O documento discute como a comunicação jornalística precisa se adaptar ao novo cenário digital, onde os leitores querem participar ativamente e compartilhar conteúdo. Isso inclui compreender leitores que usam redes sociais e dispositivos móveis, assim como marketing digital e conteúdo gerado pelo usuário. A falta de entendimento deste novo contexto levou muitos jornais e editoras tradicionais à crise, pois não se adaptaram às novas mídias interativas.

1. Mídias Digitais e impressas
No novo cenário Digital com a facilidade de acesso a
informação, a quantidade de fontes e veículos sendo
disponibilizados gratuitamente, os leitores querendo
ter voz e participação ativa nas discussões e
comentários, a comunicação jornalística deve ser
repensada para atender a este novo momento.
Esta realidade passa por compreender e se adaptar a
uma geração de leitores que compartilham tudo e que
adoram Conteúdo Colaborativo, que são adeptas ao
uso intensificado das Redes Sociais, a chegada ao
mercado de novos aparelhos e devices mobiles, a
computação em nuvem e o Marketing Digital já
representando mais de 10% do bolo publicitário no
Brasil e crescendo.
A falta deste entendimento do que estamos
mostrando, tem levado muitos Jornas e Editoras
tradicionais a “crise” e encerramento das atividades,
por não se adaptarem a esta nova mídia, onde a
comunicação é multilateral. O velho meio de se fazer
notícia e captar publicidade, já mudou. Essas
empresas jornalísticas para conseguirem se manter