2. Imagine trabalhar em uma organização onde cada
membro, do mais alto escalão ao empregado mais
recentemente contratado, compartilhe uma compreensão
do negócio, os objetivos e o propósito.
Imagine pertencer a uma equipe onde cada membro pode
claramente explicar os requisitos dos clientes e como a
equipe contribui para atender a essas necessidades.
Isso é possível, bastando que a
empresa esteja alinhada.
3. ALINHAMENTO
Alinhamento pode ser pensado como um substantivo e um
verbo - um estado de ser e um conjunto de ações.
Alinhamento como um substantivo se refere à integração dos sistemas
chaves, processos e respostas às mudanças no ambiente externo.
Todavia, nenhuma organização pode se manter alinhada por longo prazo,
já que o ambiente está em constante mudança.
Nós pensamos que o poder real do alinhamento ocorre quando nós o
enxergamos como um conjunto de ações - como um verbo.
4. Essas ações representam uma nova competência da gestão,
uma habilidade necessária que permitirá aos gestores a:
Conectar o comportamento dos
empregados à missão da
organização, transformando
intenções em ações.
Conectar as equipes e
processos às variáveis
demandadas dos clientes.
Moldar a organização com
informação em tempo real
obtida dos clientes.
Criar uma cultura que promova
uma integração desses
elementos de forma a
trabalharem harmonicamente.
5. Manter-se centrado, é disso que trata o alinhamento
Equilíbrio & Foco: Analogia com o piloto de um avião sentado na cabine
durante o processo de aterrisagem.
O piloto deve sentir e responder a uma série de
variáveis interativas que se alteram na medida
que o avião se aproxima do solo-com várias
coisas ocorrendo ao mesmo tempo.
Os ventos cruzados afetam a orientação do
avião, que necessita ser ajustada.
A velocidade do ar deve ser controlada com
as abas e o acelerador.
A taxa de descida, arremesso e guinada do avião,
também, devem ser ajustados na medida em que o
avião move para baixo o declive.
6. Existe uma grande interação entre todos esses
elementos durante um pouso. Caso o piloto os
gerencie adequadamente, o avião ficará
alinhado com a pista e com o declive, e dessa
forma realizará um pouso seguro.
Da mesma forma, alinhar um departamento ou uma organização inteira é um
processo que envolve o ajuste de direção, vinculação dos processos, dos sistemas e
realização de ajustes continuamente.
Uma falha nos ajustes levará a
organização à deriva!
7. O ALINHAMENTO DEPENDE DE DUAS
DIMENSÕES
ESTRATÉGIA
PESSOAS
A dimensão Vertical
Que se preocupa com a estratégia da organização e
com as pessoas nas quais confiamos para a
transformação da estratégia em trabalho
significativo.
PROCESSOS
CLIENTES
A dimensão Horizontal
Que envolve os processos do negócio, que criam o
que o cliente mais valoriza.
O foco nos processos e nos
clientes impacta a estratégia e
seu desenvolvimento
8. O alinhamento vertical trata do rápido desenvolvimento da
estratégia, que é manifestado pelas ações das pessoas no
trabalho.
AVANÇO RÁPIDO: O ALINHAMENTO VERTICAL
Quando esse alinhamento é alcançado, os empregados
compreendem os objetivos da organização e os seus papéis
para alcançá-los.
Isso não quer dizer que cada empregado deve ser capaz de
explicar a estratégia da organização, mas ter a visão ampla
da estratégia e como seu trabalho está conectado a ela.
O alinhamento vertical energiza as pessoas, promove direção e oferece
oportunidade para envolvimento.
9. O alinhamento vertical por si só não é suficiente para
suportar o crescimento e garantir o lucro.
CRUZANDO FRONTEIRAS: O ALINHAMENTO HORIZONTAL
As organizações que mantêm uma posição de liderança
devem ter um comprometimento absoluto com seus
clientes.
Esse comprometimento permeia cada aspecto do negócio e a
forma como a organização atende aos requisitos dos clientes.
10. CHEGANDO AO ÂMAGO:
O ALINHAMENTO HORIZONTAL
Entender o que os clientes realmente querem é somente a
metade da batalha para se alcançar o alinhamento
horizontal.
