Esse livro técnico foi o produto final do trabalho de conclusão de curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade Anhanguera de Brasília. Os alunos responsáveis pela elaboração do trabalho foram Marcello Martins, Thaline Sales e Phelipe Bitencourt. Brasília, Brasil, 2012.

1. OS NOVOS RUMOS
DA FOTOGRAFIA:
O papel do iPhone
como inovação
tecnológica
TRABALHO DE CONCLUSÃO DO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Marcello Martins,
Phelipe Bitencourt
& Thaline Santos
Brasília, 2012

3. OS NOVOS RUMOS
DA FOTOGRAFIA:
O papel do iPhone Book Técnico dos alunos Marcello Martins,
Pheipe Bitencourt e Thaline Sales, formandos em
como inovação Comunicação Social, habilitação em Publicidade
e Propaganda da Faculdade Anhanguera de
tecnológica Taguatinga. Este trabalho foi feito sob a orientação
da Professora Ms. Daniela Amado Rabelo.
EXPEDIENTE
Textos Orientação
Thaline Sales & Phelipe Bitencourt Prof.ª Es. Daniela Rabelo
Foto da Capa
Revisão Tiragem Apple Store
Thiago Vitale 50 exemplares 5th Avenue
Nova Iorque
Diagramação Papel
Marcello Martins Couché Fosco 215g/m2 Foto da Contra-capa
Apple Store
Fotografia e edição fotográfica Impressão Louvre
Marcello Martins Gráfica Athalaia Paris

4. Sumário

5. Porque iPhone? 7
Uma viagem fotográfica 9
Fotos11
Zurique, Suíça 13
Nova Iorque, Estados Unidos 15
Jacumã, Rio Grande do Norte, Brasil 17
Barcelona, Espanha 19
Montmartre, Paris, França 21
Eixo Monumental, Brasília, Brasil 23
Auto estada, Ravena, Itália 25
Taguatinga Sul, Brasília, Brasil 27
Praça do Comério, Lisboa, Portugal 29
Londres, Inglaterra 31
Pirinópolis, Goiás, Brasil 33
Taguatina, Brasília, Brasil 35
Guará, Brasília, Brasil 37
Piazza San Petro, Roma, Itália 39
Basílica de São Pedro, Roma, Itália 41
Barcelona, Espanha 43
Brasília, Distrito Federal 45
Corumbá, Goiás, Brasil 47
Museu Vaticano, Vaticano, Itália 49
Agradecimentos51
Ficha Técnica 53

6. 6

7. E
sta é a pergunta fundamental a indústria da tecnologia seguiu. do mundo um lugar menor. Ao
deste trabalho. Por que Publicitátios amam produtos observar as fotos deste trabalho, é
o iPhone? Durante as e estratégias. A estratégia de possível constatar que, para o usuário
etapas de pré-teste, questionários branding da empresa para o comum, o iPhone dispensa trabalho
e entrevistas, muitos dos nossos iPhone é referência, pelo design e conhecimento necessários com
colegas, professores e amigos nos do produto, por um minimalismo programas como Photoshop. Sua
pergutavam o porquê de estarmos eficiente e por ter sido a referência boa câmera e aplicativos simples
fazendo nosso trabalho de conclusão para todos os smartphones que fazem da arte de fotografar um
de curso apenas com ele, e não viriam após seu lançamento. prazer simplório e que dispensa
também com outros smartphones de conhecimentos técnicos profundos.
marcas como Samsung e Motorola? A presença da tecnologia nos dias-
a-dia das pessoas vem tornando Esse é o motivo da nossa
A Apple estabeleceu o padrão que suas vidas mais fáceis e fazendo escolha: simplicidade.
7

8. 8

9. A
proposta deste book técnico é é reunir que funciona no aparelho). Entre esses softwares,
fotografias feitas e manipuladas com o destacam-se: Camera+, Filterstorm, Snapseed, Instagram,
iPhone, apresentando os seus recursos iPhoto, Photogene, Vintique, SlowShutter e Lumié.
técnicos utilizados para sua diferenciação. O desafio
foi possível graças a fatores com os quais o grupo de O método fotográfico de Cartier-Bresson – o
trabalho nem contava quando da escolha do tema. instante decisivo, visa tornar o momento da
fotografia um instante que combine elementos de
Como forma de capturar as imagens, além do iPhone em tal maneira que ela se torne um registro histórico.
si, foram utilizadas lentes especiais feitas especificamente
para o aparelho (macro, tele e grande angular). Já para Os temas abordados nas fotografias foram retirados da
o tratamento das imagens contou-se com uma vasta pesquisa realizada entre os docentes e alunos do 6º e 7º
gama de aplicativos para iOS (sistema operacional semestres dos cursos de Relações Públicas e Publicidade.
9

