A partir do diálogo e das interseções cada vez mais intensas entre três atores do ambiente midiático contemporâneo - o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas – a monografia busca contextualizar o cenário da publicidade e das novas mídias, tendo como fio condutor o processo de hibridização da publicidade. O estudo se propõe a investigar com que eficácia as marcas ou agências desempenham um dos principais vetores da convergência - a interatividade. O método de pesquisa utilizado é o de avaliação de comunicabilidade, empregado na Interação Humano-Computador. Para a coleta de evidências empíricas, foi selecionado os aplicativos das marcas Nespresso, Tintas Coral e Polenghi para efeito de estudo de caso.

1. Luiz Agner
Vitor Zanfagnini
Hibridizações contemporâneas e os desafios da Interação na
comunicação móvel

2. Sumário
CICLOS COMUNICACIONAIS E CULTURAIS
– A publicidade contemporânea e o consumidor
A MOBILIDADE E O MARKETING
– Entendendo o usuário
ESTUDOS DE CASO
UM MÉTODO PARA AVALIAR A INTERATIVIDADE
APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS
CONCLUSÃO

4. Vitor Zanfagnini

5. Vitor Zanfagnini

6. Fonte:Smart AdServer
Vitor Zanfagnini

7. Vitor Zanfagnini

8. Estudosdecaso

9. Vitor Zanfagnini

10. Vitor Zanfagnini
Preparação
Participantes
Cenários Inspeçãodesignos

11. PreparaçãoeColetadedados
Definiçãodetarefas
Questionários
Gravaçãodevideosdainteraçãodecada
participante

12. Vitor Zanfagnini
TabulaçãodeResultados
Média de rupturas
de comunicação :
Média de rupturas
de comunicação :
Média de rupturas
de comunicação :
6,5
Vitor Zanfagnini
TabeladerupturasdecomunicaçãodoaplicativoNespresso
7,3
3,5

13. Vitor Zanfagnini
Consolidaçãodosresultados
Vitor Zanfagnini
Problemasobservados:
Íconesdedifícilcompreensão
Transiçãodepáginasnãosinalizadas
Excessodeinformações
Páginasmalsinalizadas
Signospoucoeficazparaosleitores
As marcas analisadas, através do seu “mix de
mídia”, procuram em suas campanhas anunciar,
entreter e interagir. Desta forma, adaptam-se ao
cenário contemporâneo e mostram- se marcas
híbridas.

14. Ahibridizaçãodapublicidadeéumprocessoqueaindanãoestáplenamente
estabelecido, sendo utilizado pelas marcas e agências digitais ainda sem
atingirasuatotalpotencialidade,notocanteaosrecursosdeinteração.
Conclusão
Vitor Zanfagnini
?

15. Vitor Zanfagnini