O documento discute a evolução da comunicação gráfica, desde as pinturas rupestres até a introdução das tecnologias digitais. Aborda conceitos como comunicação visual e gráfica, a invenção da imprensa, a evolução da cor na impressão e exemplos históricos como a Coca-Cola e cartazes de recrutamento. Também explica processos de produção, sistemas de impressão e softwares usados atualmente.

1. EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO
GRÁFICA
As TIC na Comunicação Visual

2. Conceitos
Comunicação Visual
• Todo o meio de comunicação expresso com a utilização
de componentes visuais,
como: signos, imagens, desenhos, gráficos, símbolos, ou
seja, tudo que pode ser visto;
• É a transmissão e receção de uma mensagem através do
sentido da visão;

3. Conceitos
• A principal função de um processo criativo conhecido
como Comunicação Visual é:
• Criar imagens que marcam, que tentam passar um
conceito, vender uma ideia, seduzir os olhos e ficar na
mente das pessoas;

4. Conceitos
Comunicação Gráfica
• É todo o meio de comunicar visualmente, recorrendo a
materiais como flyers, cartazes, jornais, filmes, anúncios
de televisão, etc.

5. IMPRENSA, UMA FORMA DE
COMUNICAÇÃO VISUAL

6. Como surgiu a imprensa
• Imprensa é a designação coletiva dos veículos de
comunicação que exercem o Jornalismo e outras funções
de comunicação informativa;
• O surgimento da imprensa foi um grande marco na
história da comunicação, pois propiciou a difusão em
massa da informação;
• Até ao século XV, os textos eram manuscritos e os livros
eram objetos de comunicação raros e inacessíveis;

7. Como surgiu a imprensa
• Em 1438, o alemão Johannes Gutenberg criou a prensa
tipográfica, formada por tipos móveis, marco inicial do
surgimento da imprensa;
• Em 1650 que surgiu o primeiro jornal diário impresso do
mundo, o Einkommende Zeitungen;
Mas a imprensa encontrou um problema, o
analfabetismo.

8. A COR NA COMUNICAÇÃO
GRÁFICA

9. • A cor é dos elementos que mais chama à atenção num
objeto de comunicação gráfica;
• É através da cor que as pessoas primeiramente vão
identificar o tipo de cartaz, flyer ou outro objeto;
• Por isso pode-se dizer que a cor tem um papel
fundamental na chamada de atenção das pessoas.

10. Evolução da cor
• Em 1642 Ludwig Von Siegen, inventou o processo
mezzotinto, mais conhecido por processo de gravura à
maneira negra;
• Foi o primeiro processo de gravura que permitiu a
impressão de tons graduados.
• Em 1719 dá-se a introdução da «cor total» na impressão;
• Este processo de impressão a cores com base no
princípio do mezzotinto foi criado por Jakob Christof.

11. Evolução da cor
• Jakob inspirou-se na descoberta de Isaac Newton,
usando inicialmente chapas com as sete cores
resultantes da decomposição do espectro solar.
• Mais tarde, limitou o número de chapas às três cores
fundamentais: o vermelho o amarelo e o azul, e, por
vezes, outra para o preto;
• Hoje, com os progressos da física da luz, os impressores
utilizam as cores magenta, preta, amarela e ciano.

12. A EVOLUÇÃO DA
COMUNICAÇÃO GRÁFICA

13. Como surgiu a comunicação gráfica?
• As primeiras formas de comunicação gráfica foram as
pinturas rupestres, isto permitia aos homens da pré-
história comunicar entre si e também transmitir o
conhecimento acumulado.
• Através de desenhos o homem pré-histórico ilustrava
aquilo que o rodeava.

14. Como surgiu a comunicação gráfica?

15. Antes da introdução das TIC
• Com a sedentarização do homem pré-histórico e o
desenvolvimento das civilizações, apareceu a escrita;
• Foi durante muito tempo o maior meio de comunicação
gráfica, sofrendo várias alterações ao longo dos séculos;
• O livro pode ser considerado o primeiro produto gráfico a
ser “fabricado”.

