O documento discute a sustentabilidade na indústria de produtos de limpeza no Brasil. Ele descreve o cenário do setor, com ênfase nos pequenos negócios, e apresenta as iniciativas do Movimento Limpeza Consciente para promover a regularização de empresas, o uso correto de produtos, e o descarte adequado de embalagens. O documento também discute os esforços para aumentar as compras públicas sustentáveis e concentrar produtos para reduzir impactos.

1. Sus t ent abi l i dade na
Indús t ri a de Produt os de
Limpeza
Agos t o 2014

2. Ce ná r i o
• Ce r c a de 3. 400 empr e s a s f or ma l me nt e
i ns t a l a da s no Pa í s
• Ma i s de 95% de mi c r o, pe que na s e mé di a s
empr e s a s
• Al t o gr a u de c onc or r ê nc i a
• Al t o gr a u de i nf or ma l i da de ( out r a s 3. 400? )
• 100% de pr e s e nç a nos l a r e s
• Re gul ame nt a da – ANVI SA, I BAMA, I NMETRO. . .
• “Awa r e ne s s ” do c ons umi dor : pr odut o de
l i mpe z a vs me i o ambi e nt e vs pr e ç o

3. Sus t e nt a bi l i da de
• “Dri ver”: me i o ambi e nt e
• Demai s pi l ares do t ri pé: s oc i a l e
e c onômi c o
• Out ros pi l ares que cons i deramos :
c ul t ur a l e pol í t i c o

4. Movi me nt o Li mpe z a Cons c i e • I nc l us i vo
• Vol unt á r i o
• Mé t r i c a s
• Compr ome t i me nt o
• Fa s e 1: em 2008
• Fa s e 2: r e de s e nha do a pa r t i r de 2012 c om 5 pi l a r e s
– Re gul a r i z a ç ã o de Empr e s a s
– Us o c or r e t o de Pr odut os de Li mpe z a
– De s c a r t e Ade qua do de Emba l a ge ns Pós - Cons umo
– Compr a s Públ i c a s Sus t e nt á ve i s
– Conc e nt r a ç ã o e Compa c t a ç ã o de Pr odut os ( c onc e nt r a ç ã o)
• Re nova ç ã o do pa c t o s e t or i a l c om o MMA – J unho de
2014

5. Re gul a r i z a ç ã o de Empr e s a • Pa r c e r i a c om SEBRAE e ANVI SA
• Empr e s a s “ r e gul a r i z á ve i s ” e “ nã o
r e gul a r i z á ve i s ”
– Supor t e pa r a di a gnós t i c o
– Ca pa c i t a ç ã o Té c ni c a
– Ca pa c i t a ç ã o Ope r a c i ona l
– Vol unt á r i o

6. Uso Corret o de Produt os de Limpeza
• Muda nç a de há bi t o do c ons umi dor
• I nt i mame nt e r e l a c i ona do à c onc e nt r a ç ã o de
pr odut os
• Cont a c om di vul ga ç ã o pe l a s empr e s a s pe l o
us o c or r e t o de s e us pr ópr i os pr odut os
• Pot e nc i a l de ga nhos ambi e nt a i s e
e c onômi c os em vi r t ude do us o c or r e t o

7. Des cart e Adequado de Embal agens
• Ant e r i or à PNRS, publ i c a da e r e gul ame nt a da em 2010
• “Dê a Mã o pa r a o Fut ur o” : c oor de na do pe l a ABI HPEC
– As s oc i a ç ã o Br a s i l e i r a da s I ndús t r i a s de Hi gi e ne
Pe s s oa l , Pe r f uma r i a e Cos mé t i c os ; e , em pa r c e r i a
c om a ABI MA - As s oc i a ç ã o Br a s i l e i r a da s
I ndús t r i a s de Ma s s a s Al i me nt í c i a s e Pã o & Bol o
I ndus t r i a l i z a dos
• At e ndi me nt o a s e xi gê nc i a s Fe de r a i s e Es t a dua i s
• Re s pons a bi l i da de Compa r t i l ha da
• Ge r a ç ã o de t r a ba l ho e r e nda

