Editoracao e design cores parte 1

Publicidade e Propaganda
Editoração Eletrônica e Design Gráfico

Profa. Amanda Generozo
E-mail: amanda.generozo@aedu.com 1

Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico

Aula 2
As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).
A imagem no computador (vetores e bitmaps).

Ementa:
Ferramentas, sistemas de cor, resolução ideal da imagem e a arte final.

Conteúdo programático:
• Ferramentas para editoração eletrônica.
• As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).
• A imagem no computador (vetores e bitmaps).
• A Resolução ideal das imagens para impressos e meios eletrônicos.


Cores
A cor tornou-se um recurso permanente no campo da
comunicação visual nas últimas duas décadas.

A cor acrescenta dinamismo, atrai a atenção e pode ser utilizada para
emocionar o receptor. Ela também pode facilitar a organização dos
elementos de uma página, guiando o olho de um item ao outro, dividindo
elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos
tipos de informação e auxiliando o receptor a encontrar as informações
que ele deseja.

A tecnologia de impressão em cores continua a aumentar as possibilidades do
designer. As cores especiais foram adicionadas à paleta dos designers com o
desenvolvimento do verniz de aplicação localizada e pigmentos de efeito
metálico, ampliando ainda mais o leque de opções disponíveis.
(Gavin Ambrose - Fundamentos de Design Criativo)


Teoria das Cores
Linhas de pensamento:
Cor Luz (aditivas) Cor Pigmento (subtrativas)


Teoria das Cores
Branco - ausência total de cor, ou seja, luz pura.
Preto - ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma

Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas
características da luz, que convencionamos chamar de cor.


Teoria das Cores
Cores primárias
Cores básicas que NÃO podem ser obtidas a partir
da mistura de outras cores.

Primárias – cor luz Primárias – cor pigmento


Cores primárias aditivas (cor luz):
RGB – Red, Green, Blue

As cores primárias aditivas (RGB) quando
misturadas, produzem a luz branca.

Quando apenas duas cores primárias
aditivas são combinadas, resultam em uma
das cores primárias subtrativas (CMYK).


Cores primárias subtrativas (cor pigmento):
CMYK – Cian, Magenta, Yellow e Preto

As cores primárias subtrativas (CMYK)
quando misturadas, produzem o preto.

Quando apenas duas cores primárias
subtrativas são combinadas, resultam em
uma das cores primárias aditivas (RGB).


Teoria das Cores
Cores secundárias
Cores obtidas a partir da combinação de duas cores primárias.
LARANJA – VERDE – VIOLETA


Teoria das Cores
Cores terciárias
Cores obtidas a partir da combinação de
uma cor primária e uma cor secundária.


Teoria das Cores
Círculo cromático
Estuda a cor pigmento.


Teoria das Cores
Círculo cromático
Cores primárias, secundárias e terciárias.

P
T T

S S

T T

P P

T T
S


Teoria das Cores
Cores complementares
Uma cor primária é sempre complementar a uma cor secundária.


Teoria das Cores
Cores complementares
O uso das cores complementares pode: Contrastar, Equilibrar, Chocar.


Teoria das Cores
Cores análogas
Cores vizinhas no círculo cromático. São análogas porque nelas há uma
mesma cor base.


Teoria das Cores
Cores análogas
Cores análogas (mesma "família" de tons) são usadas para dar a
sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral
é elegante, porém, deve-se tomar o cuidado de não cair na monotonia.


Teoria das Cores
Cores neutras
Cinza e marrom são cores neutras.
As cores acinzentadas servem para dar a ideia de profundidade.


Teoria das Cores
Temperatura das cores
Designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias.

Quentes
Frias


Teoria das Cores
Matizes
A cor torna-se mais clara devido a adição de branco.

Sombras
A cor torna-se mais escura devido a adição de preto.


Teoria das Cores
Tom
Adição de cinza a uma cor.


Teoria das Cores
Esquema de cores - Tríade
Utiliza três cores secundárias equidistantes. É considerada como um dos
esquemas mais harmoniosos no círculo cromático.

Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa,
as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - uma cor
dominante e as demais de apoio.


Teoria das Cores
Esquema de cores - Tríade


Teoria das Cores
Esquema de cores – Split Complementar
Utiliza duas cores adjacentes à cor complementar.


Teoria das Cores
Esquema de cores – Retângulo
Utiliza quatro cores cada uma delas complementares aos pares.
Rico em possibilidades e variações.
Uso de uma cor dominante e 3 complementares.
Balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.


Teoria das Cores
Esquema de cores – Retângulo


Teoria das Cores
Esquema de cores – Quadrado


Teoria das Cores
Esquema de cores – Policromia
Utiliza muitas cores do círculo cromático. Combinação alegre.


Teoria das Cores
Esquema de cores quentes


Teoria das Cores
Esquema de cores frias


Teoria das Cores
Esquema de cores
Lembre-se de que ao formar um esquema, não utiliza necessariamente
apenas as cores dispostas na extremidade do círculo cromático.

O balanço e a harmonia vêm com o uso das
tonalidades: claro, médio e escuro.


Bibliografia

AMBROSE, Gavin. Fundamentos do design criativo. 1ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.

MARTINS, Nelson. Imagem Digital na Editoração : manipulação, conversão e fechamento
de arquivo. 1ª ed. São Paulo: Senac, 2003.

PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 10º ed. São Paulo: Senac,2009.

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