mais de seis mil
influenciadores em 85 países. No Bra-
sil, inclui nomes como Bianca Andra-
de (Boca Rosa), Nina Santina (Niina Se-
crets), Taciele Alcolea e Lilian Pacce,
concorrendo com redes como a Fhits,
de Alice Ferraz.
Marcio, ao centro, com sócios da New Content (a partir da esq.): Raphael Alcântara, Roberto Feres, Daniel, Giovanni, Rodrigo Lima e Edoardo Rivetti
FOTOS:DIVULGAÇÃO
Niina Secrets, um dos canais da StyleHaul no Brasil: reforço na produção e comercialização
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