[1] A Pfizer lança um novo serviço de mapeamento de marcadores de DNA para avaliação genética de gado no Brasil. [2] O serviço fornece informações sobre características genéticas de alto impacto na produtividade e rentabilidade dos rebanhos, como desempenho reprodutivo. [3] A estratégia de lançamento da Pfizer foca na transparência dos dados, na integração da tecnologia ao processo produtivo e no estímulo à busca por informações para tomadas de decisão ant

1. Clique para ver o PROCESSO CRIATIVO >

2. Nova unidade de negócios da
PFIZER GENETICS Pfizer Saúde Animal, uma das
maiores do setor no mundo.
Os Fatos:
Lançamento de um novo serviço. 2010/ Abrangência: Nacional
Entrada em um novo mercado.
O serviço:
Marcadores de DNA Olho
azul
Os Marcadores são como "partes" do DNA que Alta
fertilidade
mostram cada característica que um ser vivo
terá e/ou a habilidade de um ser vivo transferir
Cabelo
estas características para um descendente. liso

3. O mercado:
Onde a Pfizer está entrando?
O sucesso no lançamento de um Na pecuária, existe uma necessidade
novo produto ou serviço se dá: pré-existente de transferir as características
de um animal excelente para seus filhos.
Na compra de um animal, são avaliadas características
que têm impacto na produtividade e rentabilidade como
musculatura, capacidade reprodutiva, produção de carne
e leite, habilidade materna, etc.
Pela criação de Pela necessidade Mas é a habilidade de
uma nova latente, ou seja, transferir estas características
necessidade no pré-existente no para os filhos que faz um
consumidor. consumidor animal VALER TANTO.
Os embriões desta vaca
podem valer até 200 mil reais.
Portal R7

4. A Concorrência:
Como é feita a avaliação genética hoje?
Hoje:
Sim! O mercado de avaliação por
Programas de Melhoramento Genético (DEPs).
Marcadores de DNA já está
Avaliações visuais: técnicos (ex. ABCZ) disponível. São três empresas
oferecendo mapeamento de várias
“Famílias”: principalmente no mercado elite características que têm impacto na
(Touros famosos x vacas famosas) rentabilidade do rebanho como:
Mercado elite: não precisa de avaliação para Ganho de Peso
vender animais. Carcaça
Cobertura de gordura
Avaliações de DNA. Precocidade Sexual
Temperamento
Resistência a ectoparasitas

5. O público:
Como estão os Marcadores neste
mercado cheio de opções?
Tecnologia recente. Por que entrar neste mercado?
Serviço ainda gera dúvidas no consumidor. Porque a Pfizer acredita que esta tecnologia é
informação para tomada de decisões que têm
Banco de dados baseado em pesquisas
impacto significativo na rentabilidade do
internacionais, não focadas na realidade
negócio de cria, recria e produção de bovinos.
brasileira.
Outras formas de avaliação já enraizadas no Desde que focada
manejo do pecuarista. na realidade do
Baixo nível de elasticidade na pecuária para
rebanho brasileiro.
inovações e produtos tecnológicos.

6. A Diferença:
Oferecer o que o pecuarista brasileiro precisa.
A Pfizer entra no mercado brasileiro de marcadores com foco inicial no Nelore, raça que
representa 80% do rebanho nacional, se posicionando de forma diferenciada para ser líder na
qualidade dessas informações pelos seguintes motivos:
1 2 3
Pesquisas no Marcadores focados Transparência
Brasil > na rentabilidade > nos dados
Desde o início, seu projeto Aprofundamento no estudo Compromisso com o
foi o primeiro a utilizar das características que mais entendimento dos marcadores
informações 100% influenciam a produtividade e de DNA, disponibilizando
fundamentadas na realidade rentabilidade de um rebanho publicamente os dados e
da pecuária nacional. e que o produtor brasileiro desenvolvendo uma
busca que são aquelas apresentação da tecnologia
relacionadas ao Desempenho com didática inovadora.
Reprodutivo.

7. Estratégia:
Algumas coisas seriam mais fáceis
se você pudesse saber ANTES.
DESEMPENHO TECNOLOGIA
TRANSPARÊNCIA + REPRODUTIVO
+ INTEGRADA
| | |
Informação ANTES Produtividade ANTES, Aplicação ANTES
de tudo. Despertar o mais cedo. Mostrar que das outras etapas da
interesse e confiança a Pfizer focou no painel mais produção. Integrar e não
do pecuarista com completo para a reprodução, isolar os Marcadores,
transparência nos dados. fator de maior impacto apresentando-os como
na rentabilidade. facilitadores nas tomadas
de decisões.

