O documento apresenta um plano de comunicação para a linha hospitalar Abbott em São Paulo. Ele analisa a categoria, o público-alvo e as oportunidades, identificando que as nutricionistas buscam ser valorizadas como os médicos e que a qualidade de vida dos pacientes é sua principal preocupação. A marca Abbott é líder mundial em nutrição enteral, investe em pesquisa e é ética. O insight é que a Abbott Nutrition valoriza a humanização da nutrição.

1. Planejamento de Comunicação Linha Hospitalar Abbott São Paulo, outubro de 2008

2. Faz do teu alimento o teu medicamento. Hipócrates

3. Análise para Insight estratégico Marca Categoria Target Oportunidade Linha Hospitalar Abbott

4. Categoria Qualidade de vida é um argumento fortíssimo para o segmento. As marcas deste segmento ainda não conquistaram plenamente a classe médica, apenas nutricionistas. As nutricionistas são carentes de ações de pesquisa e desenvolvimento na área.

5. Target _ Nutricionistas querem ser valorizadas tanto quanto o médico. _ Consideram que a sua profissão tem tanto valor humano quanto ao do médico. _ As nutricionistas que atuam na UTI não conseguem separar a profissão do lado emocional. E qualidade de vida para o paciente é a sua maior luta.

6. Marca Lider mundial em Nutrição Enteral Investe pesado em pesquisa e desenvolvimento É uma empresa Absolutamente Ética

7. Insight ABBOTT NUTRITION VALORIZA A HUMANIZAÇÃO DA NUTRIÇÃO.

8. iDéIA cRIAtiVA “ Abbott Nutrition. Nutrição pela vida.”