Los políticos cometen el error de pensar que Internet es un fin 04.06.2009. (JORNAL DE NEGOCIOS, PORTUGAL) Entrevista-reportaje realizada al asesor de comunicación Yuri Morejon sobre marketing político, política 2.0 y elecciones europeas en el contexto portugués. + información en http://www.yurimorejon.com

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42 | Economia | Jornal de Negócios | Quinta-Feira, 4 de Junho de 2009
Especial Eleições europeias
O ‘twitter’ de Vital Na página de Paulo
Campanha está mais Moreira, candidato do
PS às europeias, estava
Rangel na rede social
‘facebook’, o cabeça-de-
online, mas o sucesso a ser “seguido” por 407
cibernautas (contagem
lista do PSD contava
com 832 “apoiantes”,
não dispensa beijinhos até às 17h de ontem). às 17h de ontem.
Europeias são o primeiro teste eleitoral àInternet, onde partidos
tentammobilizare darproximidade àpolítica. ANTÓNIO LARGUESA
O candidato não tem
um contacto visual
cialistasatécontrataramaBlueSta- directo com quem vê
te Digital, que desenvolveu acam- PE dá bastidores da o cartaz. Sendo de
panha online e multimédia de Ba- eleição no ‘twitter’ centro-esquerda,
rackObama,naesperançaderepli- aparecer sem gravata
car um modelo de sucesso que ga- é sintomático, dá
rantaarenovaçãodamaioriaabso- Nas vésperas das eleições, o valor acrescentado. É
NosEUAresultou,masporcápode lutanas legislativas. Parlamento Europeu criou interessante vir
nuncachegarahaverumaresposta Masaplataformavirtual–como um perfil na rede social assinado com a sua
definitiva.Pelosim,pelonão,ospar- símbolo da democratização da in- Twitter, que envia informação própria letra, como
tidos nacionais aproveitam a “bo- formação – é também um meio de actualizada dos preparativos para a um compromisso. O
leia” dacandidaturademocratade excelência para a promoção dos noite eleitoral nas 22 línguas oficiais slogan ‘Nós europeus’,
Obamaparainauguraraeradapo- partidos mais pequenos, sem tem- da União Europeia. Estes “tweets” é curto e directo, mas
lítica2.0 num ano com três idas às po de antenanatelevisão, excepto “Especial Eleições” contêm notícias devia ser é inclusivo
urnas. Se pode ajudar a mobilizar oobrigatórioporleiduranteascam- e novidades dos “bastidores” sobre para atrair votos dos
um eleitorado já identificado com panhas.Éna“Net”queoPNRespa- a corrida às urnas, e terão também outros partidos. Usa
um candidato, os especialistas não lhaháváriosanososseusideaisna- informação actualizada sobre as as letras maiúsculas
acreditam que a Internet decida cionalistas, e foi online que, por projecções e resultados na noite de quando está provado
eleições.Ainfluênciadaredeainda exemplo, o Movimento Esperança domingo. Pode seguir em português que minúsculas lêem-
sóchegaauma franjaminoritáriado Portugal ganhou forçae se organi- em twitter.com/EU_Elections_PT. Se se melhor.
eleitorado–portradiçãomaisjovem zou para concorrer às europeias preferir uma noite “offline”, o
eurbano–equemvotadesejaumpo- com aambição de eleger Laurinda gabinete do Parlamento Europeu
líticodoquotidiano. Alves como eurodeputada. em Lisboa (Largo Jean Monnet)
Os sites e blogues já entram no abre portas às 19.30, transmitindo,
catálogo da pré-história da ‘Net’ – O perigo da “imagem artificial” em tempo real desde Bruxelas,
apesardo PSD terinovado ao criar “Éumacontradiçãoqueumcandi- diversos debates e o anúncio das
uma página para os diversos actos datoquequeiragovernarumpovo, sondagens, resultados e dos novos
eleitorais de 2009 – juntando-se não queiraounão estejadisposto a eurodeputados nos 27 países da UE.
