O documento discute como a Globo.com entrega publicidade para mais de 10 milhões de usuários por dia usando segmentação de usuários e análise de dados. Apresenta como a empresa cria segmentos baseados em navegação, entidades semânticas, notificações push e campanhas de assinatura para fornecer anúncios personalizados de forma assertiva. Também discute a necessidade de centralizar os perfis de usuários para melhor segmentação em tempo real.