8. Compras Públ i cas Sus t ent ávei • Gr upo i nt e r mi ni s t e r i a l l i de r a do pe l o MMA, c om
c onvi t e a s e r f e i t o pa r a MDI C, MF, MPOG e ANVI SA,
t e ndo a pa r t i c i pa ç ã o da Abi pl a
• O que s ã o pr odut os de l i mpe z a s us t e nt á ve i s ?
• Ce r c a de 40% do PI B pa s s a di r e t a ou i ndi r e t ame nt e
por c ompr a s públ i c a s , ma s a pe na s 0, 1% s ã o de
pr odut os s us t e nt á ve i s
• Pr odut os de l i mpe z a s ã o o t e r c e i r o i t em de ma i or
c ompr a pe l o Gove r no ( a l moxa r i f a do e
e l e t r oe l e t r ôni c os )
• Pa r c e r i a c om o J a r di m Bot â ni c o do Ri o de J a ne i r o
c omo pr oj e t o pi l ot o

9. Conc e nt r a ç ã o de Pr odut • Gr a nde di f e r e nc i a l
• Ce r c a de 40% ( f a t ur ame nt o) do s e t or pode s e r c onc e nt r a do
• De t e r ge nt e s em pó e l í qui do pa r a r oupa , ama c i a nt e s e
de t e r ge nt e s pa r a l ouç a
• Pa r a r oupa s , pr oc ur a - s e o me s mo de s empe nho c om me nor
dos a gem
• Re duç ã o do us o de emba l a ge ns , quí mi c os , á gua , e ne r gi a ,
me nos emi s s ã o de CO2 no t r a ns por t e , ga nhos e r gonômi c os em
t oda a c a de i a , ma i s pr odut o no me s mo e s pa ç o de gôndol a

10. Onde es t amos e próximos pas sos
• Regul ari zação de empresas : f i na l i z a ndo
c onvê ni o c om SEBRAE, i ní c i o t e nt a t i vo em 2
e s t a dos a pa r t i r de 2015
• Uso corret o de produt os de l impeza
– Si t e www. l i mpe z a c ons c i e nt e . or g. br ( 11. 000
vi s i t a s / mê s )
– Aç õe s em mí di a s s oc i a i s ( f a c e book - i ni c i a ndo)
– Cr i a ndo a s mé t r i c a s pa r a o pr oj e t o s e r de r e a l
i mpa c t o ( pa c t o MMA)
– Cont r i bui ç ã o da s empr e s a s

11. Onde es t amos e próximos passos
• Des cart e adequado de embal agens :
– RJ : i nc r eme nt o no vol ume de c ol e t a de ma t e r i a i s r e c i c l á ve i s em
261%, em r e l a ç ã o a o i ní c i o do pr oj e t o;
– RJ : a ume nt o de 152% da r e nda mé di a dos c a t a dor e s e nvol vi dos
c om a s c oope r a t i va s ;
– PR: ma i s de 19, 5mi l t one l a da s de ma t e r i a l r e c i c l á ve l
c ome r c i a l i z a do, a c i ma da mé di a pr opos t a ;
– PR: na r e nda , de s t a que pa r a Londr i na , que ope r a va c om 194
c a t a dor e s e , a o t é r mi no do pr oj e t o, a pr e s e nt ou a ma i or r e nda
mé di a , por c a t a dor , de R$ 827, 90
 Expa ndi r a 1ª f a s e pa r a os 12 Es t a dos s e de da Copa c onf or me
pr opos t a de a c or do s e t or i a l a pr e s e nt a da pe l o s e t or de
emba l a ge ns

12. Onde es t amos e próximos passos
• Compras públ i cas sus t ent ávei s :
– Pa r c e r i a c om o J a r di m Bot â ni c o do Ri o de J a ne i r o c omo
pr oj e t o pi l ot o
– For ma ç ã o do gr upo i nt e r mi ni s t e r i a l
– Ca r t i l ha s obr e pr odut os de l i mpe z a s us t e nt á ve i s
• Concent ração:
– Gr upo t é c ni c o c om a pr e s e nç a de f a br i c a nt e s de pr odut o f i na l
e de ma t é r i a - pr i ma a t i vame nt e pa r t i c i pa ndo pa r a e s t a be l e c e r
de ma ne i r a i nc l us i va e c om r e a i s ga nhos o que é um pr odut o
c onc e nt r a do em c a da uma da s c a t e gor i a s
– Cont r a t a ç ã o da empr e s a ERM pa r a qua nt i f i c a r os ga nhos
pot e nc i a i s de s t a i ni c i a t i va na r e a l i da de do Pa í s .

13. Obrigada!
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