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Carregado porMobile Marketing Association
04 mma adtech geolocalização
O documento discute as vantagens da tecnologia de geolocalização indoor da startup In Loco Media, que oferece localização precisa de 1-3 metros sem hardware adicional. A empresa usa sinal de rádio, detecção de movimento e distorção de campo magnético para mapear locais automaticamente com alta precisão. Isso permite contabilizar visitas físicas com 100% de precisão para fins de marketing de localização.
04 mma adtech geolocalização
- 2. IN LOCO MEDIA Entreas 10 startups mais promissoras do mercado publicitário Cannes Lions 2015 Tecnologia de geolocalização mais precisa do mundo- 1-3 metros IPSN 2014 2 de 5 ouros LATAM como melhores cases mobile nas categorias Lead Generation e Geolocalização Smarties Awards 2015 – Mobile Marketing Association Empresa investida pelo grupo Buscapé e Naspers
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- 5. Localização é tudo! •Segmentação – Localização em tempo real – Construção de audiências – Previsão de comportamento – Retargeting de localização – Interesse de compra – Relações sociais
- 6. PRETARGETING 13.869 VISITAS AO PDV 96.345 CLIQUES 5,8% CTR HEAD&SHOULDERS (1 mês) Atravésda análise do histórico dos usuários, o Pretargeting atinge as pessoas mais propensas a ir a determinado local Mecânica: Impactar consumidores na grande SP mais propensos a ir até uma farmácia ou supermercado. Resultado: Mais de 30% da base foi até um PDV em menos de duas horas. Outros 30% foram no mesmo dia.
- 7. Localização é tudo! •Métricas – Visitas a PDV – Tempo em loja – Cruzamentos com vendas – Test-drives
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- 10. Erros comuns • Nãosaber o que significa determinada localização • Desconsiderar horário • Assustar o usuário revelando sua localização • Desconsiderar a localização no pós-clique • Não se atentar a precisão
- 11. CUIDADO COM GEOLOCALIZAÇÃO 67% dosdados são fraudulentos! PlaceIQ 2015 $ 2.8 BILHÕES FORAM PERDIDOS NOS EUA EM 2014
- 12. CUIDADO COM GEOLOCALIZAÇÃO E boaparte dos 33% restantes são imprecisos! PlaceIQ 2015
- 13. Imprecisão • IP, GPS,Wi-Fi, geoHTML5, Torre de celular, iBeacons, Localização indoor, cadastro do usuário • O método utilizado para extrair o dado nunca é revelado • Metadados não são enviados para as Exchanges: – Precisão – Recência do dado
- 14. Sites < SMS< Apps • Sites – IP – HTML5 – Cadastro (Redes sociais) • SMS – Torre de celular • Apps – GPS – iBeacons – Localização indoor
- 15. GPS vs Indoor GPS •Qualidade da informação: – Nível de rua • Mensuração – Chegou perto Indoor • Qualidade da informação: – Dentro de cada local • Mensuração – Entrou
- 16. Web / SMS •IP (Web) – dezenas de Km – Serve para validação de país ou cidade • Wifi (Web – HTML5) – 20-100m – Serve para segmentação por proximidade – precisa da autorização do usuário a cada sessão • Torre de celular (SMS) – 2Km – Serve para segmentação por Bairro • Cadastro de usuário (diversos) – ponto fixo do local da casa do usuário – precisão depende do nível de detalhe do cadastro
- 17. Apps • GPS –30-100m – Serve para segmentação por proximidade – necessita da autorização do usuário (pouco comum pelo alto consumo de bateria – experimente deixar o Waze ligado) • Beacons – 1-3 metros – Serve para in-store – Necessita de equipamento no local desejado – o usuário precisa estar com a bluetooth ligado e app específico do ibeacon • Localização indoor (In Loco Media) – 1-3 metros – Serve para in-store – presente em todos os lugares – nunca desliga – não consome bateria extra
- 18. Programático: OpenRTB • OpenRTB –Device data • Localização atual – User data • Localização da casa do usuário
- 19. Principais problemas noOpenRTB • Fraudes – Controle do dado centralizado no publisher (fraude, erros e dados incompletos) – Tudo é convertido para Lat,Long
- 20. Principais problemas noOpenRTB • Imprecisão – O metodo de coleta nunca é revelado – Controle do dado centralizado no publisher (fraude, erros e dados incompletos) – Não se verificam os metadados de precisão e recencia – Indoor não é entendido – Não considera deslocamento
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- 22. Indoor location -ultrasound
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- 24. Indoor location –magnetic field distortion
- 25. Indoor location –pedestrian deadreckoning
- 26. Indoor location –radio signal (Wi-Fi, Bluetooth…)
- 27. Qual solução venceu? •In Loco Media – Radio singal + pedestrian deadreckoning + magnetic field distortion – Sem hardware adicional – Mapeado automaticamente - crowdsourcing – Compatível com qualquer smartphone – Nunca desliga
- 30. CONTABILIZAÇÃO DE VISITAS FÍSICAS: COMOFUNCIONA? IN LOCO MEDIA Pessoas que clicaram e entraram no local (100% de precisão) Localização indoor WAZE / GOOGLE Pessoas que clicaram e chegaram a 500 metros do local (precisão baixa) aGPS
- 31. Privacidade - Apps •IDFA ou Advertiser ID – Pode ser blockeado ou resetado – Dados não pessoais • Opt-in – Termos de uso – Permissão in-App
- 32. Takeaways • Localização éo principal dado do mobile • Diferencie dados em tempo real, dados históricos e dados de cadastro • Entenda a tecnologia por trás do dado • Para alta precisão, anuncie em Apps • Entenda o que significa cada localização • Preste atenção no horário
- 33. LIVE DEMO • Usandoa Localização Indoor para targeting
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