O documento fornece uma estratégia de criação de conteúdo para SEO, discutindo a definição de objetivos, pesquisa de palavras-chave e competidores, desenvolvimento de um plano de conteúdo organizado por clusters temáticos, e boas práticas para produção e otimização de conteúdo.

1. Estratégia de Criação de
Conteúdos para SEO
Aline Rossi - @alinesrossi (In)
Especialista em SEO

2. ALINE ROSSI: Especialista em SEO,
Palestrante e Mentora de SEO.
Background sólido em SEO Internacional e
Multilíngue, do técnico ao marketing de
conteúdos. Experiência in-house, em
agências internacionais e também como
consultora independente, tanto no
segmento B2C quanto B2B.
@alinesrossi

3. Estratégia de Criação de Conteúdos
1. Definindo o básico
2. Mitos sobre Marketing de Conteúdos para SEO;
3. Processo de uma Estratégia de Conteúdos;
4. Auditoria: encontrando oportunidades/lacunas de conteúdos
5. Pesquisa: encontrando oportunidades de palavras-chave
6. Desenvolvendo a estratégia
7. Dicas para criar Bons Briefings de Conteúdo SEO;
8. Boas Práticas e Orientações Gerais;

4. O que é um Conteúdo?
● O que está contido no interior de algo;
● Significado que tem profundidade, substância;
● Aglomerado de ideias ou pensamentos;

5. Estratégia de Conteúdos
A estratégia de conteúdos é um
processo cíclico e contínuo de
traduzir os objetivos de negócio e as
metas da empresa em um plano que
utiliza conteúdos como o meio
principal para atingir essas metas.

6. Não existe um
“Tamanho Único”
que sirva para
todos.

7. Derrubando
Mitos
1) SEO é de graça;
2) Publicou, acabou;
3) Conteúdo bom é conteúdo longo;
4) Conteúdo não serve para todos;
5) Palavras-chave com baixo volume de pesquisa
só servem para usar em cabeçalhos;
6) “É só traduzir”.

8. O que é importante levar em conta
antes de traçar a sua estratégia?

9. Estratégia de
Conteúdos

10. Definir metas e objetivos
Pesquisar
Criar plano
Produzir
Promover
Mensurar

11. Visão detalhada do processo
Metas de Negócio
- Definir objetivos;
- Definir KPIs;
- Tipo de conversão;
Pesquisa
- Palavras-chave
- Competidores
- Público-alvo
Plano
- Organizar clusters;
- Definir tópicos;
- Tipos de conteúdo;
- Mapear jornada;
- Criar briefings;
Promover
- Multicanal:
Newsletter?
Redes sociais?
Native ads?
Produzir
- Multiformato?
- Templates;
- Imagens;
- Meta tags;
Mensurar
- Analisar
- Relatório
- Próximos Passos

12. Pesquisa &
Auditoria

13. O que estamos à procura?
AUDITORIA
● Conteúdo existente no website
● Oportunidades de rankings
● Competidores orgânicos
PESQUISA
● Palavras-chave
● Tópicos
● Featured Snippets & Rich Results

14. Auditoria
1) Conteúdo existente: agrupar os conteúdos que existem no website por
tópicos (topic clusters) e identificar lacunas de informações nesses
grupos. Priorizar conteúdos para otimização e criação.
2) Oportunidades de Rankings: identificar palavras-chave entre a segunda e
terceira página para otimizar o conteúdo; e da 4a à 5a página para criar.
3) Competidores Orgânicos: auditar o site dos seus competidores e
encontrar palavras-chave eles estão posicionados e você não;

15. Auditoria - Exemplo
Grupo URL Título Tipo Funil Keyword Ranking Prioridade
Idosos www. Verde Topo x
Homecare www. Sazonal Topo y
Oncologia www. Pilar Meio z
Oncologia www. Verde Fundo w

16. Pesquisa
1) Palavras-chave: encontrar palavras-chave para criação de novos
conteúdos, agrupá-las por “tópicos";
2) Featured Snippets: identificar tipos de featured snippets na sua indústria
que estão atualmente a aparecer na SERP, incluí-los nos conteúdos
adequados (existentes ou que serão criados).

17. Desenvolver a
Estratégia

18. Traçando o plano de conteúdos
Criar Grupos Temáticos
Agrupar as keywords por
“topic clusters”.
3
Definir Tópicos e
Criar Briefings
Dentro de cada grupo,
identificar os temas de cada
conteúdo e preparar os
briefings;
2
Mapear Jornada
Definir o momento da
jornada que o conteúdo
responde e identificar
CTAs e material adequado.
1

19. Traçando o plano de conteúdos
Grupo Subgrupo Palavra-chave Volume de Pesquisas
Idosos Serviços medico que cuida de idoso 480
Acamado Serviços cuidados com pacientes acamados na residencia 110
Idosos Alimentação alimentação para idoso acamado 100
Idosos Serviços fisioterapia para idosos acamados 30
Homecare Idosos home care para idosos 100
Idosos Hospital acompanhamento de idosos em hospitais 320
Idosos Exercícios exercício para idoso acamado 100
Idosos Cuidador o que faz um cuidador de idosos 460
Serviços Informação o que é atenção domiciliar 40

20. Traçando o plano de conteúdos - Clusters
Homecare
O que é home care?
Quem tem direito ao homecare?
Homecare para idosos
Homecare para crianças
Como escolher homecare particular
Cuidador de Idosos
O que é e o que faz um cuidador?
Como escolher um cuidador de idosos?
Deveres dos cuidadores de idosos
Lei do Cuidador
Pessoa acamada
Como cuidar de pessoas acamadas
Como escolher colchão para pessoa acamada
Como dar banho em pessoa acamada
Alimentação da pessoa acamada
Exercício para pessoas acamadas
Idosos
Quem deve cuidar do idoso na família
Fisioterapia para idosos acamados
Banho em idosos
Acompanhamento de idosos em hospitais

21. Estratégias
Genéricas

22. Estratégias Genéricas
Páginas locais
Criar landing pages
focando a combinação
[produto] / [serviço] +
[local]
Ex: Homecare SP
Homecare RJ
Homecare MG
Pilar Page
Criar um super conteúdo,
muito completo, que
foque a palavra-chave
ampla. Esse conteúdo é
composto de vários
conteúdos menores que
focam palavras-chave de
cauda longa.
Ex: Homecare SP
Homecare RJ
Homecare MG

23. Briefings de
Conteúdo

24. Briefing de Conteúdo - o essencial
● Introdução: sobre o que é, qual o foco, objetivo e tom do conteúdo
● Estágio do funil: topo? meio? fundo?
● Keywords: primária e secundária, termos relacionados;
● Competidores orgânicos: top 5 ou top 10;
● Links relevantes: opcional (informação que pode ser utilizada no conteúdo);
● Pesquisas relacionadas: o que as pessoas procuram relacionado à palavra-chave;
● People Also Ask e Featured Snippets: informação adicional para o conteúdo;
● CTAs: download de PDF? Formulário de contato? Subscrever newsletter?
● Links internos: algo não deve ficar de fora?

25. Boas Práticas

26. Boas práticas
1) Mobile first!
2) Envolva a equipe no processo;
3) Diversifique conteúdo e formato;
4) Faça melhor que os melhores;
5) Inclua todos os estágios do funil;
6) Avalie a acessibilidade;
7) Pense multicanal!

27. Aplique.
Teste.
Otimize.
Recomece.
O processo de SEO nunca acaba.

28. Obrigada!
@alinesrossi
aline.sanrossi@gmail.com
Aline Rossi - Especialista em SEO