8. Marca e Posicionamento:
Nome e logo vindos da Pfizer mundial.
ANTES DE TUDO, Marcadores Pfizer.

9. Teaser
Foco na transparência, na
integração da tecnologia
ao processo produtivo e Mensagem principal:
no estímulo à busca
por informação.
da seleção,
Durante a Expogenética,
da reprodução,
a mais importante feira
sobre genética no país.
14 a 22 de agosto de 2010. do melhoramento,
DE TUDO,
descubra como a Pfizer está deixando
a tecnologia dos Marcadores de DNA
mais transparente.

10. Teaser
Anúncio teaser
Contra-capa de Sumário ACNB
Publicação anual da
Associação do Nelore
TEXTO:
É só olhar para o DNA. Nele, estão várias informações
que você pode saber antes de dar início ao
melhoramento do rebanho, como o potencial para a
precocidade sexual, característica de maior impacto na
produtividade. Em breve, os Marcadores Pfizer vão
deixar claro como as primeiras pesquisas do setor
realizadas em fazendas brasileiras mostraram que é
possível diferenciar os animais precoces ANTES e
transmitir a precocidade para a progênie DEPOIS.
Antes de tudo, informe-se.
0800 11 1919

11. Hotsite
Teaser Visite:
http://www.pfizersaudeanimal.com.br/PDFs/hotsite.pdf
Email-Convite
Visite o Espaço Transparência
na Expogenética
ANTES DE TUDO, informe-se.
Divulgação da palestra:
Marcadores Pfizer.
A importância da descoberta
e validação no Brasil.

12. Teaser Mini-Triedro
Mídias indoor
ExpoGenética
Triedro TV interna

13. Teaser
Espaço Transparência.
Estande da Pfizer na ExpoGenética
Palestra durante a feira
Colunas
Estande

14. Teaser
Flyer

15. Lançamento oficial
Mostrar o diferencial
dos Marcadores da Pfizer,
focados na realidade do
pecuarista brasileiro, ou seja,
no fator de maior impacto na
rentabilidade do rebanho: Mensagem principal:
o Desempenho Reprodutivo.
DE TUDO, pesquisas
DE TUDO, transparência.
DE TUDO, rentabilidade.
DE TUDO,
veja como a Pfizer trouxe os marcadores
para mais perto da sua realidade. Conheça
o índice de Capacidade Reprodutiva.

16. Lançamento oficial
Anúncio

17. Lançamento oficial
Apresentação
Evento VIP Clarifide
Foram convidados 400 clientes potenciais para dois dias
de evento com todas as despesas pagas.
O lançamento contou com ambientação completa do
local, palestra de apresentação, entrega de troféu
simbólico para parceiros e exibição de filme em 3D, tudo
dentro da proposta de "aproximar o público com o DNA".
Transparência

18. Lançamento oficial
Evento VIP Clarifide
Estudos
Exibição de Filme 3D

19. Lançamento oficial
Material de apoio a vendas
Lâmina Explicativa
Além desta peça,
foram produzidos
Manual de coleta,
e Mala-direta.

20. Lançamento oficial
Material de apoio a vendas
Lâmina Explicativa
Além desta peça,
foram produzidos
Manual de coleta,
e Mala-direta.

21. Sobras de Brainstorm Ideias não produzidas ou veiculadas
Anúncio 3D
ANTES DE TUDO, veja como e e conh
Destaqu os Marcadores P
rto
eça de pe r.
fize
Clarifide,
a Pfizer trouxe o DNA para DNA
ANTES DE
TUDO, Ma
rcadores
Pfizer.
trouxe o
a Pfizer
, veja como
mais perto da sua realidade. para ma
DE TUDO sua realidade.
is perto da

22. Sobras de Brainstorm Ideias não produzidas ou veiculadas
Convite para o Lançamento
Bilhete dourado
Ingresso simbólico para o filme em 3D
Obs: proposta aprovada mas não executada por tempo inábil.

23. Resultados
A campanha ainda está em andamento, com
avaliação de resultados prevista para meados de
2011. As informações aqui constantes já foram
Ficha:
apresentadas e disponibilizadas pela empresa Cliente: Pfizer Saúde Animal
Agência: Publique Propaganda
aos seus clientes, não prejudicando qualquer Coordenação: Francisco J.B. Oliveira
Atendimento: Murillo Trevisan
contrato de confidencialidade. Planejamento e Redação: Gustavo Pires,
Murillo Trevisan e Francisco J.B. Oliveira
Direção de Arte: Gustavo Pires e
Juliana Laterza
Como resultado parcial, o conceito e o filme 3D Vídeos: Faz Digital
foram adotados pela Pfizer mundial para o
Clarifide em todos os países onde é ou será
oferecido.
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P la R e d
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