PRODUTO DE MÍDIA
DANIEL SOARES, JOSÉ NETO, LUANA FERNANDES,
ROBERTA FREITAS, SCHAIENE BOCK E VICTORIA PRETTO
PRODUTO DE MÍDIA
CONTEXTO
LOJAS DE
VAREJO
PERÍODO
20 DE NOVEMBRO A 24 DE DEZEMBRO DE 2013
VERBA
R$ 300.000,00
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NATAL
COMP...
INVESTIMENTO/ COTAS
3
30%
30%
10%
10%
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Participação
Patrocínio 1
Patrocínio 2
Apoio 1
Apoio 2
Apoio 3
Apoio 4
PAPAI NOEL
É GENTE TAMBÉM
TEMA
PRODUTO DE MÍDIA
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NATAL = A FIGURA DO NOEL
TEMA
PRODUTO DE MÍDIA
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O BOM VELHINHO NOS TRAZ O
SENTIMENTO DO NATAL A TONA
MÍDIA
Defesa
6
A UTILIZAÇÃO DO SHOPPING COMO
MEIO DE DIVULGAÇÃO SE RELACIONA
DIRETAMENTE COM O TARGET DA
MARCA (JOVENS E M...
MAIOR ENTREGA DE
INFORMAÇÃO
DIFERENTES
FORMATOS
ESTRATÉGIA
7
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
MAIOR ACESSO
DO TARGET
POSSIBILIDADES INFINITAS DE
COMPARTILHAMENTO
ESTRATÉGIA
8
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
QUAL O PERFIL DESSE
TARGET?
ESTRATÉGIA
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
ACESSAM REDES SOCIAIS
FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER
YOUTUBE
ESTRATÉGIA
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
ACESSAM WEBSITES
BLOGS FORMADORES
DE OPINIÃO
ESTRATÉGIA
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
ESTRATÉGIA
CRIAR RELACIONAMENTO
COM O PÚBLICO “ON”
CONQUISTAR CONSUMIDORES
DAS MARCAS CONCORRENTES
CONSOLIDAR RELACIONAMEN...
POR QUE O MEIO
TELEVISIVO
COMO MEIO DE APOIO?
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
13
GRANDES ÍNDICES DE
AUDIÊNCIA
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
14
ACESSO FACILITADO
A ESSE MEIO
MÍDIA DE MASSA
E POR QUE O MEIO
DE RÁDIO
COMO MEIO DE APOIO?
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
15
ACESSIBILIDADE
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
16
COBERTURA GEOGRÁFICA
BAIXO CUSTO
QUAIS OS CANAIS
ONLINE ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
17
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
HOJE HÁ MAIS DE
18 MILHÕES
DE NAVEGADORES
DE 18 A 24 ANOS
E 25 A 34 ANOS
DE IDADE UTILIZANDO O SITE
POSSIBILIDADE DE
COMPA...
A IDEIA É QUE O
UTILIZADOR TIRE UMA
FOTOGRAFIA,
APLIQUE UM FILTRO E POSSA
DEPOIS IMPRIMIR O RESULTADO E
PARTILHÁ-LO ONLINE...
YOUTUBE
Fonte: www.google.com/adsense
YOUTUBE É UM SITE
QUE PERMITE QUE
SEJAM CARREGADOS
E COMPARTILHADOS
VÍDEOS EM
FORMAT...
TWITTER
Fonte: www.google.com/adsense
REDE SOCIAL
E SERVIDOR
PARA MICROBLOGGING
RÁPIDA RESPOSTA E
ATUALIZAÇÃO
TÁTICA
21
PL...
BLOG DO SITE ZERO
HORA, QUE TAMBÉM
POSSUI UM ENCARTE
SEMANAL NA EDIÇÃO
IMPRESSA DA
ZERO HORA
ABRANGÊNCIA DO
PÚBLICO GAÚCHO...
E O PRÓPRIO WEBSITE
DA MARCA
TÁTICA
23
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
QUAIS OS CANAIS
DE TELEVISÃO ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
VÍDEO SHOW
E
SESSÃO DA TARDE
TÁTICA
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
SÃO PROGRAMAS QUE
ABRANGEM O PÚBLICO
JOVEM ADULTO E...
