O Banco Real lançou uma campanha para o lançamento de seu primeiro cartão de crédito voltado para jovens, pedindo que eles fizessem vídeos pedindo o cartão para seus pais e os enviassem para o site da campanha. Os melhores vídeos foram exibidos na TV aberta e fechada. A campanha integrou TV, internet e revistas e recebeu mais de 2.000 vídeos, vendendo 25.000 cartões no mês de lançamento.

1. Você pede seu 1º cartão de crédito para seu pai, monta um plano de mídia e aparece na tv.

2. O Banco Real desejava se apresentar como parceiro dos pais na orientação financeira dos filhos e também como parceiro dos filhos na busca de independência financeira. Mesmo que o foco da campanha de lançamento do cartão de crédito tenha sido os pais, havia a necessidade de abrir uma linha de comunicação que falasse com o jovem, trabalhando os mesmos valores que são importantes no seu dia a dia. Idéias, Desafios e Objetivos

3. Criamos um teaser para TV, onde o VJ da MTV Marcos Mion estimulava os filhos a entrar na internet e participar da promoção. A campanha foi complementada de forma integrada também em outras mídias, com alta relevância para o target: Internet e Revista Estratégias e Implementação

4. Eles deveriam fazer um vídeo pedindo o cartão para seus pais, enviá-lo para o site www.realprimeirocartao.com.br e escolher um canal de TV aberta ou fechada para veiculação, dentro de uma lista de emissoras pré determinadas. Estratégias e Implementação

5. Os melhores vídeos foram veiculados na televisão aberta e fechada em rede nacional. Os escolhidos foram avisados com antecedência da data e horário de exibição dos vídeos, para que pudessem mostrar seu pedido para os pais. Estratégias e Implementação

6. Em 20 dias de campanha, recebemos mais de 2.000 vídeos no hotsite. 25.000 cartões foram vendidos no mês de lançamento da campanha. Esta foi uma uma campanha de televisão que integrou com eficiência e naturalidade outros meios de comunicação, criando envolvimento total entre o produto e a audiência. Uma ação inédita de crossmedia (TV x Internet x TV) para reforçar o lançamento do Real Primeiro Cartão. Resultados