Guida pratica alla creazione e promozione di contenuti online per far crescere il tuo business con casi studio, esempi, how-to dell'esperienza professionale dell'autrice Valentina Turchetti.

1. WEB CONTENT
CHE CONVERTEGuida pratica per creare contenuti
che incrementano il tuo business
VALENTINA TURCHETTI

2. Web Content
che converteGuida pratica per creare contenuti
che incrementano il tuo business
Valentina Turchetti
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3. Web content che converte | Come creare contenuti che incrementano il tuo business
Autrice: Valentina Turchetti
Collana:
Publisher: Marco Aleotti
Progetto grafico: Roberta Venturieri
Copertina: Gaetano Altamura
Realizzazione editoriale: Redint Studio s.r.l. - Milano
© 2017 Edizioni LSWR* – Tutti i diritti riservati
ISBN: 978-88-6895-450-5
I diritti di traduzione, di memorizzazione elettronica, di riproduzione e adattamento totale o parziale con qualsiasi mezzo (com-
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Printed in Italy
Finito di stampare nel mese di aprile 2017 presso “LegoDigit” Srl., Lavis (TN)
(*) Edizioni LSWR è un marchio di La Tribuna Srl. La Tribuna Srl fa parte di .
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4. 3
Sommario
Chi sono...........................................................................................................................................6
Ringraziamenti..............................................................................................................................8
Introduzione...................................................................................................................................9
Capitolo 1 - Web marketing: dal dire al fare................................................................11
Cosa significa fare Web marketing...................................................................................... 11
Il nuovo utente online.......................................................................................................... 18
Web content: la base della digital transformation.............................................................. 20
Capitolo 2 - Il piano di comunicazione online..........................................................23
L’analisi................................................................................................................................. 24
Il target................................................................................................................................. 29
Gli obiettivi di comunicazione............................................................................................ 30
Il timing................................................................................................................................ 31
La strategia........................................................................................................................... 32
Le tattiche............................................................................................................................. 32
Come promuovere la propria attività online?..................................................................... 34
La misurazione dei risultati................................................................................................ 40
Capitolo 3 - Web monitoring.............................................................................................43
Che cos’è il listening.............................................................................................................. 43
Perché fare listening............................................................................................................. 46
Fare listening: i parametri da considerare.......................................................................... 46
Listening: la ricerca manuale.............................................................................................. 49
Listening: la ricerca automatica.......................................................................................... 56
Il listening: un esempio pratico............................................................................................ 67
Il listening utile alle Digital PR........................................................................................... 67
Capitolo 4 - La creazione dei contenuti........................................................................83
Idee e strumenti per la creazione di contenuti testuali....................................................... 84
I tool che aiutano a trovare idee per creare contenuti........................................................ 88
Le piattaforme di content curation................................................................................... 104
Idee e strumenti per la creazione di immagini................................................................. 112
Capitolo 5 - Web copywriting che converte:
consigli utili per scrivere online.......................................................... 137
La piramide rovesciata...................................................................................................... 140
Come scrivere titoli efficaci................................................................................................ 143
Come usare i paragrafi...................................................................................................... 150
Gli elenchi puntati e numerati........................................................................................... 151
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5. 4
La lingua............................................................................................................................ 151
Come usare le parole magnetiche...................................................................................... 152
Come scrivere correttamente: 4 elementi che fanno la differenza................................... 154
Capitolo 6 - TL; DR: scrivere per il Web nell’era della scarsità di attenzione.... 157
A cura di Teresa Masterson
Premessa............................................................................................................................. 158
Lo scopo della stampa libera............................................................................................. 159
TL; DR: troppo lungo, non l’ho letto................................................................................. 159
Conclusione........................................................................................................................ 168
Capitolo 7 - Web content per i social network....................................................... 169
Facebook: overview............................................................................................................ 172
Facebook: un’opportunità per i brand............................................................................... 173
Web content per Facebook................................................................................................. 175
Facebook Ads: come scrivere annunci che convertono..................................................... 189
Twitter: overview............................................................................................................... 201
Twitter: un’opportunità per i brand.................................................................................. 202
Web content per Twitter.................................................................................................... 203
LinkedIn: overview............................................................................................................ 207
LinkedIn: un’opportunità per i brand................................................................................ 208
Web content per LinkedIn.................................................................................................. 210
LinkedIn Pulse................................................................................................................... 213
Google Plus: overview........................................................................................................ 217
Web content per Google Plus............................................................................................. 217
Instagram: overview.......................................................................................................... 219
Instagram: un’opportunità per i brand.............................................................................. 220
Web content per Instagram................................................................................................ 220
Capitolo 8 - Web content per il blog........................................................................... 227
Il blog non è il sito Web..................................................................................................... 227
3 validi motivi per usare il blog......................................................................................... 230
Come scrivere sul blog: 8 caratteristiche principali.......................................................... 234
Il blog per il business.......................................................................................................... 239
Come misurare le performance del blog........................................................................... 243
Capitolo 9 - SEO per il Web content: Tips Tricks ......................................... 247
A cura di Marco Maltraversi
Che cos’è la SEO?................................................................................................................ 247
Google non è l’unico motore di ricerca.............................................................................. 249
Terminologia SEO.............................................................................................................. 250
SEO On-page vs. SEO Off-page......................................................................................... 250
Algoritmi e aggiornamenti di Google................................................................................ 251
Robots.txt e Meta tag Robots............................................................................................. 254
Ricerca delle Keyword e dei bisogni degli utenti............................................................... 257
Meta Tag Title e Description............................................................................................. 263
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6. 5
Heading tag o tag di intestazione...................................................................................... 266
Le immagini e le ottimizzazioni SEO............................................................................... 268
I link e la loro importanza................................................................................................. 268
URL parlanti: i “permalink”.............................................................................................. 270
Microdati, Schema.org e Web semantico.......................................................................... 271
Web Mobile e pagina AMP............................................................................................... 272
SEO e Web content: tutto quello che devi sapere in breve................................................ 272
Capitolo 10 - Web content per la lead generation................................................. 279
Come scrivere una landing page....................................................................................... 280
Analisi di landing page...................................................................................................... 287
Capitolo 11 - Web content per l’ufficio stampa digitale....................................... 291
Il nuovo panorama............................................................................................................ 291
Idee per la creazione dei contenuti.................................................................................... 292
Web content: il comunicato Web....................................................................................... 305
La modalità di distribuzione del comunicato Web........................................................... 309
Come scrivere un’email efficace......................................................................................... 309
Influencer relation.............................................................................................................. 310
Conclusioni..........................................................................................................317
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