16. Antes da introdução das TIC
• Durante muito tempo a produção de livros era algo muito
difuso, já que era escrito à mão e isso exigia muito tempo
por parte de quem escrevia os livros;
• Na idade média, a produção de livros foi organizada;
• Os escribas dos mosteiros, dedicavam-se à cópia dos
livros antigos;

17. Antes da introdução das TIC
• Os textos dos livros eram redigidos à mão com letras
cuidadosamente manuscritas com penas e tinham
páginas decoradas e iluminuras (ilustrações), também
desenhadas à mão;

18. • Esta técnica perdeu a eficácia, quando apareceram as
universidades e cresceu o número de pessoas
alfabetizadas;
• Então desenvolveu-se a xilogravura;
• Mas como nem esta técnica atendia ao aumento da
busca de livros, Guttenberg inventou a prensa móvel;

19. Antes da introdução das TIC
• Era um dispositivo para aplicar pressão numa superfície
com tinta, transferindo-a para uma superfície de
impressão, geralmente papel ou tecido;
• Esta prensa era composta por tipos móveis, que
permitiam a composição de textos.

20. Antes da introdução das TIC
• Em 1760 Alois Senefelder inventou a litografia e
desenvolveu o segundo grande processo de impressão.
• Com matrizes de pedra e imagens desenhadas a
delicadeza dos detalhes permitiu que a litografia
rapidamente ganhasse mercado pela qualidade da
imagem impressa.

21. Antes da introdução das TIC
• No século XIX, surgem os moldes da indústria gráfica que
hoje conhecemos, os produtos impressos mais
significativos surgem neste período e são feitas
inovações tecnológicas importantes;
• A fotografia, a rotativa, jornais e revistas são as
novidades gráficas mais importantes deste século.

22. Antes da introdução das TIC
• Neste século também surgem, no universo das artes
gráficas termos como:
• Rough – é um esboço ou um estudo da distribuição das
imagens e textos pelos espaços do impresso;
• Layout – é a simulação do impresso que deve ser feita o
mais próximo possível do seu resultado final;
• Arte final – são todos os elementos visuais que devem
ser preparados para o prosseguimento do trabalho.

23. A introdução das TIC
• Na década de setenta, inicia-se a introdução das TIC
(Tecnologias de Informação e Comunicação) na
comunicação gráfica, com o aparecimento da edição
eletrónica, que consiste na edição de publicações,
através da combinação de computador, programa de
paginação e impressora;
• A edição eletrónica surgiu com o programa PageMaker e
com a impressora LaserWriter.

24. A introdução das TIC
• Nesta altura os scanners, as máquinas fotográficas e
uma série de aparelhos periféricos foram introduzidos no
universo da produção da comunicação gráfica;
• A qualidade das imagens impressas melhorou
vertiginosamente com a digitalização dos meios de
criação e produção gráfica;
• Novos tipos de captura de imagens e impressão foram
criados e tornaram o universo gráfico bem mais amplo e
complexo.

25. TECNOLOGIA DE
COMUNICAÇÃO GRÁFICA

26. Meios de produção de documentos
• Para a produção da comunicação gráfica pode utilizar
dois meios, o convencional e o digital.
• Durante este processo, o utilizador cria layouts com texto,
gráficos, fotografias e outros elementos gráficos,
utilizando diversos programas.

27. Meios de produção de documentos
• Softwares de ilustração vetorial – Para criação de
ilustrações e logotipos
• Corel Draw
• Adobe Illustrator
• Macromedia FreeHand
• Adobe Fireworks
• Inkscape
• OpenOffice.org Draw

28. Meios de produção de documentos
• Softwares de edição/ manipulação de imagem – Para
equilibrar brilho, nitidez e cores de uma foto, além de
permitirem fusões de duas ou mais imagens e prepará-la
para a impressão final
• GIMP
• Corel Photopaint
• Adobe Photoshop

29. Meios de produção de documentos
• Softwares de paginação – Para a montagem final dos
elementos (textos, ilustrações e fotos)que dão forma ao projeto
• Corel Ventura
• Framemaker
• Adobe InDesign
• Pagemaker
• QuarkXPress
• Softwares de modelagem de ambientes em 3D
• 3D Max

30. Meios de produção de documentos
• Softwares de produção de texto – Para escrever e
corrigir os textos
• OpenOffice.org Writer
• Microsoft Word

31. Meios de impressão de documentos
• Normalmente, para pequenas tiragens utiliza-se
impressoras convencionais, e para grandes tiragens
recorre-se às gráficas.

