O documento descreve uma campanha de marketing criada para anunciar a mudança de Xuxa da Rede Globo para a Rede Record. A campanha envolveu enviar caixas para agências de publicidade contendo mensagens inspiradoras sobre mudança e itens promocionais do novo programa da Xuxa na Record. O objetivo era despertar o interesse das agências em anunciar durante o horário do programa para aumentar os investimentos publicitários e a audiência.

2. Depois de construir uma
carreira marcante e cheia
de sucessos na Globo, Xuxa
assinou com a Record e nós
tínhamos a responsabilidade de
comunicar isso para as agências
de propaganda do Paraná,
despertando nelas a sensação de
oportunidade de anunciar durante
o horário do novo programa.
Desafio

3. Entretanto, tínhamos algumas
limitações. Não poderíamos
abordar expressões como
”rainha” ou fazer qualquer
menção ao passado da Xuxa
na emissora concorrente. Além
disso, encantar publicitário
requer uma sensibilidade extra,
não é mesmo?

4. Saindo do caminho comum e
levando em consideração de
que a Xuxa estaria em um novo
formato, em uma nova emissora,
com um novo programa, surgiu
a ideia de oferecer uma solução
criativa, trabalhando com o
conceito da MUDANÇA.
Approach

5. A mensagem que buscamos
transmitir é que todo mundo
busca alguma mudança na vida.
Grande ou pequena, sempre
estamos querendo algo novo.
Com a Xuxa não é diferente e
precisávamos comunicar que ela
viria em um novo programa, com
um novo formato, em uma nova
emissora.

6. Foi assim que criamos uma
caixa com o teaser:
“Está pronto para
a mudança?”

7. A cada aba da caixa que os
profissionais de mídia abriam,
eram surpreendidos com uma
nova frase inspiracional a
respeito da mudança.

12. Após abrir todas as abas,
os profissionais de mídia
encontravam a resposta do
teaser.

14. Após encontrar a resposta
do teaser, havia uma carta
explicando sobre o novo
programa, um porta-retrato
com uma faca especial para
encaixe da foto casada com
a Xuxa, uma caneca exclusiva
da Xuxa e uma plaquinha de
camarim, para que a pessoa
pudesse preencher com o
próprio nome.

15. Carta

23. no valor de investimento
no Paraná.
RESULTADO
aumento de
Além disso, a
audiência da
faixa horária
também subiu