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2. SEO Audit avanzato | Strategie e tecniche per l’ottimizzazione dei siti web sui motori di ricerca
Autori: Marco Maltraversi, Davide Prevosto, Giovanni Sacheli
Collana:
ATOnisti SEO
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M.Maltraversi
D.Prevosto
G.Sacheli
SEOAUDITAVANZATO
Marco Maltraversi
Davide Prevosto
Giovanni Sacheli
Tecniche di ottimizzazione per i professionisti SEO
SEOAUDITAVANZATO
Publisher: Marco Aleotti
Progetto grafico: Roberta Venturieri
Immagine di copertina: Shutterstock
© 2019 Edizioni LSWR* – Tutti i diritti riservati
ISBN: 978-88-6895-735-3
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Printed in Italy
Finito di stampare nel mese di novembre 2019 presso “LegoDigit” Srl., Lavis (TN)
(*) Edizioni LSWR è un marchio di La Tribuna Srl. La Tribuna Srl fa parte di .
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3. III
Sommario
Prefazione....................................................................................................................................VII
Introduzione.................................................................................................................................XI
Gli autori...................................................................................................................................... XII
Ringraziamenti.........................................................................................................................XIII
Capitolo 1 - SEO Audit: ottimizzazioni che fanno la differenza...........................1
SEO Audit: di che cosa stiamo parlando?................................................................................1
Lo stato dell’arte della SEO.......................................................................................................2
Che cos’è la SEO?........................................................................................................................3
Come fare SEO...........................................................................................................................4
Spam, algoritmi e filtri: non si scherza con il motore di ricerca..........................................18
Capitolo 2 - SEO tecnica: le attività preliminari.......................................................25
Come costruire un SEO Audit................................................................................................25
Introduzione.............................................................................................................................25
SEO Audit: i controlli preliminari..........................................................................................28
Check-up iniziale del dominio................................................................................................28
Risorse bloccate: robots.txt o meta tag robots?......................................................................63
Analisi on-page: i primi controlli sull’HTML........................................................................69
Featured snippet: come ottenere la posizione 0.....................................................................85
Capitolo 3 - Dal Crawl Budget all’analisi dei log......................................................91
Le statistiche di scansione di GSC e i valori ottimali ...........................................................95
Come ottimizzare il crawl budget..........................................................................................97
Come si può ottimizzare il Crawl Budget?..........................................................................100
I log del server e come sfruttarli...........................................................................................107
Capitolo 4 - Dalla teoria alla pratica........................................................................... 123
Panoramica sul crawling.......................................................................................................124
Alberatura e struttura del sito web.......................................................................................139
Infinite Scroll..........................................................................................................................144
Zone d’ombra: le gestisci correttamente? ............................................................................145
Come gestire i motori di ricerca interni al sito....................................................................148
E-commerce: come gestire categorie e prodotti....................................................................148
Faceted navigation: URL parametrizzati e query string....................................................149
Strategie non consigliate........................................................................................................152
Prodotti in esaurimento o scaduti: come gestirli?...............................................................153
Individuare problemi di canonicalizzazione.......................................................................154
Linking interno......................................................................................................................156
Link assoluti o relativi?..........................................................................................................162
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4. SEO AUDIT AVANZATO
IV
Capitolo 5 - Semantic SEO Audit................................................................................. 169
Il protocollo Open Graph......................................................................................................170
Twitter Cards.........................................................................................................................173
Dati strutturati......................................................................................................................174
Come individuare problemi nell’uso dei dati strutturati....................................................181
Capitolo 6 - JavaScript SEO Audit............................................................................... 185
Audit SEO JS..........................................................................................................................199
Rendering Budget..................................................................................................................212
Capitolo 7 - Search Intent: come ti trova un utente?........................................... 217
Che cos’è l’intento di ricerca?.................................................................................................217
L’intento di ricerca in pratica: come individuarlo...............................................................223
Query Deserves Freshness e Google Freshness Update.......................................................239
Voice Search e IA...................................................................................................................241
Keyword cannibalization: come individuarla e prevenirla................................................245
Capitolo 8 - Velocità di caricamento e performance........................................... 249
Misurazioni delle Performance con il modello RAIL.........................................................251
Analizzare e migliorare le performance di un sito internet...............................................252
Cos’altro puoi ottimizzare?....................................................................................................267
Scegliere il servizio di hosting...............................................................................................271
Misurare le performance di un sito web..............................................................................275
Approfondimento...................................................................................................................281
Service worker per performance web...................................................................................286
Capitolo 9 - SEO Audit per siti web mobile............................................................. 303
