O documento discute a publicidade in-text, que exibe anúncios ao passar o mouse sobre palavras em sites de notícias. Apresenta pesquisas mostrando que os usuários preferem este formato por ser menos intrusivo, relevante e dar controle. Oferece cobertura de mais de 30 milhões de leitores no Brasil, sendo uma opção efetiva para marcas que buscam alcance e engajamento do público.

1. Mídias inovadoras
IN-TEXTPor Gustavo Morale
ADVERTISING

2. 2006 a 2010
+ Publicidade contextual
Apresentação
Objetivo: Encontrar momento e forma
mais conveniente para comunicar-se
com consumidores.
HOTWords / in-text Advertising
Empresa líder no segmento em países
de língua portuguesa e espanhola.
BR / MX / AR / ES / PT Co-founder / CEO Global

3. Advertising
IN-TEXT

6. O QUE É ?
- TOTALMENTE Diferente dos Links patrocinados;
- 5 pontos fundamentais de diferenciação:
a. Interação com o anúncio é realizada no “mouse-over” em palavras dentro de textos;
b. Bloqueio de matérias pejorativas;
c. Usuário no comando;
d. Definição do público-alvo por assunto específico;
e. Formatos diferenciados;
IN-TEXT ADVERTISING
Impacto e momento
diferenciado.

7. Exemplos
IN-TEXT ADVERTISING

8. Estudo e Tecnologia
A. Complexos sistemas de análise semântica ;
B. Análise massiva de dados para determinar sazonalidade de tendêcias editorias;
C. Organização de inventário e distribuição da tecnologia para produtores de conteúdo;
IN-TEXT ADVERTISING
Foco: Facilidade para
realização de campanhas.

9. Pesquisa
Estudo sobre:
A percepção dos usuários sobre anúncios online.
Total de 3.042 entrevistados.
Resultados obtidos:
Os usuários valorizam principalmente os seguintes atributos:
A. Relevância
B. Controle do usuário
C. Engajamento
D. Impacto efetivo
E. Atratividade visual
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008

10. Pesquisa
Relevância
70% dos usuários entrevistados apontaram que o in-text é o formato mais
relevante ao conteúdo das páginas, e 65% destes acreditam que é o formato
mais efetivo no momento de transmitir a mensagem publicitária.
Controle do usuário
Os usuários recriminam anúncios que:
De forma automática interrompem sua navegação;
Deixam a página muito pesada;
Que não tenham controle sobre a exibição do anúncio;
*Anúncios com a possibilidade de controle são preferidos;
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008

11. Pesquisa
Engajamento
Um número considerável destes usuários afirmou que a publicidade in-text
melhora sua interação com a página se comparada com formatos como
skyscrapper e banners expansíveis.
41% dos entrevistados apontaram que a informação do sites fica mais rica
quando comparada a presença do in-text frente a outros formatos.
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008

12. Pesquisa
Impacto efetivo
54% dos entrevistados indicaram que os anúncios in-text eram os mais
lembrados, tendo diferenças significativas quando comparado aos outros
formatos.
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008

13. Pesquisa
Atratividade visual
66% dos entrevistados apontaram que o in-text é o formato visualmente
mais atrativo, superando todos os outros formatos apresentados ( Banners,
Skyscrapper, Banners expansíveis ).
A presença de elementos interativos nos anúncios de in-text é a principal
causa de sua diferenciação.
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008

14. QUEM ANUNCIA ?
IN-TEXT ADVERTISING

15. 80% 20%Branding Performance
IN-TEXT ADVERTISING
E buscam...

16. Cobertura e audiência
A. No Brasil: Conta com mais de 30.000 sites com o formato instalado;
B. Alcance superior a *30 milhões de leitores por mês; *Brasil
C. Número de pessoas que acessam a internet no Brasil **73,7 milhões;
IN-TEXT ADVERTISING
40% de
cobertura (BR)
* Fonte Pesquisa HOTWords Junho 2010
* Fonte INTERMEIOS; IAB Brasil

17. Futuro e tendências
A. Utilização das plataformas de in-text para coleta de pesquisas com consumidores.
B. Integração com aplicativos de social media.
C. Aumento na realização de campanhas de vídeo.
D. Aumento da percepção de valor do cliente sobre o in-text.
IN-TEXT ADVERTISING

18. Twitter: @GustavoMorale
Email: gmorale@corp.hotwords.com
OBRIGADO!