Esta campanha de uma ONG de direitos dos animais usa uma imagem chocante de uma mulher deixando um rasto de sangue atrás de seu casaco de pele para alertar sobre os danos causados pela indústria de peles e encorajar as pessoas a não comprarem produtos de pele. A mensagem é direcionada globalmente para sensibilizar o público e recrutar mais ativistas para a causa.

1. Critica da imagem 2 - Projecto
1. Quem comunica?
 Uma ONG de Direito dos animais, com o nome de “Respect for the animals”;
 Sendo uma ONG não tem fins lucrativos;
 É uma ONG de cariz mundial;
 Tem como principal objectivo a defesa dos animais, nomeadamente o combate ao
tráfico de peles.
2. Qual é a mensagem?
 Através da imagem é possível afirmar que a Organização pretende passar uma
mensagem forte;
 Na imagem pode-se observar uma mulher com o seu casaco de peles que vai deixando
um rasto de sangue.
 Um pormenor de realçar é o facto de todas as componentes da imagem estarem a
preto e branco à excepção do sangue, realçando assim a crueldade deste facto;
 Através desta campanha a ONG pretende demonstrar às pessoas a gravidade deste
acto, na medida em que, para as pessoas terem casacos de pele verdadeira muitos
animais terão de ser sacrificados, pondo assim em risco, a permanência destas
espécies no planeta. A ONG pretende também alertar aos consumidores o quão atroz
este acto é.
 A imagem mostra-nos também que a mulher que arrasta o casaco faz parte da classe
alta da sociedade ( Forma de vestir). Desta forma, é de supor que este tipo de
comercio envolva grandes quantidades de dinheiro permitindo aos vendedores
colectar uma quantidades exorbitante de dinheiro. Tornando assim este mercado
muito concorrido.

2. 3. Qual a abordagem seguida e os meios utilizados?
 Todas as campanhas da “ Respect for animals” seguem a mesma ideia criativa;
 As suas ideias transmitem sempre a mesma mensagem independentemente de quem
a vê, da sua localização, da sua classe social ou do seu aspecto.
 Este tipo de organizações tenta sempre passar a sua mensagem através de imagens
chocantes e perturbadoras.
 Assim a marca consegue:
o Sensibilizar as pessoas através de imagens fortes a não optarem por este tipo
de roupa.
o Por outro lado a imagem pode passar uma ideia tão forte que fará com que as
pessoas se unam a esta causa, formando um grupo maior e mais coesos de
activistas.
o Esta Organização passa a sua mensagem através do seu sitio na internet ,
através de reportagem, cartazes publicitários e ate manifestações de carácter
mundial.
4. A quem se dirige?
 Esta campanha dirige-se a toda a população mundial não tendo assim um publico alvo
espefico.
Trabalho realizado por:
Diogo Magalhães
nº351207012