A campanha do Ministério do Esporte para os Jogos Olímpicos Rio 2016 contou histórias reais de superação de atletas brasileiros para aproximar o público e incentivar o apoio à delegação brasileira. A estratégia foi usar a tag olímpica como um portal para as histórias, traçando paralelos entre atletas olímpicos e do dia a dia. A campanha teve sucesso em aquecer a torcida brasileira por meio de filmes, spots e impressos com as histórias.

1. C A M P A N H A D O S J O G O S
M I N I S T É R I O D O E S P O R T E

2. Chegar às Olimpíadas é um caminho
árduo. O Ministério do Esporte por meio
da sua campanha para os Jogos Rio 2016,
ilustrou o esforço dos atletas brasileiros
para honrar o apoio de todo Brasil.
C O N T E X T O

3. D E S A F I O
Comunicar a todo Brasil o momento histórico que é sediar uma Olimpíada.
Mas não apenas isso. Um dos principais desafios do Ministério do Esporte
além de propagar o papel de cada brasileiro no legado dos Jogos Rio 16,
era mostrar que tanto os atletas olímpicos quanto os atletas do dia dia,
possuem o mesmo valor para o governo federal. Tudo isso, mostrado em
um paralelo na própria campanha.

4. E S T R A T É G I A
Para mostrar de uma maneira clara o esforço que é sediar os Jogos Olímpicos e de
participar dela como atleta, decidimos conta histórias de superação. Para nos ajudar
a mostrar o passado e o presente de cada atleta brasileiro, que chegou até os jogos
com muita raça, utilizamos a tag olímpica como um "portal" que dá acesso à glória
olímpica. E tudo isso, traçando um paralelo entre atletas profissionais e atletas do
dia a dia. Para isso, buscamos contar a história de cada atleta da campanha, que se
confunde com a história de milhões de brasileiros. A campanha contou com filmes,
spots, peças de internet, mobiliários urbanos e música tema.

5. A S
H I S T Ó R I A S
P E L A S
T E L A S
F I L M E S

6. A S
H I S T Ó R I A S
P E L A S
P Á G I N A S
I M P R E S S O S

13. S U P E R A Ç Ã O
P A R A
O U V I R
S P O T S

14. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Ana
Marcela
http://picosong.com/ZVL7

15. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Leandro de
Miranda
http://picosong.com/ZaWf

16. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Adriana
Araújo
http://picosong.com/ZVLi

17. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Terezinha
Guilhermina
http://picosong.com/x8FB

18. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Lohaynny
Vicente
http://picosong.com/ZV2w

19. Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Andre
Brasil
http://picosong.com/ZVLg

20. R E S U L T A D O S
A campanha aproximou o público dos atletas, pela maneira que foi exposta:
histórias reais de brasileiros. Por isso, a adesão e o apoio do público ganhou força,
aquecendo a torcida brasileira às vésperas dos jogos. Além disso, posicionou o
Ministério do Esporte com um órgão que atua de maneira essencialmente
esportiva, visando a evolução do esporte brasileira e do Brasil.