[1] A marca Pegada produz calçados de couro de qualidade para o dia a dia, sendo reconhecida em mais de 70 países. [2] A loja conceito Pegada tem o objetivo de promover a marca e oferecer uma experiência diferenciada aos clientes, expondo uma grande variedade de produtos. [3] O projeto da loja conceito utiliza acabamentos e mobiliários que transmitem os valores da marca Pegada, como conforto e estilo, de forma a proporcionar uma navegação agradável na lo

1. C O N C E I T O
D E L O J A

2. CONHEÇA
CALÇADOS
PEGADA
A marca Pegada se tornou referência na criação de calçados de
qualidade, feitos em couro, e perfeitos para o dia a dia. Uma marca
com um posicionamento claro, reconhecido em mais de 70 países.
Criada em 1989, em Dois Irmãos, no Rio Grande do Sul, Brasil, a
Calçados Pegada nasceu com o objetivo de produzir calçados
confortáveis, de excelente qualidade e design moderno.

3. A PEGADA EM
NÚMEROS
30
+
De história.
Presente em
mais de 70 países.
Investimento em
comunicação e marketing.
PROPAGANDA
+ de 3.000
colaboradores.
8 fábricas
espalhadas pelo Brasil.
5,5 milhões de pares
fabricados anualmente.
.
ANOS

4. A PEGADA
EM RESUMO
SÍNTESE DE
CONCEITO DE MARCA
Calçados para as conquistas
e os desafios diários.
SÍNTESE DO CONCEITO
DO PRODUTO
Calçados que combinam design
e tecnologia de conforto.
Qualidade e durabilidade em uma
moda casual para pessoas que buscam
as conquistas do dia a dia.
Excelente combinação entre preço,
design e tecnologia de conforto.

5. PRODUTOS
Para atender a diferentes públicos, a Calçados
Pegada tem um mix de produtos completo.
São mais de 3.000 produtos em linha feitos
com tecnologias de conforto e matérias-primas
de qualidade, como o couro.
A Pegada oferece ao homem calçados que
o acompanham em todos os momentos de sua
vida. Design, tendências de moda e diversas
tecnologias de conforto: tudo isso garante
a qualidade e a durabilidade aos calçados Pegada.
São botas, drives, sapatênis, sapatos sociais,
sandálias e chinelos com cabedal em couro,
além da linha PGD, com produtos em microfibra,
material maleável e resistente.

6. A Pegada também quer estar ao lado das
mulheres nas suas conquistas diárias. Por isso,
seus calçados femininos são feitos especialmente
para a mulher que busca conforto, a qualidade
do couro e praticidade. São botas, sandálias,
mocassins e tênis casuais, em diversos modelos e
cores para completar o visual.
A Linha Small leva a qualidade Pegada do número
29 ao 36. O mesmo estilo, conforto e durabilidade
voltado aos pés de quem está crescendo com
muita personalidade.
E para atender aos homens que necessitam
uma numeração maior, a Linha Plus Size oferece
diversos modelos da Pegada em uma numeração
especial: do 45 ao 48.
29 ao 36
45 ao 48

7. TRÊS PÚBLICOS
PRINCIPAIS
Produtos Masculinos:
qualidade e durabilidade em uma moda
descomplicada para pessoas que buscam
as conquistas do dia a dia.
Produtos Femininos:
calçados casuais e confortáveis
para estar ao lado das mulheres
nas suas maiores conquistas.
Produtos Infantis:
calçados com conforto e
praticidade para o dia a dia de
crianças e adolescentes.

8. O PROJETO
LOJA
CONCEITO
PEGADA
A loja conceito Pegada nasceu
com o propósito de promover
a marca, criar um espaço de
experiência diferenciado e expor
um variado mix de produtos.