A outra metade é através da criação e entrega do que o
cliente quer, quando e como ele quer. (Dos processos)
As melhores organizações alinham seus processos com
os requerimentos dos clientes e trabalham
constantemente para melhorá-los.
Esse processo deve permear todas as funções de forma a
satisfazer e reter os clientes.
PROCESSOS CLIENTES
11. ESTRATÉGIA
PESSOAS
PROCESSOS
CLIENTES
DUPLA DINÂMICA: QUANDO DUAS
DIMENSÕES ESTÃO ALINHADAS
Nem uma estratégia ótima ou um comprometimento excepcional
dos gestores e empregados obterão resultados adequados se os
processos para criar e entregar valor estiverem direcionados para
os clientes errados — ou pior, para os clientes certos —, porém,
com produtos errados.
Quando o alinhamento é alcançado em ambas dimensões, uma
nova dinâmica passa existir entre os quatro elementos.
Quando os quatro elementos estão interconectados e operando
simultaneamente, cada um suporta o outro e o reforça.
Toda energia do alinhamento é liberada e grandes resultados são alcançados.
A organização passa a ter uma grande resiliência e agilidade. Se
movimenta e se adapta com uma agilidade felina. Quando encontra
barreiras as ultrapassa e vai a frente!
12. QUANDO OCORRE O
ALINHAMENTO TOTAL?
“Quando as dimensões vertical & horizontal
estão alinhadas, isto é, a estratégia e as
pessoas estão sincronizadas e focadas nos
clientes e na capacidade dos processos.”
13. “A COISA MAIS IMPORTANTE”
Nós não temos um painel com instrumentos no nosso
escritório, mas temos medidas de desempenho que nos
permitem avaliar como o negócio está funcionando, por
exemplo, através dos relatórios financeiros e de produção,
medidas de satisfação dos clientes, vendas por empregado,
defeitos nos produtos por mil unidades e dezenas de outros
indicadores.
Estamos sobrecarregados de informações. Os bons gestores,
de forma similar aos bons pilotos, compreendem que algumas
medidas são mais importantes do que outras e se concentram
nessas medidas.
Elas dão ao gestor o senso de alinhamento e a habilidade de
identificar onde será necessário fazer ajustes. Essas medidas
devem estar todas voltadas para a coisa mais importante.
14. “A COISA MAIS IMPORTANTE”
Crescimento e lucro são o que se busca nas organizações,
mas eles são as saídas de quando estamos tendo sucesso
no trato da coisa mais importante.
A coisa mais importante de uma organização como um
todo deve ser um conceito comum e unificador para que
todas as unidades possam contribuir.
Cada departamento e equipes devem saber ver o
relacionamento direto entre o que está fazendo e o
objetivo maior.
A coisa mais importante deve estar clara, fácil de
compreender, consistente com a estratégia da organização
e acionável por cada equipe ou indivíduo.
15. “A COISA MAIS IMPORTANTE”
Quando nos perguntarem como alinhar os quatro elementos do desempenho e
mantê-los alinhados — nossa resposta curta é: foque na coisa mais importante!
Isso significa estar pensando continuamente sobre estratégia, processos,
pessoas e clientes e como cada um deverá estar ajustado para conduzir a
organização para a coisa mais importante.
A coisa mais importante é para o gestor e para o empregado o que é a pista
para o piloto durante o pouso. É o que ele ou ela devem focar, manipulando
cada um dos elementos que forem necessários para garantir o alinhamento.
16. ASSIM SENDO, NÓS PERGUNTAMOS:
A nossa estratégia é a melhor para otimizar a
coisa mais importante?
As pessoas compreendem a estratégia e
estão treinadas e incentivadas para trabalhar
para a coisa mais importante?
Estão os nossos processos e a forma com
que lidamos com nossos clientes ligados à
coisa mais importante?
17. O maior desafio que os gestores têm hoje é de manter as pessoas e a
organização centradas em meio às mudanças no ambiente.
Existem dois aspectos desse desafio:
Manter todos na mesma
direção com um propósito
compartilhado.
Integrar os recursos e
sistemas da organização para
cumprir tal propósito.
Isso é o que chamamos de
“A COISA MAIS IMPORTANTE”
18. Manter todos na mesma
direção com um propósito
compartilhado.
