O presidente mundial da Azarro diz que os homens estão começando a entender a importância de ter mais de um perfume para ocasiões diferentes, como um perfume fresco para o verão e outro mais forte para o inverno. A nova fragrância da Azarro, o Chrome Legend, é destinada a homens acima de 35 anos e pretende ajudar a marca a melhorar sua posição no mercado brasileiro.

1. Os homens se rendem
aos perfumes
Eles não são tão espertos quanto as mulheres, mas começam a saber usar
as diversas opções de fragrâncias, diz o presidente mundial da Azarro
POr JacksOn GUEdEs
O s homens começam a mudar na difícil arte de es-
colher os perfumes de acordo com a ocasião, detecta um dos
maiores empresários do ramo perfumista do mundo, Gérard
Delcour, presidente da Azzaro. Para muitos, o Azarro é consi-
derado um clássico na área masculina, equivalente ao Chan-
nel Nº 5 para as mulheres. Segundo Delcour, 60% das mu-
lheres francesas têm em média quatro diferentes perfumes
em casa, para serem utilizados segundo a estação, a ocasião
ou com o horário.
“Os homens não são tão espertos assim, mas começaram
a perceber a necessidade de ter pelo menos duas opções de
fragrâncias para momentos diferenciados. Podem usar
uma com notas de frescor durante a semana e, principal-
mente, no verão e outra mais forte para o inverno ou para a
noite. Isso mostra que eles começam a entender como usar
o perfume devidamente”, exalta o presidente da Azarro nesta
entrevista exclusiva à L’UOMO BRASIL, direto de Paris.
Líder mundial no segmento e sinônimo de perfume mas-
culino, a Azzaro acaba de lançar no Brasil sua nova arma para
conquistar homens mais maduros, o Chrome Legend, um
perfume sofisticado, inspirado em uma viagem para o alto-
mar, que aposta fortemente na sensação de frescor e na ade-
rência, mas flerta com notas amadeiradas e toques cítricos.
Gérard Delcour, também membro do con-
selho de administração do gigante mundial de
cosméticos Clarins, destaca que o Brasil, por ser novidades. Um exemplo do sucesso dessa iniciativa é o Azza-
o quinto mercado, tem importância estratégica ro Pour Homme, que, apesar de completar 30 anos neste
para o grupo detentor das grifes Thierry Mugler, 2008, mantém seu frescor nos negócios: é o décimo segundo
Clarins e Azzaro. Juntamente com os demais mais vendido no mundo entre os perfumes masculinos e líder
mercados emergentes, deverá responder neste no Brasil e em toda a América Latina.
ano por 50% das vendas do conglomerado.
O mercado brasileiro, diz Delcour, está em gra- Até recentemente, os homens costumavam ser fiéis a
dativa expansão desde 1980 e, com o lançamento apenas uma marca, mas agora aceitam diversificar.
do mais recente produto, a marca pretende galgar O senhor acredita que existam perfumes específicos
alguns degraus no ranking dos mais vendidos. para cada ocasião, como um para o trabalho, outro
“O Brasil é o sexto maior mercado masculino para a noite, outro para um encontro romântico,
para a Azzaro no mundo. É claro que gostarí- por exemplo? Os homens estão aptos a distinguir a
amos de ser o número um na casa de todos os melhor escolha para essas ocasiões? - Eles tendem a
homens. No Brasil, acredito que o Chrome Le- caminhar para esse estágio, mas ainda estão muito atrás das
gend nos ajudará comercialmente a melhorar mulheres na arte de escolher bem. Recente estudo realizado na
essa posição”, confia o executivo. França aponta que, aproximadamente, 60% das mulheres têm
Com Chrome Legend, a Azzaro reafirma sua em média quatro diferentes perfumes em casa, os quais elas
tendência de promover lançamentos esparsos usam de acordo com a estação, a ocasião ou o horário. Os ho-
por apostar mais na longevidade e na consoli- mens não são tão espertos assim, mas começaram a perceber
dação dos perfumes do que na apresentação de a necessidade de ter pelo menos duas opções de fragrâncias
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2. AROmAs
para momentos diferenciados. Eles podem usar uma fragrância com notas de
frescor durante a semana, sobretudo, no verão, e uma mais forte para o in-
verno ou para a noite. Isso mostra que eles começam a entender como usar o
fotos DIVuLGAÇÃo
perfume devidamente.
