O documento descreve a plataforma Nivea Viva, criada para aproximar a Nivea do público brasileiro e da Classe C. A primeira edição contou com shows de Maria Rita homenageando a mãe, Elis Regina, em 5 capitais. Posteriormente, expandiu-se para outras edições musicais celebrando a transmissão de conhecimento entre gerações.

1. PLATAFORMA NIVEA VIVA
108 • CASE INSTITUCIONAL

2. NIVEA, uma das mais
importantes companhias
de cosméticos do mundo
e presente no Brasil desde
1911, tinha como desafio
aumentar seu crescimento no mercado nacional,
aproximando-se da Classe C,
sem perder a conexão com A e B. Além disso,
ansiava por reforçar uma imagem mais calorosa,
mais brasileira e próxima
do seu público.
1. BRIEFING

3. Partindo do aprendizado de que o hábito
de usar produtos NIVEA passa de geração para
geração, das mães para as filhas, foi idealizado um
projeto cultural suportado por uma plataforma
musical de shows, cujo conceito celebrava o
conhecimento passado de geração para geração.
Para personificar este momento, foi convidada a
cantora Maria Rita para homenagear sua mãe, Elis
Regina, uma das maiores intérpretes da música
brasileira.
2. SOLUÇÃO

4. O formato contemplou 5 shows em
5 capitais do Brasil, acompanhado de uma
exposição itinerante sobre a vida e obra de Elis
Regina, levando inéditos e emocionantes
registros em forma de fotos e vídeos exclusivos
para milhares de fãs.

5. A plataforma foi aclamada dentro e for a
da empresa transformando-se no grande projeto
cultural da NIVEA no Brasil e se desdobrando em
mais 2 edições:
• NIVEA Viva Tom, em 2013, com Vanessa
da Mata homenageando Tom Jobim
• NIVEA Viva o Samba, em 2014, com o encontro
de gerações de Roberta Sá, Diogo Nogueira e
Martinho da Vida e Alcione.
3. RESULTADOS

7. Milhares de pessoas prestigiaram todos os
eventos nas suas várias edições, com
gravação de CD e cobertura do canal
Multishow, que transmitiu ao vivo os
showsde encerramento.