Integrar os recursos e
sistemas da organização para
cumprir tal propósito.
“A COISA MAIS IMPORTANTE”
19. SINTOMAS DAS ORGANIZAÇÕES DESALINHADAS
A seguir alguns sintomas oriundos do desalinhamento que
prejudicam o crescimento e a lucratividade das organizações:
Insatisfação dos clientes
Perda de market share
Baixa moral
Processos ineficientes
Inabilidade crônica para promover melhorias
Falta de consenso entre os fins e os meios
Guerra por territórios
21. Silos desconectados:
Ocorre nas organizações que o empregado
não sabe a contribuição que ele pode dar
para o cliente. Ocorre quando os indivíduos
e os departamentos falham na comunicação
através da organização e na conexão com o
cliente. Embora o departamento possa estar
fazendo um bom trabalho individualmente,
o resultado desse trabalho tem pouco
impacto na satisfação do cliente.
Estratégia interrompida:
Ocorre em organizações que desenvolvem
boas estratégias, mas falham na
implementação. Normalmente ocorre
quando a estratégia é desenvolvida sem o
envolvimento daqueles que deverão
implementá-la ou não é efetivamente
comunicada.
22. Síndrome da Viseira:
Quando a organização falha em reconhecer as mudanças nos
requerimentos dos clientes e os novos concorrentes. Não existe uma
efetiva gestão da interface da organização com seus clientes externos
Síndrome da Tagarela:
Quando a organização fala uma coisa e age
de maneira contraditória. Normalmente
ocorre quando há uma mudança na
estratégia e não se leva em conta as
mudanças necessárias nos processos, que
por suas vezes, não suportam a nova
estratégia nem mesmo as pessoas que
estão tentando executar a nova estratégia.
Miopia do Marketing:
Ocorrem em organizações com sucesso e
que falham em não adequar sua estratégia
para se adaptar às mudanças do mercado.
A miopia de marketing ocorre quando os
altos executivos falham na preparação da
organização e dos empregados para as
mudanças no mercado devido às mudanças
tecnológicas ou nova regulamentação.
24. B6
A E
C
B
B12
O diagnóstico nos leva além dos sintomas visíveis
das organizações desalinhadas até às raízes das
causas.
MAS TENDO ACHADO A CAUSA, QUAL SERÁ A CURA?
A cura se dá quando se alcança o
alinhamento vertical e horizontal.
Que passa por responder à três questões
fundamentais:
25. Como poderão os processos serem melhor alinhados com as reais
requisitos dos clientes?
Como os gestores poderão criar indicadores precisos e úteis para
manter a organização alinhada?
Como poderemos implantar rapidamente a estratégia na organização e
simultaneamente criar altos níveis de desempenho?
27. AS TRÊS RESPOSTAS SÃO ENCONTRADAS NA
IMPLEMENTAÇÃO DO PASSO A PASSO DO
SUPERFOCO.
Com a implementação dos subsistemas: identidade, estratégia e gestões, teremos trabalhado as causas fundamentais
do desalinhamento. Com a adoção dos subsistemas processos, rituais e gestão será reforçado o alinhamento.
No passo a passo para a implementação do Superfoco, as pessoas ficam supermotivadas (motivadas e alinhadas com o
propósito da organização), os gestores presentes de forma ritualística nos pontos chaves (acompanhando os FCS e as
TC), bem como através dos rituais de acompanhamento e controle, criam-se hábitos que promovem mudanças no
comportamento da organização, onde se privilegia o senso de urgência, de melhoria contínua e de criação de valor para
o cliente.
Na medida que vai se alinhando e a mudança de cultura acontecendo, a organização vai se tornando mais e mais efetiva
e observamos uma melhora significativa nos indicadores da sua saúde
29. BIBLIOGRAFIA
Labovitz, George and Rosansky, Victor. The Power of Alignment. Edição.
Editora e data da publicação
Fonseca, Mário A. Porto. SuperFoco. Superfoco. 1ª Edição. Editora Do, 2017.
Khadem. Riaz e Khadem, Linda. Alinhamento Total. 1ª Edição. Editora
Elsevier/alta Books, 2013