mecanismosmaisrecentescomoo misturar-secomaspessoasquevai
Youtube,Hi5,Facebook,Twitterou governar e conhecer de perto as
Flickr.Ferramentaseredessociais suas inquietudes”, refere YuriMo-
ondenãobastaestar,masondeaco- rejón,especialistaemcomunicação
municaçãotemdeserbidireccional políticaeeleitoral.Sobretudonum
equaseíntimacomoscibernautas. tempoemqueseligamenosàideo-
AInternetnãoéumfim,masum logia, acrescenta, “interessa-lhes
meio,lembramosespecialistasem que o candidato seja próximo, ho-
comunicaçãopolítica[verentrevis- nesto e normal”. O objectivo é cla-
tanapáginaseguinte],depoucova- ro:criarumaidentificação,quenão
lendo aum político ter 3.000 ami- resultase“oeleitornãotiverapos-
gosno‘Facebook’senãoosalimen- sibilidadedeoconhecerevernarua,
tacom informação atractivae me- eseocandidatonãoovaisaudarnos
nos politizada. “UsaraNetsomen- comícios,dardoisbeijosefalardois
te paradivulgar ideias e políticas é minutos sobre o seuproblema”.
comocomprarumPorscheparaan- A presidente do PSD, Ferreira
darnacidade:umaparatosodesper- Leite,járeconheceuque“setivesse
dício”,resumiuPauloQuerido,jor- nestemomentoquefazerumcomí-
nalistaespecializadonarede,naseu cioseriaamaiordasviolências”que
webzinepessoal(pauloquerido.pt). lhepediriam,dando“graçasaDeus”
PauloRangeltem832apoiantes por ter acabado a era dos grandes
no‘Facebook’,asmensagensde140 ajuntamentos populares. Ao Negó-
caracteres de Vital Moreira no cios, Morejón, director daYescom
‘Twitter’ chegam directamente a Consulting,quetrabalhouemcam-
407cibernautas.Com115“amigos” panhas naEspanhae AméricaLa-
e187comentáriosaoperfildapági- tina, apenas vê nadeclaração duas
na,acomunista“FestadoAvante!” virtudes: sinceridade e honestida- Quatro linhas de texto é demasiado, ainda por cima em maiúsculas. O lema é contundente e duro, e o ponto final, tão
globalizou-seno‘hi5’–umaredeso- de. Porém, sublinha, “um assessor visível, como que fecha em força a ideia e joga com o símbolo do CDS. A fotografia tirada de baixo dá sensação que é
cial aque acederam 3,2 milhões de nãopodenemdevemudaraperso- maior, mas uma imagem arrogante. Os braços cruzados não são a melhor pose, não se vêem as mãos, fecha-se sobre
portuguesesnoanopassado,segun- nalidade de um candidato”, que ele próprio. A pose de homem de negócios produz mais repulsa do que confiança. Positiva a inclusão da página web
doumestudodaMarktest.Eosso- deve serautêntico. e a referência às europeias. Devia aparecer o seu nome, especialmente se não é muito conhecido no País.

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Jornal de Negócios Quinta-Feira, 4 de Junho de 2009 Economia 31
O S C A R TA Z E S ‘ V I S T O S’ P O R Q U E M S A B E P E R G U N TA S A . . .
q YU R I M O R E J Ó N
ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO
POLÍTICA E CAMPANHAS ELEITORAIS
O slogan é inclusivo, mas não diz grande coisa. Assina com a sua letra, compromete-se com o que promove. O fato de Políticos cometem o erro
riscas não é adequado, resulta como distante para os jovens, tal como a expressão demasiado séria. Fala para todos os
portugueses mas a imagem é muito orientada para o centro-direita. É positivo aparecer a página web, que tenha algo de pensar que a Net é um fim
inovador. A postura do corpo é ameaçadora. Devia ver-se melhor as mãos e não mostrar tanto as mangas da camisa.