Mobile First Index..................................................................................................................303
Testare un sito mobile............................................................................................................306
Come adattare il sito al Mobile First Index?.......................................................................308
AMP – Accelerated Mobile Pages.........................................................................................309
PWA – Progressive Web App................................................................................................321
PWAMP.................................................................................................................................329
ASO – App Store Optimization............................................................................................330
Google Play Store e Apple Store............................................................................................332
App Indexing .........................................................................................................................333
Audit SEO mobile..................................................................................................................335
Capitolo 10 - Penalizzazioni: cosa sono e come evitarle..................................... 341
Come vengono rilasciati gli aggiornamenti di Google?......................................................342
Penalizzazioni da parte di Google: manuali o algoritmiche?............................................343
Le penalizzazioni e i filtri di Google....................................................................................351
Come recuperare, prevenire e proteggere il sito web da una penalità di Google..............364
Caso pratico di individuazione e risoluzione di una penalizzazione...............................373
Capitolo 11 - SEO Audit e CMS...................................................................................... 401
Impostazioni SEO di WordPress...........................................................................................401
E-commerce & SEO Tips.......................................................................................................422
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5. SOMMARIO
V
Capitolo 12 - SEO Audit per i siti di news e local.................................................. 447
Google News e Bing News: come essere inclusi?..................................................................447
Google Discover.....................................................................................................................456
Come ottimizzare la scheda local per le attività locali.......................................................457
Capitolo 13 - Casi di studio.............................................................................................. 467
Sito sulla sanità: da 1.000 a 60.000 pageview al giorno, in due anni...............................467
“Mi è sparito il sito da Google!”............................................................................................469
Attenzione al targeting internazionale di GSC...................................................................470
Link assoluti vs link relativi..................................................................................................471
Domare i tag di WordPress e di qualsiasi altro CMS.........................................................473
Sito web non indicizzato.......................................................................................................474
Sito compromesso? Malware e virus.................................................................................. 476
Da zero a 3.200 keyword indicizzate in un anno, con un sito di sole 30 pagine.............477
Come un SEO Audit avanzato può migliorare la tua visibilità online!............................480
Appendice A - Nozioni di base........................................................................................ 485
Indicizzazione vs posizionamento........................................................................................485
HTTP status code..................................................................................................................490
Verifica gli status code...........................................................................................................495
Meta tag robots “noindex” e X-robots-tag...........................................................................497
L’attributo nofollow, sponsored e ugc nei link in uscita......................................................500
Il file robots.txt ......................................................................................................................501
Canonical........................................................................................................................... 504
Tag rel="alternate" e l’attributo hreflang.............................................................................505
Sitemap HTML e sitemap XML...........................................................................................511
Appendice B - Gli operatori di ricerca di Google.................................................... 517
Operatori di ricerca base (simboli)......................................................................................518
Operatori di ricerca avanzati...............................................................................................520
Appendice C - I tool SEO indispensabili..................................................................... 529
Strumenti di crawling............................................................................................................529
Tool per l’analisi dei log.........................................................................................................531
Tool Search generici...............................................................................................................532
Tool per l’analisi dei link.......................................................................................................537
Tool per individuare risorse duplicate.................................................................................538
Tool per l’analisi degli intenti di ricerca...............................................................................538
Estensioni per Google Chrome.............................................................................................539
Appendice D - Guida rapida alla Google Search Console................................... 541
Google Search Console..........................................................................................................541
Alcuni controlli e confronti utili...........................................................................................549
Google Analytics + Google Search Console.........................................................................549
Sezione Indice.........................................................................................................................551
Appendice E - La migrazione di un sito web: gioie e dolori............................... 563
Fase di pre-migrazione: gli step principali ..........................................................................565
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6. SEO AUDIT AVANZATO
VI
Fase di migrazione: studia ogni mossa................................................................................568
Fase di post-migrazione: monitora la situazione................................................................570
Appendice F - Come redigere il documento di SEO Audit................................ 573
Descrizione dell’audit............................................................................................................573
Analisi delle criticità..............................................................................................................575
VI
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