O documento discute a história e tipos de cartazes, bem como questões importantes na criação de cartazes, como tema, texto, imagem, composição visual, cor e desenho da mensagem. Os primeiros cartazes surgiram no século XIX e artistas como Jules Chéret e Alphonse Mucha foram importantes em seu desenvolvimento. Os cartazes podem ser expressionistas, realistas ou surrealistas, dependendo da abordagem estilística.

1. O CARTAZANA STINGL / ISABEL TORRES2011

2. SumárioO cartazcomo forma de linguagem.Osprimeiroscartazes.Cartazes:Expressionistas;Realistas;Surrealistas.Questões a teremcontanaconstrução de um cartaz:Tema;Texto;Imagem;Composição visual:Forma (do suporte visual);Linhas de composição;Centro óptico e geométrico;Direcção visual;Lei dos terços;Cor.Desenho da mensagem verbal.Conteúdo (tema) da mensagem / Tipo de letra;Conteúdo (tema) da mensagem / Cor da letra.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

3. O cartazcomo forma de linguagemO cartazéuma forma de linguagemoucomunicação visual destinada a divulgarumainformação. Écompostopordoiselementosessenciais:A imagemque, sendo o elemento principal, visa chamar a atenção do espectador e despertar-lhe o interessepara o que se pretendetransmitir.O textoque, sendoreduzido e de fácilcompreensão, visa a rápida e eficazapreensão da mensagem.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

4. OsprimeiroscartazesOsprimeiroscartazessurgiramnasegundametade do século XIX.Poressaépoca,tiveram um papelpreponderante noseudesenvolvimento designers como Jules Chéret e Alphonse Mucha. Simultaneamente, artistasplásticoscomo Toulouse-Lautrec dedicaram-se tambéma esta forma de expressão.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

5. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Jules Chéret (1889).

6. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Jules Chéret (1890).

7. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Alphonse Mucha (1896).

8. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Alphonse Mucha (1901).

9. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Henry de Toulouse-Lautrec (1891).

10. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Henry de Toulouse-Lautrec (1893).

11. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Henry de Toulouse-Lautrec (1893).

12. CartazesANA STINGL / ISABEL TORRES 2011ExpressionistasO expressionismocaracteriza-se pelaexpressãosubjectiva dos sentimentos e emoções, mais do quepelarepresentaçãoobjectiva da realidade.Oscartazesexpressionistasutilizamestesrecursosexpressivos, que se traduzemnumautilização de cores intensas e formasmuitomarcadas.

13. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Ernst Ludwig Kirchner (1900).

14. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Jo Steiner (1919).

15. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Roman Cieslewicz(1964).

16. CartazesANA STINGL / ISABEL TORRES 2011RealistasO realismocaracteriza-se pelarepresentaçãofiel, objectiva, da realidadequotidiana.

17. Oscartazesrealistastraduzemessarealidadeatravés da exactidão do desenhonosseres e objectosrepresentados.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Hemelman (1926).

18. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Cartazsoviético

19. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Cartazsoviético

20. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011CartazesSurrealistasO surrealismocaracteriza-se pelaexpressãolivre, espontânea, da realidade da vida interior.Oscartazessurrealistastraduzemessarealidademediante a representação dos sonhos e da fantasia.

21. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Peter Max (1967).

22. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Alan Aldridge (1968).

23. ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011FranciszekStarowieyski (1969).

24. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComo foiindicado no início, iremosreferir as questões a teremcontanaconstrução de um cartaz e quesão as seguintes:Tema;Texto;Imagem;Composição visual:Forma (do suporte visual);Linhasde composição;Centro óptico e geométrico;Direcção visual;Lei dos terços;Cor.Desenho da mensagem verbal.Conteúdo (tema) da mensagem / Tipo de letra;Conteúdo (tema) da mensagem / Cor da letra.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

25. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazTemaO tema, ouassunto a desenvolver, é o ponto de partidapara a elaboração de um cartaz.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

26. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazTextoOtextooumensagem verbal deveterdimensõesreduzidas, e ser de fácilleitura e memorização.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

27. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazImagemA imagemdeveserexpressiva, transmitindoclaramente a mensagempretendida. Existemimagensdesenhadas, pintadas, ouobtidasatravés de recorte e colagem.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

28. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposiçãovisualNa composição visual, ouorganização dos elementos de um cartaz, podemosterematençãoosaspectosque se seguem:Forma (do suporte visual);Linhas de composição;Centro óptico e geométrico;Direcção visual;Lei dos terços;Cor.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

29. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposiçãovisual (cont.).Geralmenteoscartazestêmcomo forma desuporte visual um rectânguloorientado no sentido vertical.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

30. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazANA STINGL / ISABEL TORRES 2011Composiçãovisual (cont.).Existemtambémcartazescuja forma de suporte visual é um rectânguloorientado no sentido horizontal, bemcomocartazes com formasdiferentes e dispostos de outrasmaneiras.

31. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposiçãovisual (cont.)Na distribuição dos elementosquecompõem o cartaz, podemosterematenção asseguintesestratégiasvisuais:Linhas de composição;O centroóptico e geométrico;.A direcção visual;A lei dos terços;A cor.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

32. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.).As linhas de composiçãopodemsugeriraoobservador a noção deestabilidadeoumovimento.Estasnoçõessão-nostransmitidaspeloposicionamento das linhasque, mesmoestandoocultas, sugeremestabilidadequando se apresentamverticaisouhorizontais e sugeremmovimentoquando se apresentamoblíquas.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

33. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.)Centro óptico.O centroópticoé o pontoparaondeosnossosolhosconvergem.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

34. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.)CentrogeométricoO centrogeométrico, situa-se ligeiramenteabaixodo centroóptico, ouseja, naintersecção das linhasmedianasquecortam o espaço.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

35. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.)Direcção visualQuando se olhaparaumapágina, um quadro, oupara um cartaz, começa-se porobservar o ângulo superior esquerdo e, emseguida, o olhardesce, progressivamente, atéaoângulo inferior direito.A direcção visual serádiferente, porexemplo, para um árabe, umavezqueparaestesa leitura se efectua da direitapara a esquerda. Conhecendoestecomportamento, condicionadopelonossohábito de leitura, devemostê-lo emcontaaodistribuir no cartazoselementos da composição.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

36. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.)Lei dos terços.O espaçopodeserdivididoemtrêspartes, no sentido vertical e horizontal por forma a colocarem-se oselementosgráficosmaisrelevantesemsituaçõesestáticasoudinâmicas.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

37. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazComposição visual (cont.).A cor da imageméescolhidaemfunção da mensagem.Contudo, nãodevemserutilizadasmuitas cores, por forma a não se prejudicar a mensagem.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

38. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazDesenho da mensagem verbalO conteúdo (tema) da mensagemdeveráinfluenciar o tipo de letra.Estadevesercuidadosamenteestudadapois a leituraeficaz do cartazdependetambém da escolha da forma e tamanho da letra.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

39. Questões a teremcontanaconstrução de um cartazDesenho da mensagem verbalConteúdo (tema) da mensagem /Cor da letra.A cor das letras é estudadaemfunção da cor do fundo do cartaz e entre uma e outradeveráexistir um contraste.ANA STINGL / ISABEL TORRES 2011

40. Conclusão“Bonscartazesfalamumalinguageminternacional.”Manfred TrieschANA STINGL / ISABEL TORRES 2011