Os partidos portugueses estão a rado.OspolíticossabemqueaNet
apostarnasredessociaisdaInter- é necessáriaparachegar amuita
net nestas eleições em 2009. Bas- gente,queéolugarondeseinfor-
taestarali ou éprecisoalgomais? mamcadavez mais, o lugaronde
NãobastaapenasestarnaNet. mais gente entra em contacto
Napolítica“2.0”éummuitobom com outras através das redes so-
instrumentoparaocandidatoen- ciais. Mas há políticos que tem
trar em contacto com o eleitor, 2000,3000amigosnoFacebook,
onde há uma conversação, um massenãoháessarelaçãoemque
contactobidireccionalentreeles. um propõe e outro sugere, não
Nãosófalaocandidatoeoeleitor serve paranada. Porvezes os po-
escuta, como eratradição napo- líticos cometemo erro de pensar
lítica,aquioeleitorevotantesen- que aNeté umfim, não ummeio
te-se escutado porque pode par- de chegaramais gente.
ticipar, propor, conversare criti-
carocandidato.Háumainter-re- Como é que os partidos políticos
laçãofacilitadapelaInternet,que devem mostrarocandidato?
ainda por cima é gratuita. É um Devem mostrá-lo como ele é,
bom instrumento para chegar a humanizando-o.Numtempoem
um tipo de eleitor que normal- que as pessoas não sentem afei-
mente não lê noticias, não vê te- çãopelapolítica,queasideologias
lejornais,maséumdeterminado jánãosãotãodeterminantespara
tipo de eleitor, não todo o eleito- decidirovoto,ondeémaisimpor-
tante aprópriaeconomiado que
aideologia, elas jánão crêemnos
políticos. O que muitos eleitores
valorizam é que o político esteja
próximoetenhapossibilidadede
falarcomelepelaInternet.Eque
se assemelhe a um cidadão nor-
mal.Comosepodefazerisso?Por
exemplo,dandoaconhecerocan-
didato com questões que ele não
revela,porquenoseupapeldepo-
líticosófaladecoisassérias,dapo-
lítica em geral, de macroecono-
mia. Quais são os seus gostos, o
que é que ele gosta de fazer nos
seus tempos livres, que livros lê,
que música ouve, que desportos
faz?Porqueseeunãogostodapo-
lítica,evejoquedeterminadocan-
didato gostade fazer ‘jogging’ ou
A ironia, humor e jogo de palavras de andar de bicicletaou de ouvir
diferencia para chegar às pessoas. Metallica,eu,quenãogostodepo-
É mais dirigido aos jovens, usando a lítica, vejo que esta pessoa está
expressão informal “porreiro”. Ilustra próxima,queénormal,quegosta
com duas pessoas muito conhecidas. das mesmas coisas que eu, já se
Com humor chega a muito mais estáaromperumabarreira.
gente do que falando do “interesse
nacional”, que é abstracto. O uso da E há uma técnica para a difusão
palavra “crise” é directo, pois afecta dessanovainformação?
a todos no dia-a-dia. Usar Barroso Não se pode enviar informa-
não garante votos, mas ridiculizar o ção igual para toda a gente. No
primeiro-ministro e candidato do PS fundo todos querem algo perso-
nas legislativas, pode valer votos. nalizado,comosefosseumarela-
Utiliza minúsculas, é mais fácil de ler e eficaz. Aparece sorridente, a olhar nos olhos ao eleitor, aparece E fá-lo em forma de pergunta, çãodirecta,realeprivadaentreo
o seu nome. O logo é velho e arcaico – não há marca própria da coligação – mas não se pode mudar. convida a reflectir e a agir em candidato e o eleitor. Tem de ser
A página web não aparece. O slogan não diz grande coisa, mas em baixo resume-se em quatro pontos consequência. também informação atractiva e
as suas prioridades. “Justiça social” é a chave. Sem o logo não diria que é um cartaz do partido menos politizada do que o nor-
comunista, poderia ser de um social-democrata moderado. Ilda não tem imagem de pessoa tradicional mal, tem que estar tudo muito
de esquerda. Vendo o cartaz de longe, o fio ao pescoço pode parecer um crucifixo. mais simplificado.