12. O acabamento foi cuidadosamente escolhido e
transmite uma série de mensagens aos consumidores.
O uso do tom de azul institucional no projeto remete
diretamente à marca. Predominante nos mobiliários
masculinos, a cor azul está associada aos homens,
principal grupo de consumidores da maior linha de
produtos da marca.
O uso de parte do forro em azul reforça a presença da
cor no espaço de vendas. O piso em padrão madeira
traz a ideia de aconchego e sua forma de colocação
em “espinha de peixe”, em linhas diagonais, transmite
movimento e modernidade. O uso do cobre em vez do
cromado traz a sensação de acolhimento, além de ser
um acabamento moderno e diferente. Para a área onde
localizam-se produtos masculinos, o uso do acabamento
em padrão concreto na parede, de inspiração industrial,
remete masculinidade. Já o branco, utilizado nas demais
paredes, complementa e não compete com os demais
acabamentos e produtos expostos e dá a amplitude
necessária ao espaço da loja.
ACABAMENTOS

13. Para dar a sensação de conforto, os assentos dos
bancos de prova têm revestimento em couro.
7.
Nos equipamentos de expositores masculinos,
as partes metálicas e o acabamento no tom azul
institucional, aliados ao forro da loja, funcionam
como a marca registrada da Pegada.
6.
Piso em destaque da parede em piso vinílico em
réguas padrão madeira. Colocação em disposição
‘’espinha de peixe’’. Dinamismo visual e aconchego.
Contraponto ao azul e branco, mais frios.
5.
O tapete proporciona sensação de conforto
superior na prova dos calçados. Beualieu linha
Mistral Cor 001 - Camel. Acabamento de arremate
de contorno tipo debrum.
4.
Modernos, mas sem a frieza do cromado, os
expositores femininos e infantil contam com partes
metálicas e acabamento cobre.
3.
Para ampliar o espaço da loja e valorizar os
produtos expostos, as paredes da exposição dos
calçados femininos e infantis são brancas.
2.
Para transmitir modernidade, as paredes da
exposição dos calçados masculinos contam com
acabamento em pintura e concreto.
1.
1
6
5
3
4
7
2
ACABAMENTOS

14. A família de equipamentos desenvolvida para a Pegada procura
valorizar ao máximo os produtos expostos. Os equipamentos são
visualmente leves e não competem com os produtos expostos.
Outro ponto importante foi a criação de uma família de
equipamentos que fosse a mais flexível possível, permitindo a
montagem de lojas nos diferentes espaços e formatos de pontos
comerciais. Também foi dada atenção especial ao tempo de
montagem da loja. Loja montada em menor tempo é loja que
começa a dar resultados mais cedo. A montagem da loja será
simples e rápida.
Cada equipamento cumpre uma função. Desde o expositor de
ofertas e promoções com espaço para a colocação de caixas na
sua base, até o expositor de destaque, uma régua minimalista em
cobre sobre o fundo em réguas de piso padrão madeira.
Todos os equipamentos recebem um código, o que permite
ao cliente a criação de uma planilha com o valor de cada
equipamento. Assim, com base no layout da loja, o lojista já tem
uma ideia do valor do investimento em equipamentos.
FAMÍLIA DE MOBILIÁRIOS

16. Expositor com slatwall 3 pés por
altura (7 alturas máx - 20cm afastam.)
Máx. 21 pés
Expositor com slatwall 3 pés por
altura adulto (7 alturas máx - 20cm afastam.)
Máx. 21 pés
Gavetão na base
1. 2.
1
2

17. Expositor baixo com prateleiras
6 a 9 pés por altura (6 alturas)
Máx. 54 - Min. 38 pés
Prateleiras iluminadas com led
Expositor com prateleiras
6 a 9 pés por altura (5 alturas)
Máx. 45 - Min. 30 pés
Gavetão na base
Prateleiras iluminadas com led
1. 2.
1
2

18. Expositor baixo com prateleiras
6 a 9 pés por altura (3 alturas)
Máx. 27 - Min. 18 pés
Prateleiras ilumadas com led
Expositor com prateleiras
6 a 9 pés por altura (5 alturas)
Máx. 45 - Min. 30 pés
Gavetão na base
Prateleiras iluminadas com led
1. 2.
1
2

