O documento descreve um convite promocional enviado por NIVEA para uma série de shows em homenagem aos 30 anos da morte da cantora Elis Regina. O convite continha uma latinha de creme NIVEA com falsos brilhantes, representando o show icônico de Elis e promovendo a ideia de que a filha Maria Rita faria um show marcante em sua carreira. O objetivo da ação foi homenagear a cultura brasileira e elevar a marca para além de cuidados com a pele.

1. AREA 4: MATERIAIS
CATEGORIA 4.46: BRINDE OU PEÇA
PROMOCIONAL DIRIGIDA AO
PÚBLICO FINAL
CONVITE NIVEA VIVA ELIS

2. Objetivos
Em 2012 a morte de Elis Regina, a maiorinterpretebrasileira, completa 30
anos. E parafazerumahomenagemà data, NIVEA patrocinouumasérie de
shows gratuitoseinéditos, quetinhamrelação com tradição,
famíliaefeminilidade: o NIVEA Viva Elis. Umasérie de shows feitospor
Maria Rita, filha de Elis,
nosquaiselaentoaossucessosimortalizadosdamãe. O objetivo de NIVEA
foiextrapolarosvaloresdamarcaparaalém dos cuidados com a pele,
promovendoelevandoculturaàspessoas.

3. Esta peça foi o convite físico para a avant-première da série de show
NIVEA Viva Elis, enviados a formadores de opinião e celebridades.

4. O convite faz uma referência ao considerado show mais importante da
carreira de Elis: Falso Brilhante, que ficou em cartaz durante 2 anos.

5. A caixa, que convidava as pessoas a viverem um momento fascinante, continha
uma latinha de creme NIVEA com falsos brilhantes, passando a mensagem de
que, assim como sua mãe, Maria Rita faria um show icônico, que marcaria sua
carreira.

7. Resultados
800 pessoas atenderam ao convite e foram à avant-première do show
NIVEA Viva Elis.