Este documento resume um projeto de pesquisa que analisa a experiência do turismo rural e seu impacto no desenvolvimento sustentável de comunidades locais em Portugal. O projeto irá estudar turistas, comunidades e contextos de destinos rurais usando abordagens qualitativas e quantitativas para identificar fatores-chave de sucesso e formas de promover o desenvolvimento sustentável. A pesquisa será conduzida por uma equipe multidisciplinar de universidades portuguesas.

1. “A experiência global em turismo
rural e desenvolvimento
sustentável de comunidades
locais”
Sessão de Apresentação
5 de Novembro de 2011
Favaios

2. Sumário do Projeto
• Analisar, de uma forma integrada e multidisciplinar, a
experiência turística rural em aldeias com distintas
características geográficas, culturais, políticas e
económicas.
• Utilizando uma tripla abordagem:
turistas, comunidades locais e contextos do destino.
• Os resultados desta abordagem serão analisados de
forma articulada, no sentido de identificar fatores
críticos de sucesso, eventuais conflitos de interesse e
lacunas bem como formas de os
ultrapassar, contribuindo deste modo para o
desenvolvimento sustentável dos destinos rurais.

3. Equipa do Projeto
Investigadores Instituição Especialização
Marketing; Comportamento do Consumidor;
Elisabeth Kastenholz UA
Turismo Rural
Centro de Estudos de Geografia e
Ana Lavrador Geografia
Planeamento Regional
Ana Mesquita UA/UTAD Stakeholders
Áurea Rodrigues UA Comportamento do Consumidor
Carlos Marques UTAD Marketing
Carlos Costa UA Redes; Inovação
Conceição Cunha UA Empreendedorismo
Elisabete Figueiredo UA Sociologia; Desenvolvimento Rural
Celeste Eusébio UA Economia do Turismo
Maria João Carneiro UA Comportamento do Consumidor
Lúcia de Jesus UA Agentes da Oferta Turística
Sandra Loureiro UA Qualidade; Satisfação
Xerardo Pereiro UTAD Antropologia do Turismo
Zélia Breda UA Redes; Governança; Políticas e Planeamento
Red Kite Environmental
Consultor externo: Consultants, LEaP Research
Turismo Rural
Prof. Bernard Lane Centre, Journal of Sustainable
Tourism
Bolseiras de investigação:
Joana Lima UA
Elisabete Martins UTAD
Ana Sousa UA

4. Objetivos do Projeto
. Contribuir para o aumento dos benefícios do turismo
para as aldeias
. Contribuir para que estas e outras Aldeias melhorem a
sua estratégia de marketing e ofereçam experiências
novas e memoráveis a quem as visita
. Sugerir técnicas de Gestão Sustentável que
contribuam, confirmadamente, para a redução de
qualquer impacte negativo que possa advir do aumento
do número de visitas

5. Descrição do Projeto
• Turistas:
– aspetos centrais da sua experiência;
– comportamentos, motivações, perceções,
emoções e atitudes;
– considerando também experiências prévias
de turismo rural, bem como dimensões da
“pós-experiência” .

6. Descrição do Projeto
• Comunidade - vários atores presentes
nos locais de destino:
– visão e contributo para experiência do
turista;
– entendimento acerca das expectativas dos
turistas; atitudes face ao turismo;
– vontade/ capacidade de envolvimento na
produção da experiência turística rural.
– redes, existentes e potenciais, que visem a
promoção e facilitação da experiência
turística global em meio rural.

7. Descrição do Projeto
• Contextos do destino:
– destino: produto global;
– sistema turístico: componentes e
recursos;
- existência de recursos e património
(material e imaterial) no destino
- capacidade demonstrada pelos agentes
locais em proceder à sua integração numa
experiência turística rural global

8. Descrição do Projeto
• Sustentabilidade do desenvolvimento
turístico:
– Económica
– Social e Cultural
– Ambiental

9. Ponto de situação
• Início do Projeto : junho de 2010
• Tarefas a decorrer:
- Abordagem exploratória:
. Entrevistas a stakeholders, turistas e
população
. Preparação dos questionários
(turistas, população, agentes da oferta
e decisores públicos)

10. Ponto de situação
• Tarefas desenvolvidas:
• Escolha das aldeias
• Enquadramento territorial
• Entrevistas com atores-chave (CM’s, JF,
Associações Desenvolvimento)
• Quadro conceptual – temáticas:
– Comportamento do consumidor em turismo
– Stakeholders
– Destino enquanto produto turístico global
– Sustentabilidade do desenvolvimento turístico
– Espaço rural

11. Como se definiram as aldeias a
estudar?
• Caracterização dos territórios/ comunidades
selecionados:
– contexto
geográfico, sociodemográfico, cultural, polí
tico e económico
– sistema turístico local
Identificação do POTENCIAL DE
DESENVOLVIMENTO TURÍSTICO, tendo
em conta os recursos existentes e as
oportunidades no ambiente externo

12. Aldeias escolhidas
Janeiro de Cima
Favaios
Linhares da Beira

13. 2010 2011 2012 2013
Task Nº Task Denomination 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41
Conceptualization and Definition
1 of Research Framework
2 Definition of Territorial Context
Development of Research Design
and Instruments for Qualitative
3 Approach
Development of Research Design
and Instruments for Quantitative
4 Approach
5 Qualitative Data Collection
6 Qualitative Data Analysis
7 Quantitative Data Collection
8 Quantitative Data Analysis
9 Integration of Results
10 Dissemination of Results
M1 M2 M3 M4 M5 M6
Kickoff meeting Mt2 Mt3 Mt4 Mt5 Mt6 Mt7
1st Progress Report 2nd Progress Report Final Report
Legend
M - milestones
Mt - meetings

14. Muito Obrigada!
Contactos:
degei-orte@ua.pt
orte@utad.pt
jisl@ua.pt
elisabethk@ua.pt
Tel.: 234 370 361 (U. Aveiro) ou 259302211 (UTAD)
Projecto de Investigação Científica e Desenvolvimento Tecnológico financiado pela FCT, com co-financiamento comunitário
(COMPETE/ QREN/ FEDER)
UNIÃO EUROPEIA
Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional