Uma nova iniciativa chamada Silver Week irá oferecer promoções e descontos de 20% a 50% para pessoas com 50 anos ou mais entre 28 de setembro a 4 de outubro. Empresas que desejarem participar poderão oferecer os descontos nesse período e terão divulgação em diversas mídias. A iniciativa tem o objetivo de alavancar as vendas focadas no público sênior.