19. Banco de prova calçados
Módulos com 2 a 3 lugares.
Mesa
promocional alta.
Expositor entre bancos de prova, separando as
costas dos clientes e promovendo em seu topo
produtos. Pequeno estoque de caixas no seu interior.
Eventualmente este equipamento pode ser colocado
sobre a mesa promocional.
3.
1.
2.
2
3
1

20. Mesa expositora e
estoque/expositor promocional.
Mesas expositoras alta e baixa
Caixa em acrílico para exposição
de carteiras.
Puff coringa. Funciona como
assento extra em momentos
de muito movimento, ou pode
ser usado como expositor de
destaque sob a mesa.
3.
1.
2.
2
3
1

21. Expositor central estoque duplo
Capacidade média 50 caixas.
Expositor central estoque simples
Capacidade média 25 caixas
(Item sujeito à validação).
Expositor central baixo
Capacidade média 12 caixas
Geralmente localizado junto
a prova de calçados.
3.
1. 2.
2
3
1

22. COMUNICAÇÃO VISUAL
A comunicação visual para uma rede de lojas, visando o seu rollout, deve
ser flexível e padronizada. A padronização reduz custos de produção e
facilita o envio para as lojas do material promocional. Com a utilização da
padronização, a Pegada terá o controle de quais elementos de comunicação
visual cada loja possui, simplificando o processo de renovação da
comunicação na rede de lojas.
Quadro com imagem grande, geralmente colocada na entrada da loja e
ou vitrine. A ideia é a de usar este elemento como promotor das grandes
mensagens da loja Pegada, como coleções, campanhas, entre outros.

23. Os expositores de parede possuem em seu topo espera para o
encaixe da comunicação visual. Os quadros em dois tamanhos são
facilmente trocados de lugar ou retirados, adaptando-se à exposição
dos produtos e as demandas de comunicação.

24. Quadro com apresentação
dos atributos dos produtos
Pegada.
Área do caixa. Monitor/TV maior
que 50’’, apresentando conteúdo
promocional da marca.
Display interativo touch,
apresentando a linha completa
Pegada. Futuro link com o
e-commerce.

25. A comunicação visual da fachada é composta do logo retroiluminado em
led sobre faixa em azul Pegada. Para as lojas de shopping, a faixa azul ocupa
toda a largura da fachada. Os demais perfis da fachada também são em azul.
Para as lojas de rua com restrição da alteração da fachada, a solução é a
aplicação da caixa em azul Pegada, preferencialmente em alumínio composto,
como o logo em acrílico branco retroiluminado por led.

26. Layout simulado em loja com
aproximadamente 56m2
1. Entrada
2. Vitrine
3. Espelho
4. Acessórios
5. Exposição de destaque
6. Prova 2 lugares
7. Prova 3 lugares
8. Caixa
9. Totem multimídia
2
3
3
9
8
5
7 6
4
1

27. OBJETIVOS E
DIRETRIZES
Aumentar a presença da Pegada no mercado internacional.
Manter o padrão Pegada nos pontos de venda.
Criar lojas conceito mono marca em países específicos e
presença em Centros Comerciais e pontos turísticos.
Criar uma experiência no PDV, promovendo o produto e os
valores da marca Pegada.
Ser uma loja rentável e sustentável.

28. MODELO
DA LOJA
TAMANHO
40 a 80 metros
quadrados
AMOSTRAS
300 a 400 amostras
ESTOQUE
3000 a 4000 pares

29. PONTOS CHAVE
Padronização de layout do ambiente.
Foco na exposição de produto.
Gestão e Controle da Loja.
Processo e Padronização de Atendimento.
Comunicação e Marketing alinhada à marca.
Loja Omnichanel, integrada ao e-commerce.

30. Começar o projeto em praças pertinentes e com parceiros estratégicos.
Selecionar distribuidores para ser Licenciados Master da Pegada.
Assim, vamos estudar e trocar experiências para construir um modelos
de negócio rentável e de futuro.
PROPOSTA

31. FOTOS
LOJA
CONCEITO