O documento discute o programa Mais Milho, que tem como objetivo integrar a indústria, produtores rurais e governo para aumentar a produção e comercialização do milho no Brasil. O programa realizou um Fórum de Comercialização em dezembro de 2016 em Cuiabá e transmitiu o evento ao vivo. Também produzirá programas de TV e eventos regionais até junho de 2017 para debater boas práticas e estratégias para a cultura do milho.

2. PRINCIPAL CULTURA X ASSISTIU CANAL RURAL ÚLTIMOS 7 DIAS
De acordo com os dados do Ipsos Marplan 2013, da amostra pesquisada que assiste tv aberta/paga
e tem como principal cultura abaixo, assistiu nos últimos 7 dias Canal Rural:
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Todas as Culturas (1920)
Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825)
Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)
Cultura Milho = Milho Verão + Milho Safrinha
SOJA TRIGO LARANJA FEIJÃO CAFÉ ALGODÃO ARROZ CANA DE
AÇÚCAR MILHO BATATA TOMATE DE
MESA
64% 61% 53% 53% 50% 48% 46% 46%
45%
39% 34%
A cultura de Milho é uma das que mais possui
telespectadores no Canal Rural

3. A produção de milho no plantio normal de verão (1ª
safra) concentra-se 46% no Sul.
Milho foi um dos produtos com maior aumento da
produção nos últimos 10 anos.
Desempenho da Cultura Milho
Em pesquisa realizada no Soja Brasil, 48% dos
produtores têm como principal cultura o Milho.
*Fonte: AgroStrat Brasil/MAPA/MDIC | Elaboração: Wedekin Consultores
**Fonte: Pesquisa presencial Soja Brasil Safra 2015/2016 – Amostra 1439 respondentes
*
*
**

4. Cenário
A Safra 2015/16 foi marcada por escassez de produto, preços altos
e risco de abastecimento para a indústria.

5. Conceito e Objetivos
A melhoria da produtividade no campo só vai ocorrer com a disseminação de conhecimento e
informação. Já o equilíbrio na comercialização vai precisar de diálogo entre indústria e
produtores, além de conhecimento e adoção de ferramentas seguras de compra e venda. Para
isso, o Mais Milho será um espaço multimídia de prestação de serviços e discussão sobre
assuntos relacionados ao aumento de produtividade nas lavouras e difusão dos mecanismos de
comercialização.
Integrar indústria, produtores rurais e governo para discutir caminhos estratégicos para a produção e
comercialização do Milho.
Disseminar boa práticas de produção usando o conhecimento dos produtores referência e de institutos de
pesquisa como a Embrapa.
Provocar uma mudança de cultura na produção do milho, melhorando a tecnologia implementada pela média
dos produtores e criando a consciência do planejamento de comercialização.

6. Ações
Fórum de Comercialização – Cuiabá 09/12/2016*
O evento já reuniu produtores, indústria e governo, com o objetivo de responder as seguintes perguntas:
Quais as melhores estratégias para comercialização?
Quais os rumos da produção de milho no Brasil?
Quais são as alternativas de agregação de valor à cadeia?
Blairo Borges Maggi é agrônomo,
empresário e político brasileiro, atual
Ministro da Agricultura, Pecuária e
Abastecimento do Brasil.
Rodrigo Santos – CEO da
Monsanto; É engenheiro
agrônomo, formado pela Esalq-USP
Airton Spies – Secretário de Estado da Secretaria de Estado da
Agricultura e da Pesca de Santa Catarina. É Dr. em Economia dos
Recursos Naturais e Mestre em Ciências Agrícolas. Tem graduações
como Engenheiro Agrônomo e Administrador de Empresas.
Evento já realizado

7. O Canal Rural transmitiu ao vivo para todo o Brasil a
discussão do evento no dia 09 de Dezembro e fez
divulgação dos debates nas plataformas de televisão
e internet. Durante o fórum também foi mostrando
toda situação atual da cultura e os desafios da cadeia.
Fórum de Comercialização
Clique na imagem ao lado e confira o clipe com
o overview especial do Fórum!

8. Fórum com lotação máxima, recebendo um público com mais de
500 participantes inscritos.
Fórum de Comercialização

9. Fórum de Comercialização

10. Fórum de Comercialização
“Mais Milho reúne produtores em Cuiabá para discutir soluções
para a produção do cereal”
“Fórum Mais Milho discute cadeia produtiva e incentivo ao grão”
Repercussão na Mídia
Clique na imagem para ver a matéria completa

11. Fóruns Regionais
Os Fóruns Regionais vão discutir as peculiaridades de cada estado na comercialização e
produção. Eles serão importantes momentos de integração da cadeia produtiva.
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Eventos para 150 participantes:
Mato Grosso do Sul
Paraná
Santa Catarina
Rio Grande do Sul
Goiás

12. Ações
Na Televisão
Programa de 22 min - Sábado as 11h
Programa Mais Milho
Visitaremos 13 campeões de produtividade nas diversas regiões produtoras.
Vamos revelar as tecnologias usadas pelos produtores, entender o manejo e as
estratégias que fazem a diferença.
As 13 visitas darão origem a uma série de 13 documentários.
Quadros semanais no jornalismo do Canal Rural
O Mais Milho estará nos horários de maior audiência do Canal Rural,
4 vezes por semana. O projeto terá quadros de serviço nos
programas Mercado & Cia e no Rural Notícias trabalhando assuntos
relacionados ao mercado, clima e tecnologia.
Início em 21 de novembro
Segundas e quartas, 19h
Terças e quintas 12h20
Clique e assiste o teaser do projeto!

13. Cronograma
Divulgação
Quadro Especial
Programa Mais Milho
Mídia Apoio TV e Digital
NOV/16
realizado realizado
realizado
realizado
realizado realizado
DEZ/16 JAN/17 FEV/17 MAR/17 ABR/17 MAI/17
Fórum PR*
Fórum RS*
Fórum MS*
Fórum Comercialização realizado
Fórum SC*
realizado
* ação ainda em fase de proposta.
JUN/17
Fórum GO*