10. Fotos
10

11. 11

12. Vista Panorâmica do Lago Zurique
Zurique, Suíça
O Lago Zurique é um dos cartões postais
da cidade que leva seu nome.
A foto foi feita no final da tarde, por volta das dezessete
horas. Isso confere um ar romântico, próprio da
iluminação natural do local naquele momento.
Para fazer essa foto, nesse caso especificamente,
foi utilizada uma nova função disponível no
iPhone de forma nativa (sem necessidade de
aplicativo específico): a foto panorâmica.
Não houve tratamento nesta imagem.
12

13. 13

14. 14

15. Luzes da Times com a Broadway
Nova Iorque, Estados Unidos
O cruzamento de ruas mais famoso do
mundo: Times Square com a Broadway.
Os telões de LED e os letreiros luminosos
são vistos em todas as direções que se
olha e são um espetáculo a parte.
Um caos ordenado que é retratado de forma
a conferir noção de profundidade à foto.
A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.
Foto original
15

16. Solitário barco sem vela
Jacumã, Rio Grande do Norte, Brasil
“(...) um barco sem porto, sem rumo, sem vela,
cavalo sem sela.” Flor da Pele, Zeca Baleiro.
A visão de um barco sem remo, sem velas, sem
porto nos arredores e em uma praia deserta
é, com certeza, convidativa por natureza.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
Foto original
16

17. 17

18. 18

19. Um sol irradia do concreto
Barcelona, Espanha
A catedral da Sagrada Família de Gaudí é um
dos ícones da Catalunia e grande expressão
artística do brilhante arquiteto espanhol.
A iluminação dentro da nave é natural em quase
toda a área principal. Uma visão absolutamente
fantástica da genialidade arquitetônica de Gaudí.
O tratamneto aplicado à foto é leve, de maneira a dar
um calor a mais, especialmente às colunas e teto.
Foto original A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
19

20. Por-do-Sol Parisiense
Montmartre, Paris, França
Montmartre é o berço da boemia Francesa.
Hoje é composto de várias lojas de instrumentos
musicais em prédios históricos.
O bairro respira música e atrações como museus e
cabarets, o mais famoso deles, o Moulin Rouge, é apenas
algumas ruas de distância de onde foi feita essa foto.
A manipulação foi mais intensa nesse caso, pois a
foto estava bastante escura na parte inferior.
A foto passou por tratamento nos aplicativos Foto original
Filterstorm , Instagram e Photogene .
8 1 3
20

21. 21

22. 22

23. Highway to Hell
Eixo Monumental, Brasília, Brasil
O céu de Brasília é famoso e cantado
em música. O sol implacável da seca
candanga também merece destaque.
O trânsito de Brasília começa a ficar pesado por
volta das 17 horas, quando foi feita essa foto.
Pode-se observar na foto original que o tom amaraledo
já estava presente na imagem original. O que foi
mudado só quis dar um tom mais dramático e quente.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Camera+2, Lumié6 e Instagram1.
Foto original
23

24. Cavalino Rampante
Auto estada, Ravena, Itália
Ver uma Ferrari ao vivo é emocionante. Ver uma
auto estrada a 200km/h é indescritível. Conseguir
fazer a foto com o iPhone é uma façanha e tanto.
A Ferrari 512 é antiga. Mas o ronco do seu motor ainda
impressiona (e muito). Nessa foto em uma auto estrada
na Itália, sem limite de velocidade, o dono do carro
estava incomodado por andar ‘apenas’ a 140km/h.
Foi a oportunidade perfeita para fazer a foto,
no melhor estilo momento decisivo e com
a câmera que estava a mão: iPhone.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
Foto original
24

