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Campanha Ligue 180
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- 2. ProblemaEm um mundoonde a mulher ganha cada vez mais espaço, conquista seus objetivos e agrega importantes valores à sociedade como um todo, nos confrontamos com uma realidade que vai na contramão das conquistas realizadas nos últimos anos. Apenas no Brasil, mais de 13,5 milhões de mulheres já sofreram algum tipo de violência. Além disso, estima-se que 700 mil delas ainda continuam sendo vítimas dessa situação. Tendo em vista esse desafio, recebemos um briefing da Secretaria de Política para Mulheres, por meio do Ministério das Cidades, para abordar o problema por meio de uma campanha digital. O foco não estava apenas em falar da violência, índices e crimes. Mais do que isso, deveríamos entrar no detalhe, falando sobre suas formas e principalmente sobre a importância da população na hora de impedir qualquer violência contra a mulher, por meio do número 180.
- 3. Estratégia Elaboramos um planejamentodigital que tratou todo o conteúdo como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio de um enredo que era acompanhado diariamente pelo público.
- 4. Implementação Elaboramos um planejamentodigital que tratou todo o conteúdo como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio de um enredo, a ser acompanhado diariamente pelo público. Na primeira fase da campanha foram três postagem diárias trazendo essas histórias de violência, além de uma aba no Facebook que acessava um aplicativo especial. Por meio desse aplicativo era possível acessar as principais informações e ligar para o 180. Além disso também funcionava como apoio para os Estados, que poderiam baixar todo o material da campanha, reforçando a campanha. Para a segunda fase preparamos uma série com episódios diários de uma família que abordava diversos problemas sofridos diariamente no trabalho, em casa, no transporte, na rua. Os episódios davam às mulheres a percepção de que isso podia acontecer com qualquer pessoa e que, ao invés de culpa, é preciso ter coragem de denunciar e dar a volta por cima.
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- 9. ResultadosO conteúdo foitão bem aceito que, de forma orgânica, as imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500 curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda eram inéditos na página da Secretaria de Política para Mulheres, que tinha cerca de 25 mil curtidas. Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da campanha. Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar. Com um atendimento personalizado para cada uma dessas mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-)
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- 13. ResultadosO conteúdo foitão bem aceito que, de forma orgânica, as imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500 curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda eram inéditos na página da Secretaria de Política para Mulheres, que tinha cerca de 25 mil curtidas. Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da campanha. Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar. Com um atendimento personalizado para cada uma dessas mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-) Créditos Diretor de Criação: Fabiano Sanromã Direção de Arte: Letícia Araújo Coordenadora de Conteúdo: Fernanda Scavacini Planejamento: Fernanda Scavacini Atendimento: Adriana Moya e Ruth Jardim
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