O documento descreve dois desafios de marketing para anunciar o lançamento da série Breaking Bad na emissora RICTV Record: 1) despertar a atenção do público final e 2) chamar a atenção das agências de publicidade. A solução para o primeiro desafio foi recriar cenas icônicas da série em locais públicos oferecendo brindes. A solução para o segundo desafio foi enviar promotores caracterizados como personagens da série às agências distribuindo "metanfetaminas" (na verdade pirulitos) e material promocional

2. Um case que
deixou todo
mundo
viciado.

3. reaking Bad é uma das
séries mais famosas de
todos os tempos.
• 10 Primetime Emmy Awards
• 8 Satellite Awards
• 2 Globos de Ouro
• Livro Guinness dos Recordes
como o seriado de maior
audiência de todos os tempos.
B

4. com essa
série
surgiram
2 grandes
desafios:

5. /DEsafio 1
omo anunciar
para o público
final a estreia
da série mais
premiada de todos
os tempos na
RICTV Record?
C

6. omo despertar
no público trade
a sensação de
oportunidade
em anunciar no
horário da série?
C
/DEsafio 2

7. evando um
pouquinho da
série até os
públicos,
é claro.

8. /solução desafio 1
ara despertar a
atenção do público
final, recriamos
uma das cenas mais
caracterÍsticas do
seriado em pontos de
grande movimento,
no PR e em SC.
P

9. ada passou
batido, desde a
roupa específica
dos personagens
principais a uma
rÉplica fiel do
motorhome onde
a “metanfetamina”
era produzida.
N

10. s pessoas tinham
a oportunidade
de interagir com
o cenário, tirar
fotos e quem
participava do quiz
especial sobre a
RICTV ganhava uma
camiseta exclusiva.

15. Té a característica
fumaça do preparo
da metanfetamina
foi simulada.

17. m emkt também foi
enviado para os
telespectadores
cadastrados,
com um link para
baixar e montar um
papertoy exclusivo e
falando sobre esta
grande estreia.
U

20. /resultado desafio 1
• 100% dos brindes foram
entregues nos dois primeiros
dias da ação.
• No terceiro dia foi necessário
uma segunda remessa de brindes,
que foi totalmente distribuída.

21. /resultado desafio 1
• Interação do publico final com a marca.
• Aumento de empatia.
• Só o post da ação na página da Beats
contou com 57 compartilhamentos e mais
de 10.000 visualizações.

22. ação repercutiu
em vários blogs,
sites, redes
sociais…

32. e até na
televisão:

33. s 2 promotores
vestidos como
os personagens
da série também
atacaram as
agências de
publicidade.
O
/solução desafio 2

35. lém de chamarem a atenção
e posarem para fotos,
distribuiram o plano
comercial e “metanfetaminas”
para o pessoal.
(na verdade eram pirulitos
azuis triturados no
liquidificador para ficarem
com a aparência da droga
fabricada na série)

36. s balas eram
entregues pelos
promotores com um
speech que a RICTV
levava “The good
stuff”.

41. m emkt também foi
enviado para que
todos ficassem
sabendo um pouco
mais sobre a série e
baixassem um
papertoy exclusivo da
série para montar.
U

44. ação repercutiu em:
Blogs, sites, redes
sociais...
/resultado desafio 2

56. • 95% das principais agências do
PR E SC foram atingidas.
• 127 agências do PR e SC receberam
a visita dos promotores.
• aumento de 103% em venda de mídia.
• Pessoas viciadas na série e equipe
da agência craque em preparar
“metanfetaminas.