25. 25

26. 26

27. Um brilho no olhar
Taguatinga Sul, Brasília, Brasil
Um bom exemplo de como a fotografia e a
manipulação digital podem tornar uma foto
mais expressiva do que ela naturalmente é.
Foi uma foto feita com a câmera na mão e
um osso de galinha na outra. Só assim para
prender a atenção da cadelinha “Lupa” .
A expressão do olhar ficou muito mais evidente após
um tratamento de cor e após a concentração do
foco apenas nos olhos. Além de aumentar a sensação
Foto original de profundidade de campo, o contraste também
foi aumentado para dar uma maior de nitidez.
A foto passou por tratamento nos
aplicativos Camera+2 e Instagram1.
27

28. Uma esmola pelo amor de Deus
Praça do Comércio, Lisboa, Portugal
Uma foto carregada de simbolismo.
Isso ilustra o momento decisivo.
Algumas fotos tem a capacidade de entrar
automaticamente numa categoria especial
por todo o contexto que as envolve. Sem falsa
modéstia é o caso da imagem ao lado.
Essa foto foi feita em Portugal, em meio à crise
econômica que assola o País. Os mendigos, como forma
de terem companhia treinam os cachorros para que
façam esse olhar e os auxilie no pedido por esmolas.
A foto passou por tratamento no iPhoto3,
apenas para corrigir as cores.
Foto original
28

29. 29

30. 30

31. Um belo e cativante sorriso
Londres, Inglaterra
Um hipopótamo taxidermizado no museu de
história natural em Londres, Reino Unido.
O museu de história natural de Londres tem um dos mais
belos acervos de animais e insetos do mundo todo.
Entre os diversos animais fotografados lá, esse
hipopótamo se destaca, não apenas pelo tamanho
impressionante mas também pelo incrível estado
de conservação em que se encontra.
O contraste das cores foi aumentado e também foi
aplicado um efeito de high dynamic range (HDR)
para dar uma sensação de hiper realismo à foto.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Foto original
Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.
31

32. Bird on a Wire
Pirinópolis, Goiás, Brasil
A música de Jhonny Cash é perfeita como
“trilha sonora” para a foto ao lado.
Uma das grandes vitórias deste trabalho foi conseguir
lentes especiais para o iPhone. Neste caso foi utilizada
uma tele de 21mm que permitiu um desfoque do fundo
bastante semelhante a uma lente convencional.
Já para a manipulação da imagem, optou-se por
dar ênfase às cores quentes, com a intenção
de que ao fundo parecesse uma fogueira,
dando assim dramaticidade ao momento.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
iPhoto3, Camera+2, Lumié6 e Filterstorm8.
Foto original
32

33. 33

34. 34

35. Deus nos dê Fender!
Taguatina, Brasília, Brasil
Fender é uma das marcas mais tradicionais do
universo musical. O trocadilho acima é muito comum
entre músicos que são aficcionados pela empresa.
Uma foto que também surpreendeu pelo
resultado final bastante plástico foi essa.
Foi utilizada uma lente grande angular
(fisheye) para o clique.
Não há tratamento algum na foto ao lado.
Foto original
35

36. Luzes, câmera e...bateria!
Guará, Brasília, Brasil
Uma foto sem pretensão se torna uma foto
com contornos completamente artísticos.
A foto foi feita durante um intervalo de
ensaio. Após diversos testes chegou-
se ao resultado apresentado ao lado.
Um ‘exagero poético’ para que os tons que faziam
apenas nuances na foto original se tornassem ruídos
visuais de modo a deixar a foto com um aspecto ‘sujo’.
A foto passou por tratamento nos aplicativos Foto original
Instagram , ProHDR e Câmera+ .
1 4 2
36

37. 37

38. 38

39. A rocha do Cristianismo
Piazza San Petro, Roma, Itália
A rocha. Assim é a referência a Pedro nas sagradas
escrituras e assim ela está na foto ao lado.
Pode -se considerar que Roma é um museu ao ar
livre. Não há lugar no mundo onde se encontre mais
igrejas, estátuas e praças do que na cidade eterna.
Em um cenário assim, fica fácil achar referências
hitóricas de personagens importantes tanto
cultural quanto religiosamente.
Foto original A foto ao lado foi feita em frente à Basilica
de São Pedro, na praça que leva o mesmo
nome. Como opção de correção de cor, foram
aumentados contraste e tons de cinza.
A foto passou por tratamento no aplicativo
Slowshutter7, ProHDR4 e Instagram1.
39

