A Nestlé, fundada por Henri Nestlé há mais de 130 anos, se tornou uma gigante global em alimentos e nutrição, oferecendo uma revista com conteúdos sobre saúde, receitas e dicas aos consumidores. A Locaweb, pioneira em serviços de TI no Brasil, produz uma websérie chamada 'O que que é isso?' que explora o cotidiano de uma importadora de produtos de beleza, destacando a diversidade de seus funcionários. Ambas as empresas utilizam estratégias de branding e comunicação para se conectar com seus públicos-alvo.

1. ORGANIZAÇÃO COMPETITIVA E ESTRATÉGIA DE BRANDING Branded Content Revista Nestlé com Você

2. A Nestlé tem o nome de seu fundador, Henri Nestlé, o alemão que inventou a primeira fórmula de alimento infantil, chamada por ele de Farinha Láctea. A partir dessa iniciativa, ocorrida há mais de 130 anos na cidade de Vevey, na Suíça, a Nestlé foi crescendo e se tornou A Empresa Mundial de Alimentos e Nutrição.

3. A Revista Nestlé com Você apresenta matérias sobre nutrição, saúde e bem-estar desenvolvidas por especialistas, receitas para o dia-a-dia, os últimos lançamentos de produtos Nestlé , além de dicas de viagens, esportes, festas populares e reciclagem. Revista Nestlé com Você

4. www.nestle.com.br/Site/revista.aspx Para receber a revista de graça em sua residência o consumidor apenas deve se cadastrar no site da empresa. Revista Nestlé com Você

5. ORGANIZAÇÃO COMPETITIVA E ESTRATÉGIA DE BRANDING Branded Content Websérie Locaweb

6. A Locaweb, fundada em 1998, é pioneira e líder em serviços hospedados de TI no Brasil. A empresa possui mais de 200 mil clientes e 500 mil domínios hospedados, além de parcerias com mais de 14 mil desenvolvedores. Os serviços da Locaweb atendem desde o usuário comum até as grandes corporações, por meio de três verticais de negócios: INTERNET, DATA CENTER, e COMUNICAÇÃO.

7. Uma minissérie via internet com 16 capítulos e duas temporadas tem a duração de três a sete minutos e narram o dia-a-dia dos profissionais de uma importadora de produtos de beleza. A amarração fica por conta do bordão 'O que que é isso? ' que ajuda a explicar todos e serviços e produtos da Locaweb. O projeto idealizado por Zuza Tupinambá conta com direção de cena de Rodrigo Meirelles e diálogos escritos por Adriana Falcão, roteirista da série 'A Grande Família', da Rede Globo. A produtora é a O2 Filmes.

8. Um chefe egocêntrico, um funcionário de TI tímido, uma funcionária gostosa, um vendedor discípulo de Bob Marley, uma administradora estilo governanta, um adorador de crachá, um cabeça de vento e uma magrela apaixonada. Todos trabalhando juntos em uma importadora de produtos de beleza chamada Zen %. Depois de ver essa bagunça, você se pergunta, o que que é isso? Sinopse

9. Websódio 1 “ O carinha do T.I.”

10. Websódio 3 “ O Trote”

11. Websódio 16 “ Quem matou o Gonzaga?”

12. O site Tirinhas

13. O site Downloads

14. www.oquequeeisso.com.br www.locaweb.com.br www.youtube.com/locaweb

15. Anderson Meneses André Miquelini Josiane Santos Patrícia Souza Sarah Diniz Anhembi Morumbi Comunicação Social Publicidade e Propaganda Turma: NA2 Organização Competitiva e Estratégias de Branding Profa. Esp. Mara Edith Pó Mac Kay Dubugras Machado