Quais foram suas impressões sobre o homem brasileiro durante chrome Legend azzaro:
Fragrância fresca amadeirada
sua recente visita ao Brasil? acredita que passou a estar mais
com notas cítricas. Especiarias
antenado às novas tendências mundiais? - Sim e não. O Brasil é um aquáticas, erva-mate, maçã
país latino e, como tal, os homens preferem perfumes mais fortes e com uma verde, almíscares, cedro, vétiver
tenacidade maior. Mas são diferentes dos americanos, por exemplo, que pro- e fava tonka.
curam fragrâncias com mais frescor. Apesar de não estarem tão interessa-
dos em frescor como os homens de outros países, estão sempre antenados
às tendências. Uma prova de que eles preferem perfumes mais fortes é que
Azzaro Pour Homme é número um em vendas no Brasil. O que mostra uma
preferência por fragrâncias tipicamente noturnas, com maior tenacidade.
O que suas pesquisas apontam? Os homens brasileiros podem
ser considerados importantes para o mercado mundial de perfu-
mes? - Primeiramente, é preciso considerar que o Brasil é responsável por
uma fatia de 3% do mercado mundial de perfumes, o que é uma participação
significativa. Desse total, 40% são as vendas de perfumes masculinos. Isso
nos faz acreditar que o mercado masculino brasileiro é mais importante do
que em muitos países.
Em sua opinião, quem faz o melhor uso de perfumes? Europeus,
americanos, latinos ou asiáticos? - Eu diria que em primeiro lugar
estão os latinos, seguidos pelos europeus, americanos e depois os asiáticos,
onde as vendas são bem menores. A Ásia não é um bom lugar para perfumes,
com uma única exceção, que é a Índia. Os latinos ocupam a primeira posição
por causa de seus hábitos culturais. O costume de usar perfumes começou
bem cedo na história desses povos.
Por que a nova fragrância de Azzaro, Chrome
Legend é destinada a um público acima dos 35
anos? O que esse homem exige? Quais as dife-
renças em relação ao público mais jovem? - Os
homens muito jovens podem não gostar dessa fragrân-
cia porque ela é muito poderosa, então podemos dizer
que esse perfume é voltado para homens jovens na faixa
de 35 anos ou mais. Os mais novos preferem usar outros
tipos de perfume. Eu acredito que a fragrância tem de
ser, antes de tudo, qualitativa, precisa ter uma forte e
longa tenacidade e, é claro, quando se trata de homens,
necessitam de muito frescor, pois eles consideram que
frescor corresponde a conforto e limpeza.
após um período em que vimos homens extre- exemplo, podemos encontrar ingredientes pre-
mamente preocupados com a aparência, os sentes tanto nas essências masculinas quanto nas
chamados metrossexuais, parece que fatores femininas. Mas nos perfumes femininos o ingre-
como masculinidade e virilidade são nova- diente exclusivo são as flores, elas existem apenas
mente tendência. O senhor concorda? Quais nas essências femininas. Já nas masculinas existe
os motivos desse fenômeno? - Acima de tudo, predominância de notas amadeiradas. Por isso, o
acredito que os homens querem se sentir confortá- aroma principal é mais impactante do que os in-
veis, limpos. Quando se analisa a composição de um gredientes em comum.
perfume masculino, percebe-se que possui ingredien-
tes bem específicos que o diferenciam da essência dos Quão importante é o mercado brasileiro
perfumes femininos. Existem ingredientes específicos para a azzaro? Vocês pretendem aumen-
para cada um. tar a participação no Brasil com o lan-
çamento de chrome Legend? - O Brasil é o
Ao mesmo tempo, os perfumes masculinos sexto maior mercado masculino para a Azzaro
lançados ultimamente trazem aromas que no mundo. É claro que gostaríamos de ser o nú-
normalmente encontramos nas essências fe- mero um na casa de todos os homens. No Brasil,
mininas, como o azahar. É o caso do chrome acredito que o Chrome Legend vai nos ajudar
Legend? - Talvez. Quando falamos em frescor, por comercialmente a melhorar essa posição.
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