40. Fiat Lux – Faça-se a luz
Basílica de São Pedro, Roma, Itália
A sede da Igreja Católica Romana.
Um lugar de peregrinação para muitos, um lugar de
turismo para outros. O que importa é que a Basílica é uma
parada obrigatória para quem visita Roma e o Vaticano.
A cúpula principal acima do altar, esculpido pelo italiano
Bernini acima da nave principial, e é um espetáculo a
parte, especialmente para os amantes da fotografia.
Com uma luz natural que entra pela abóbada, cria-se
um ar de espiritualidade e reverência. Isso pode ser Foto original
notado na foto ao lado, que praticamente não passou
por tratamento algum a não ser correção de cores.
A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.
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41. 41

42. 42

43. Mãos ao alto
Barcelona, Espanha
Dança típica ao som de música clássica atrás da
Catedral de Barcelona. Uma forma de manter
vivo um costume milenar dos catalães.
A expressão cultural de um povo é repassada de
geração em geração há cerca de dois séculos.
Na principal rua atrás da Catedral de Barcelona,
uma orquestra se apresenta (e pede contribuições)
para as pessoas que passam por ali. Eles fazem
isso duas vezes por semana, com o intuito de
manter viva uma dança típica do povo catalão.
Interessante notar que o corte feito na foto, conferiu
um ar mais dramático à imagem. Com um desfoque
em todas as áreas menos nas mãos dadas.
Foto original
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
43

44. Por-do-sol mais bonito do mundo
Brasília, Distrito Federal
“Céu de Brasília, traço do arquiteto.
Gosto tanto dela assim” Djavan.
A falta de edificações altas no planalto central do Brasil,
proporciona uma vista limpa e um horizonte extenso.
A foto ao lado foi feita ao anoitcer. Ela tem um degradê
natural que vai dos tons alaranjados aos azuis escuros.
Uma beleza natural e não rara nos céus da capital federal.
O tratamento foi feito de modo a dar à
imagem um ar quente e um contraste
entre os tons que compõem a foto.
A foto passou por tratamento no aplicativo
Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.
Foto original
44

45. 45

46. 46

47. “Free as a bird”
Corumbá, Goiás, Brasil
Um tratamento radical para dar um ar mais ‘cult’ à
uma imagem também é possível com o iPhone.
A fotografia original era colorida e interessante.
Deixá-la em preto e branco foi uma opção pelo lado
sombrio que a foto em preto e branco proporciona.
Nesse aspecto, apenas correção de cores, contraste
e transformação para pb foram aplicados.
A foto passou por tratamento nos
aplicativos Camera+2 e iPhoto3.
Foto original
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48. O conquistador
Museu Vaticano, Vaticano, Itália
Busto de Alexandre, o Grande, nos jardins
do Museu Vaticano. O tamanho da estátua
faz jus à fama do conquistador heleno.
Foram cinco horas de fila para consefuir
entrar no museu. A visita à capela sistina e
aos jardins são de fato memoráveis.
O tratamento em HDR deixou a foto
com um ar desgastado e artístico.
A foto passou por tratamento nos Foto original
aplicativos Instagram e Camera+ .
1 2
48

49. 49

50. Agra-
deci-
men-
tos
50

51. 51

52. Agradeço a Deus, pelo dom da vida. Primeiramente gostaria de
agradecer a Deus, por me dar a
Aos meus familiares por serem meu capacidade para o desenvolvimento
rochedo nos momentos difíceis. Em desse relatório final do curso.
especial à meu Pai, Walter Martins
Marcello Martins Phelipe Bitencourt
e à minha mãe, Solange de Moraes Agradeço a minha família (pais e
Martins. Por terem me educado e me irmãos) por terem me apoiado
ensinado a ser uma pessoa do bem. desde o início do curso.
Aos meus amigos, a quem devo Agradeço aos meus amigos e irmãos
a honra do convívio (diário ou Marcello e Thaline. Sem eles e seu
não, perto ou não): o meu muito apoio deles esse trabalho não sairia
obrigado, pois sem o apoio de da forma como todos esperavam.
cada um de vocês eu não teria
conseguido me formar tão ‘jovem’, E não poderia deixar de agradecer
com apenas 32 anos de idade. toda a turma do 7° e 8° semestres
e aos professores, por estarem
E por último, mas não menos sempre ajudando e nos dando força.
importante, agradeço à minha
esposa, sem a qual eu jamais
poderia ter alcançado nenhum
dos meus sonhos e cujo sorriso
me alegra a alma. Te amo!
52

