O documento discute as cores e sua aplicação no design gráfico, incluindo as sínteses de obtenção de cor aditiva e subtrativa, as cores primárias, secundárias e terciárias, esquemas de cores e como a cor pode ser usada para atrair a atenção e guiar o olho.

1. Publicidade e Propaganda
Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Profa. Amanda Generozo
E-mail: amanda.generozo@aedu.com 1

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Aula 2
As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).
A imagem no computador (vetores e bitmaps).
Ementa:
Ferramentas, sistemas de cor, resolução ideal da imagem e a arte final.
Conteúdo programático:
• Ferramentas para editoração eletrônica.
• As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa).
• A imagem no computador (vetores e bitmaps).
• A Resolução ideal das imagens para impressos e meios eletrônicos.

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Cores
A cor tornou-se um recurso permanente no campo da
comunicação visual nas últimas duas décadas.
A cor acrescenta dinamismo, atrai a atenção e pode ser utilizada para
emocionar o receptor. Ela também pode facilitar a organização dos
elementos de uma página, guiando o olho de um item ao outro, dividindo
elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos
tipos de informação e auxiliando o receptor a encontrar as informações
que ele deseja.
A tecnologia de impressão em cores continua a aumentar as possibilidades do
designer. As cores especiais foram adicionadas à paleta dos designers com o
desenvolvimento do verniz de aplicação localizada e pigmentos de efeito
metálico, ampliando ainda mais o leque de opções disponíveis.
(Gavin Ambrose - Fundamentos de Design Criativo)

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Teoria das Cores
Linhas de pensamento:
Cor Luz (aditivas) Cor Pigmento (subtrativas)

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Teoria das Cores
Branco - ausência total de cor, ou seja, luz pura.
Preto - ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma
Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas
características da luz, que convencionamos chamar de cor.

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Teoria das Cores
Cores primárias
Cores básicas que NÃO podem ser obtidas a partir
da mistura de outras cores.
Primárias – cor luz Primárias – cor pigmento

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Cores primárias aditivas (cor luz):
RGB – Red, Green, Blue
As cores primárias aditivas (RGB) quando
misturadas, produzem a luz branca.
Quando apenas duas cores primárias
aditivas são combinadas, resultam em uma
das cores primárias subtrativas (CMYK).

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Cores primárias subtrativas (cor pigmento):
CMYK – Cian, Magenta, Yellow e Preto
As cores primárias subtrativas (CMYK)
quando misturadas, produzem o preto.
Quando apenas duas cores primárias
subtrativas são combinadas, resultam em
uma das cores primárias aditivas (RGB).

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Teoria das Cores
Cores secundárias
Cores obtidas a partir da combinação de duas cores primárias.
LARANJA – VERDE – VIOLETA

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Teoria das Cores
Cores terciárias
Cores obtidas a partir da combinação de
uma cor primária e uma cor secundária.

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Teoria das Cores
Círculo cromático
Estuda a cor pigmento.

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Teoria das Cores
Círculo cromático
Cores primárias, secundárias e terciárias.
P
T T
S S
T T
P P
T T
S

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Teoria das Cores
Cores complementares
Uma cor primária é sempre complementar a uma cor secundária.

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Teoria das Cores
Cores complementares
O uso das cores complementares pode: Contrastar, Equilibrar, Chocar.

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Teoria das Cores
Cores análogas
Cores vizinhas no círculo cromático. São análogas porque nelas há uma
mesma cor base.

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Teoria das Cores
Cores análogas
Cores análogas (mesma "família" de tons) são usadas para dar a
sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral
é elegante, porém, deve-se tomar o cuidado de não cair na monotonia.

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Teoria das Cores
Cores neutras
Cinza e marrom são cores neutras.
As cores acinzentadas servem para dar a ideia de profundidade.

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Teoria das Cores
Temperatura das cores
Designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias.
Quentes
Frias

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Teoria das Cores
Matizes
A cor torna-se mais clara devido a adição de branco.
Sombras
A cor torna-se mais escura devido a adição de preto.

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Teoria das Cores
Tom
Adição de cinza a uma cor.

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Teoria das Cores
Esquema de cores - Tríade
Utiliza três cores secundárias equidistantes. É considerada como um dos
esquemas mais harmoniosos no círculo cromático.
Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa,
as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - uma cor
dominante e as demais de apoio.

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Teoria das Cores
Esquema de cores - Tríade

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Teoria das Cores
Esquema de cores - Tríade

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Split Complementar
Utiliza duas cores adjacentes à cor complementar.

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Retângulo
Utiliza quatro cores cada uma delas complementares aos pares.
Rico em possibilidades e variações.
Uso de uma cor dominante e 3 complementares.
Balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Retângulo

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Retângulo

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Quadrado

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Teoria das Cores
Esquema de cores – Policromia
Utiliza muitas cores do círculo cromático. Combinação alegre.

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Teoria das Cores
Esquema de cores quentes

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Teoria das Cores
Esquema de cores frias

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Teoria das Cores
Esquema de cores
Lembre-se de que ao formar um esquema, não utiliza necessariamente
apenas as cores dispostas na extremidade do círculo cromático.
O balanço e a harmonia vêm com o uso das
tonalidades: claro, médio e escuro.

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Bibliografia
AMBROSE, Gavin. Fundamentos do design criativo. 1ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009.
MARTINS, Nelson. Imagem Digital na Editoração : manipulação, conversão e fechamento
de arquivo. 1ª ed. São Paulo: Senac, 2003.
PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 10º ed. São Paulo: Senac,2009.