Este documento descreve uma campanha institucional da Prosegur para fortalecimento de marca em 2012-2013. A campanha teve como objetivo aumentar o reconhecimento da Prosegur pelo público, já que ela era conhecida principalmente pelo carro-forte amarelo, apesar de oferecer uma ampla gama de serviços de segurança. A campanha envolveu entrevistas com clientes e prospects para identificar cinco padrões de relevância para o cliente, e cinco palavras-chave associadas aos benefícios da Prosegur.