32. Sistemas de impressão
• Quando um projeto gráfico está pronto a ser impresso
numa impressora comercial, é muito importante definir,
antes mesmo do início do projeto enquanto arquivo
digital, qual será o sistema de impressão e o tipo de
papel em que o projeto será impresso;
• Existem vários sistemas de impressão:
• Offset
• Flexografia
• Serigrafia
• Tampografia
• Hot-Stamp
• Impressão digital

33. Sistemas de impressão

34. Tipos de impressora
Impressora de impacto

35. Tipos de impressora
Impressora de jato de tinta

36. Tipos de impressora
Impressora a laser

37. Tipos de impressora
Impressora térmica

38. Tipos de impressora
Impressora Solvente

39. Tipos de impressora
Plotter

40. Tipos de impressora
Impressoras de cera térmica

41. Tipos de impressora
Impressoras dye-sublimation

42. Tipos de impressora
Impressora de cartão PVC

43. Tipos de impressora
Impressora de Tinta Sólida

44. Tipos de impressora
Impressora de Sublimação

45. Impressão offset
• É o sistema de impressão mais utilizado pelas gráficas;
• É um processo planográfico que consiste em repulsão
entre água e gordura (tinta gordurosa).

46. Impressão offset
O processo
• Produção da chapa
• Fotogravura ou CTF (Computer To Film)
• CTP (Computer To Plate)
• CTPress (Computer To Press)
• Gravação da chapa
• Montagem
• Impressão

47. EXEMPLOS

48. Coca-Cola
Breve história
• Surgiu em 1884, quando o farmacêutico John Pemberton
depois de ter participado da guerra, decide mudar de vida
através da venda de suas ideias e medicamentos.
• Consegue seu objetivo ao conhecer o contador Frank
Robinson, acabam por sócios e em 1884 a bebida é
apresentada a população com o nome de “Pemberton’s
French Wine Coca”;

49. Coca-Cola
• No começo foi anunciada como um fortificante para do
cérebro e nervos, possuindo em sua composição uma
mistura de folhas de coca, grãos de nós de cola e álcool;
• O lettering Coca-Cola foi criado por Frank Robinson em
1886, um contador e sem experiência em design que
também criou a frase que acompanhou o logótipo durante
algum tempo, “deliciosa e refrescante”, utilizando a sua
própria caligrafia.

50. Coca-Cola
• A figura do Pai Natal tornou-se popular nos EUA e
Canadá, no século XIX, graças ao lançamento de um
anúncio comercial da Coca-Cola;
• Além do pai natal a marca possui outro símbolo
marcante, a sua garrafa, que está entre os ícones mais
conhecidos no mundo.

51. Coca-Cola
Alteração das garrafas ao longo do tempo

52. Coca-Cola
Alteração logótipo

53. Coca-Cola
Variações do logótipo pelo mundo

54. Coca-Cola
Primeiros anúncios da Coca-Cola

55. Cartazes com grande impacto
1914 Cartaz de recrutamento militar.
Legenda diz "Britânicos: Lord Kitchener
Wants You, ajude o exército do seu país
Deus salve o rei!".

56. Cartazes com grande impacto
• O cartaz foi desenhado por Alfred Leete e apareceu pela
primeira vez como ilustração de capa para Londres;
• O cartaz tem sido muitas vezes visto como uma força
motriz ajudando a trazer milhões de homens para o
Exército;
• A primeira imagem apareceu na capa da revista de
grande influência Parecer Londres em 5 de Setembro de
1914, um mês que teve o maior número de voluntários.

57. Cartazes com grande impacto

58. Cartazes com grande impacto
• O cartaz de 1917, baseado no original de britânico Lord
Kitchener cartaz de três anos antes, foi usado para
recrutar soldados para a Primeira Guerra Mundial e
Segunda Guerra Mundial;
• Foi desenhado por Flagg, que usou uma versão
modificada de seu próprio rosto para o Tio Sam, e do
veterano Walter Botts;
• Tio Sam é a comum personificação nacional do governo
norte-americano;

59. ANIMAÇÃO EM FLASH

63. Exemplo BBC
• A primeira contagem decrescente, seguindo a sequência
original das bandeiras toth nas "News 24". Estreou em
outubro de 1999, com o novo visual para as "24 News" e
a "BBC World".
• As contagens da BBC, foram sofrendo alterações ao
longo dos anos;

64. Exemplo BBC
• Até que a 5 de setembro de 2005 foi visto um visual
completamente novo de contagem na BBC World, usando
pela primeira vez filmagens reais em vez de animações;
• Com uma nova composição musical, esta contagem
demonstrava o processo de "news gathering" (juntar
noticias).