O documento apresenta as diretrizes de branding de um salão de beleza fundado em 2010 em Sorocaba. A marca original foi atualizada em 2012 para simplificar a logomarca e remover elementos que poderiam ser mal interpretados, como madeixas de cabelo preto. As novas versões, cores, tipografias, aplicações e restrições de uso da marca são detalhadas para orientar a identidade visual consistente do salão.

1. Branding Guide

2. Introdução
O salão de beleza foi fundado pelas cabeleireiras Aline Luz e Teresa
Martins em meados de 2010 no bairro Mangal em Sororcaba, logo após
longos anos de experiências nos maiores salões de beleza da cidade.
Trazendo com elas todas as melhores práticas e tratamentos estéticos da
região.
Com uma proposta mais retrô, o novo salão da cidade apostou na
beleza desse saudoso período. Pois o ambiente é decorado com várias
pin-ups e em ícones femininos populares da época como: Audrey
Hepburn, e Marilyn Monroe. Além do item de decoração mais
importante do local, a tesoura emoldurada do padrinho do salão, o já
falecido e amigo das fundadoras, Márcio.

3. Marca
Baseado na proposta do salão o publicitário “em formação”, Thiago
Perez Martins, resolveu ajudar na elaboração da marca para as novas
cabeleireiras da região.
A primeira marca foi criada um pouco depois da inauguração da
empresa, ainda em 2010. O bolinho de cabelos pretos foi combinado
com a tipografia retrô para remeter o ambiente de salão de beleza do
passado.
Mas após consultoria, a nova marca foi repaginada para deletar os
cabelos negros atrás da tipografia pois podia lembrar aquele resto de
cabelo cortado no chão do salão, denegrindo a marca.
2010
2012

4. Marca
A reformulação da marca foi remodelada com a ideia principal de
simplificação e sofisticação. Para tal, primeiramente foi retirado a
tipograma do fundo das madeixas pretas e depois o tornando preto.
Depois as curvas da tipografia foi simplificada e remodelada em
alguns de seus pontos. E o toque final seria a ponta de uma tesoura de
cabeleleiro estilo clássico, e da cor favorita das donas do salão, a cor rosa.

5. Área de Proteção
Definida pelas linhas pontilhadas, esta área delimita o espaço que a
marca necessita para não haver interferência na sua visualização. Sendo
a letra “e” a medida padrão de espaçamento.

6. Redução
Para preservar a legitimidade da marca a redução mínima foi
definida para 2 cm de largura e 1,32 cm de altura.
1,32 cm
2 cm

7. Sistema de cores
Como a marca é predominante preta, mas o detalhe do cabo da
tesoura é rosa. Abaixo as coordenadas das cores da marca em diversos
sistemas de cores:
DETALHE ROSA
Pantone: PM 214
C:11 Y:100 M:48 Y:10
R:196 G:22 B:85

8. Versão Positiva e Negativa
Na impossibilidade de usar a versão colorida, em função de
limitações como tipo de superfície de impressão ou previsão de custo,
pode-se utilizar as versões da marca cultura em positivo ou negativo:

9. Fundo Colorido
O uso de fundo colorido deve ser usado com muito cuidado, pois é
somente permitido a aplicação de texturas baseadas nos estilos logo
abaixo. E deve ser usada com a opacidade diminuida em 70% e ser
aprovada pelo autor desse branding guide.

10. Malha construtiva
A malha construtiva serve de apoio para a reprodução manual em
escala da marca. Esse tipo de reprodução não é considerado ideal, porém
quando necessário deverá ser seguida a malha construtiva para sua
perfeita reprodução.

11. Tipologia
O tipo usado Times New Roman é o alfabeto padrão é o alfabeto
padrão para uso em impressos institucionais. Em detalhes especiais
pode-se adotar o tipo Bodoni MT Poster Compressed.
Para Web, adotamos a fonte Tahoma por serem padrões em
quaisquer plataformas de sistemas operacionais.
Times New Roman
Bodoni MT Poster Compressed
Tahoma
ABCDEFGHIJKLMNO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VXZWY
abcdefghijklmnopqrstuvxz
wy
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
PQRSTUVXZWY
abcdefghijklmnopqrstuv
xzwy
0123456789
RSTUVXZWY
abcdefghijklmnopqrstu
vxzwy
0123456789

12. Usos Proibidos
Essa tabela de usos proibidos foi criada com mais um instrumento
deorientação e preservação da identidade visual da marca, a fim de
divulgar erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam
falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura.

13. Papelaria Básica
Teresa Martins
Cabeleireira
Tel (XX) XXXX-XXX
Rua Fulano de Tal, 233
Sorocaba, São Paulo

14. Aplicação da Marca
A seguir algumas aplicações da marca no cotidiano do salão, como
os aventais. Além de uma visão da fachada com a colocação da nova
marca com uso de letras caixas.

15. Data: 13/09/2012 - Autor: Thiago Perez Martins