1. O email marketing é muito mais que sair enviando uma mensagem a esmo em
massa sem uma segmentação e um público alvo bem definido.
Damos abaixo, baseado em nosso trabalho de consultoria em marketing
digital 5 conselhos uteis para tornar sua campanha de email marketing efetiva:
1 - Pense nos dispositivos móveis
Cerca de 30% dos leitores de email marketing o fazem via smartphones e
tablets. Pense nisso na hora de formatar sua mensagem. Pergunte-se: Ela será
visível em telas pequenas? Faça testes com o maior número de dispositivos
móveis que puder.
2 - Chamadas a ação
O email marketing não deve ser uma peça passiva. Instigue o receptor a
continuar o diálogo. Crie chamadas claras a ação dentro do corpo do email.
Use verbos no infinitivo para convidar o receptor a clicar. Repita essa
chamada a ação pelo menos três vezes no corpo do email.
3 - Realize provas e testes de formatação
Crie uma conta em cada provedor gratuito (hotmail, gmail, yahoo, etc).
Mande a mensagem para cada um deles antes de enviar para seus clientes
finais. Veja como a mensagem vai abrir. Se ela cai na caixa de Spam ou não,
etc.
4 - Testes A/B
Envie duas mensagens distintas sobre o mesmo assunto para dois pequenos
grupos amostrais da sua base de emails. Veja qual tem a maior taxa de
abertura. Escolha o melhor e envie para o resto da sua base.
5 - Segmente sua base de dados
Crie tantos quantos grupos forem necessários dentro da sua base de emails
tentando agrupar clientes por afinidades e similaridades. Use os critérios que
fazem mais sentido para seu negócio. Se sua empresa é uma concessionária de
veículos, crie grupos de homens solteiros, casados sem filhos e casados com
filhos. Envie dicas e ofertas de veículos direcionados a cada categoria.