53. Agradeço a Deus, essência da
criatividade, que de forma tão
singular criou todas as coisas,
promovendo a beleza de sua criação.
Thaline Sales E nosso agradecimento especial, em conjunto!
A minha família, em especial meus
pais e irmãs pelo apoio e incentivo, A lista é bem extensa, então dividimos por partes.
meu alicerce, refúgio e força nas
horas mais difíceis e principalmente Aos mestres: Daniela Rabelo, por sua paciência e
por não me deixarem desistir. intermináveis conselhos durante a reta final. Marcos
Fernandes, Luiz Lourival, Rosana Miranda, Mariella
Aos amigos que caminham comigo Rodrigues, Paulo Marquês, Sérgio Duarte, Rodrigo
e à sua maneira me completam, Pael, Rodrigo Jorge, Rodolfo Grilo e Otacílio Neto.
assim como os novos amigos que Vocês tiraram leite de pedra! Sem vocês ainda
fiz durante essa jornada, e que acharíamos que busdoor é a porta do ônibus!
fizeram desse período os melhores
da minha vida,com vocês me diverti, Aos amigos: Daniela Crystinne, Maryanna Oliveira,
ri, chorei, ensinei, aprendi, me Gustavo Monteiro, Robson Mata, José Maurício,
fizeram melhor e me fizeram feliz. Diego Teixeira. O dia-a-dia com vocês vai fazer falta.
Quantos sorrisos e besteiras compartilhamos!
Aos professores que me ensinaram,
orientaram e aconselharam. Em Não podemos deixar de homenagear um amigo querido
especial a nossa orientadora Daniela e muito especial. Uma pessoa de quem sentimos
Rabelo, que acreditou em nós. muita falta e de quem nunca nos esqueceremos:
Palavras não seriam suficientes para
expressar a alegria e emoção por Jonathan Guimarães, esteja em paz onde estiver.
mais uma etapa cumprida, e a todos
que contribuíram: muito obrigada! A todos que acreditaram, nosso muito obrigado!
53

54. Ficha
Técnica
DOS APPS
54

55. 1
Instagram é um aplicativo gratuito
que permite tirar uma foto, aplicar um
filtro e depois compartilhá-la em uma
variedade de redes sociais, incluindo
o próprio Instagram. 2
Camera+ é um aplicativo pago
3
iPhoto é um aplicativo pago da (U$1.99) que aplica diversos filtros às
própria Apple (US$2.99) que organiza fotos que são feitas com o iPhone
as fotografias em álbuns, aplica os ou nas que são armazenadas na
mais diversos filtros, faz correções de memória do aparelho.
cor e remoção de olhos vermelhos. 4
ProHDR é um aplicativo pago
5
Photogene é um aplicativo pago (U$0.99) que simula efeito High
(U$1.99) que faz edições semi Dynamic Range (HDR) a partir de
profissionais em fotografias, como fotos do iPhone ou nas armazenadas
ajuste de curvas, balanço de branco na memória do aparelho
e captura de fotos em pb. 6
Lumié é um aplicativo pago (U$0.99)
7
SlowShutter é um aplicativo pago que aplica filtros ‘vintage’ às fotos. A
(U$0.99) que permite ao usuário lista tem efeitos como sépia, lomo,
controlar a abertura do obturador da fotografia com filme, e simulação de
câmera de modo a capturar imagens lentes leica.
com mair entrada de luz. 8
Filterstorm é um aplicativo pago
(U$1.99) que se assemelha bastante
ao photoshop em sua maneira de
trabalhar imagens em camadas
separando filtros por elas.
55

56. Se existe uma revolução,
existiu uma situação.
Tipografias
utilizadas:
Gotham
Banda Extra
56