Este documento descreve um projeto multiplataforma do Canal Rural para fortalecer a cadeia produtiva do café brasileiro. O projeto inclui conteúdos diários na TV e online sobre preços, clima e notícias para produtores, além de eventos para reunir o setor e ganhar visibilidade política. O objetivo é celebrar o café brasileiro, gerar informações úteis e unificar os agentes da cadeia.

1. PROJETO ESPECIAL 2017
CAFÉ
FORTE

2. Segundo pesquisa
ABMR&A,
dos produtores rurais
que tem como
principal cultura a
produção o Café, 50%
assistiram Canal Rural
nos últimos 7 dias.
Diante do cenário
ameaçador que os cafeicultores
vêm enfrentando, o Canal Rural
desenvolveu um projeto
multiplataforma que vai garantir
conteúdos sobre e para a
comunidade do Café.
Através de conteúdos diários na TV, site
dedicado ao assunto, ações em mídias
sociais e eventos, vamos acompanhar
o ciclo da cultura com tudo o que o
produtor rural precisa saber.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural
Consolidado de 2013 - Universo: Todas as Culturas (1920) - Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825) - Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)

3. Cenário e Problemáticas
O clima provocou perdas severas na produção do café conilon na última safra;
Falta do grão para o processo industrial;
Risco da liberação de importação do grão;
Apesar do esforço pela qualidade, o café brasileiro ainda não é reconhecido
por ter produtos com valor agregado.

4. Objetivos
Fortalecimento do Negócio
Fortalecer a produção nacional e estruturar a cadeia produtiva para que tenha força
política e institucional.
Celebrar o Café Brasileiro
Dar ao Café Brasileiro prestígio nacional e internacional, sendo reconhecido pela sua
qualidade e pela produção responsável do ponto de vista social e ambiente.
Gerar Informação
Difundir tecnologias, modelos de manejo, cases de sucesso, informação de mercado,
clima e alertas agronômicos com regularidade e assertividade.
Unificar a Cadeia
Promover encontro entre a cadeia produtiva nos debates dos grandes temas do setor e
de objetivos comuns.

5. O projeto terá duração de 10 meses e terá
aproveitamento TV, online e evento.
PRODUÇÃO 2015
89
% DA REGIÃO
SUDESTE
MG: 49,9%
ES: 28,2%.
Entrega Especial
Quadro diário nos principais telejornais,
Mercado & Cia e Rural Notícias.
Mídias sociais para divulgação do
Café para o público de massa
Site especial com informações de mercado.
Eventos para conexão da cadeia e
ganho de relevância diante das
lideranças políticas

6. Quadro diário exclusivo do Café
Veiculação nos horários de maior audiência do Canal Rural.
Mercado do café ( Diário)
Previsão do tempo para as principais regiões ( Diário)
Reportagens (1 x por semana)
Temas que revelam a essência do café Brasileiro / As grandes histórias.
Análise de mercado e opinião ( 2 x por semana)
Consultoria técnica / Como produzir melhor ( 1 x semana)

7. Facebook do
Canal Rural
tem mais de
700 mil likes
Online
Site atualizado diariamente com preços, clima, notícias de todas as regiões cafeeiras e
análises de mercado. Perguntas e respostas sobre manejo de lavouras com especialistas.
As análises da semana, as reportagens e a consultoria técnica serão
postados semanalmente no Facebook do Canal Rural, para a toda a
base de inscritos. Todos os vídeos técnicos serão carregados no Canal
de Youtube do Canal Rural e no Mídia Center do Canal.
Site Especial
Mídias Sociais

8. Evento
Abertura Nacional da Colheita do Café em Nova Rezende
Evento ganhará grande destaque na programação do Canal Rural.
O evento, de realização da Guaxupé, acontecerá no final de abril.
Será um dia de programação voltada ao mercado do café com
palestras técnicas no turno da manhã e uma grande cerimônia
político-institucional ao meio-dia.
Ás 13h será realizada a colheita simbólica envolvendo
produtores, líderes do setor e políticos. Toda a ação será
transmitida ao vivo pelo Canal Rural.
O evento terá cobertura editorial do Canal Rural, na TV e
internet durante a semana que antecede ao evento.