O documento descreve a situação precária de uma rede de fast food e apresenta uma proposta de reposicionamento de marca. A rede possui marca antiga, perdeu prestígio e está próxima da falência devido a posicionamento pobre no mercado, menu confuso e design defasado. A proposta é reposicionar a marca com lanches mais simples, baratos e diversos, além de redesign completo das lojas, se inspirando em exemplos de sucesso com lanches baratos, boa qualidade, tamanho individual e grande variedade.

2. MARCA ANTIGA
NOME ERRADO
MARCA CLASSE D, E , F...
PERDA DE PRESTIGIO
PRÓXIMO DA FALÊNCIA

3. POSICIONAMENTO POBRE
NÃO É MELHOR QUE
O MCDONALDS...
...MAS É MELHOR DO
QUE UMA SIMPLES
BARRACA DE LANCHE

4. POSICIONAMENTO POBRE
MENU VISUALMENTE
CONFUSO E BREGA
DESIGN DE LOJA ZERO
EMBALAGENS SEM MARCA

5. NOVO POSICIONAMENTO
LANCHES MAIS SIMPLES
LANCHES MAIS BARATOS
LANCHES MAIS DIVERSOS
REDESIGN TOTAL DE LOJA

6. EXEMPLOS APLICADOS

7. EXEMPLOS APLICADOS

8. INSPIRAÇÃO DA MARCA
NOVA PROPOSTA
LANCHES MAIS BARATOS
ÓTIMA QUALIDADE
TAMANHO PEQUENO
GRANDE VARIEDADE
GRANDE SUCESSO

9. OBRIGADO
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