O documento descreve o processo de criação da marca de um estúdio de Pilates chamado "Estúdio Haus Pilates". A marca combina elementos objetivos como a tipografia pesada para representar o corpo e elementos subjetivos como a tipografia manuscrita para representar a mente, baseando-se na citação "Corpo são, mente sã".

1. BATIZANDO A CRIANÇA.

2. QUASE NÃO HÁ DIFERENCIAÇÃO.
GERALMENTE,
O NOME DOS ESTÚDIOS
FAZ REFERÊNCIA À
PRÁTICA DE PILATES.
CORPO
SAÚDE
VIDA
ETC.

3. SEGUIMOS UM CAMINHO
TOTALMENTE DIFERENTE.
COMO PONTO DE PARTIDA,
A PALAVRA CASA:
· METÁFORA PARA CORPO
· SIGNIFICADO POSITIVO

4. EM NOSSA CASA,
NOS SENTIMOS BEM.
CORPO
MORADIA
ESTÚDIO

5. CASA, PORÉM, DE FORMA
OBJETIVA, FAZ REFERÊNCIA
A OUTROS SEGMENTOS.
OPTAMOS, ENTÃO, POR UTILIZAR
OUTRO IDIOMA.
NA ALEMANHA, TERRA NATAL DE
JOSEPH PILATES, CASA É HAUS.

6. LOGO, TEMOS:
· ESTÚDIO HAUS PILATES.

7. MAIS QUE UM ROSTINHO BONITO.

8. PARA CRIAR A MARCA,
PARTIMOS DA SEGUINTE
CITAÇÃO:
“CORPO SÃO, MENTE SÃ.”

9. CORPO
OBJETIVO
MÉTODO
MENTE
SUBJETIVA
PESSOA

10. A MARCA, CLARO, CARREGA
ESSE CONTRASTE.

11. REPRESENTANDO A OBJETIVIDADE,
A TIPOGRAFIA PESADA E DURA.

12. REPRESENTANDO A SUBJETIVIDADE,
A TIPOGRAFIA MANUSCRITA E SOLTA.

13. CHEGAMOS, ENTÃO, À MARCA.

15. FOLIA DOS REIS.
JANEIRO/2011.