QUAIS OS CANAIS
RÁDIO ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
26
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
RÁDIO CIDADE
E
RÁDIO ITAPEMA
TÁTICA
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SÃO EMISSORAS QUE POSSUEM
PÚBLICO VARIADO, INCLUIND...
TÁTICA
MAPA DE INFLUÊNCIA
28
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO
RÁDIO
PROPOSTA
CANAL PEÇA FORMATO PERÍODO PAGAMENTO
Banner Lateral Digital
20 de novembro –
24 de dezembro
Custo por Clique,
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PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 30
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRA...
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 31
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRA...
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Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 32
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRA...
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 33
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRA...
ENGAJAMENTO SOCIAL
Mídia
Própria
Mídia
Paga
Redes
Sociais
Mídia
Conquistada
WEBSITE
DA MARCA
BANNERS
VÍDEOS
BLOGS DE
DECOR...
PLANEJAMENTO
DE MÍDIA INTEGRADA
MUITO OBRIGADO!
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Rainha das noivas - produto de mídia natal

  1. 1. PRODUTO DE MÍDIA DANIEL SOARES, JOSÉ NETO, LUANA FERNANDES, ROBERTA FREITAS, SCHAIENE BOCK E VICTORIA PRETTO
  2. 2. PRODUTO DE MÍDIA CONTEXTO LOJAS DE VAREJO PERÍODO 20 DE NOVEMBRO A 24 DE DEZEMBRO DE 2013 VERBA R$ 300.000,00 2 NATAL COMPRAS
  3. 3. INVESTIMENTO/ COTAS 3 30% 30% 10% 10% 10% 10% Participação Patrocínio 1 Patrocínio 2 Apoio 1 Apoio 2 Apoio 3 Apoio 4
  4. 4. PAPAI NOEL É GENTE TAMBÉM TEMA PRODUTO DE MÍDIA 4
  5. 5. NATAL = A FIGURA DO NOEL TEMA PRODUTO DE MÍDIA 5 O BOM VELHINHO NOS TRAZ O SENTIMENTO DO NATAL A TONA
  6. 6. MÍDIA Defesa 6 A UTILIZAÇÃO DO SHOPPING COMO MEIO DE DIVULGAÇÃO SE RELACIONA DIRETAMENTE COM O TARGET DA MARCA (JOVENS E MULHERES) E ABRANGE A VISUALIZAÇÃO DO PÚBLICO POR SEREM LUGARES MUITO FREQUENTADOS.
  7. 7. MAIOR ENTREGA DE INFORMAÇÃO DIFERENTES FORMATOS ESTRATÉGIA 7 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  8. 8. MAIOR ACESSO DO TARGET POSSIBILIDADES INFINITAS DE COMPARTILHAMENTO ESTRATÉGIA 8 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  9. 9. QUAL O PERFIL DESSE TARGET? ESTRATÉGIA 9 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  10. 10. ACESSAM REDES SOCIAIS FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER YOUTUBE ESTRATÉGIA 10 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  11. 11. ACESSAM WEBSITES BLOGS FORMADORES DE OPINIÃO ESTRATÉGIA 11 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  12. 12. ESTRATÉGIA CRIAR RELACIONAMENTO COM O PÚBLICO “ON” CONQUISTAR CONSUMIDORES DAS MARCAS CONCORRENTES CONSOLIDAR RELACIONAMENTO COM O PÚBLICO JÁ EXISTENTE 12 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  13. 13. POR QUE O MEIO TELEVISIVO COMO MEIO DE APOIO? ESTRATÉGIA PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA 13
  14. 14. GRANDES ÍNDICES DE AUDIÊNCIA ESTRATÉGIA PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA 14 ACESSO FACILITADO A ESSE MEIO MÍDIA DE MASSA
  15. 15. E POR QUE O MEIO DE RÁDIO COMO MEIO DE APOIO? ESTRATÉGIA PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA 15
  16. 16. ACESSIBILIDADE ESTRATÉGIA PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA 16 COBERTURA GEOGRÁFICA BAIXO CUSTO
  17. 17. QUAIS OS CANAIS ONLINE ESCOLHIDOS ? TÁTICA 17 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  18. 18. HOJE HÁ MAIS DE 18 MILHÕES DE NAVEGADORES DE 18 A 24 ANOS E 25 A 34 ANOS DE IDADE UTILIZANDO O SITE POSSIBILIDADE DE COMPARTILHAMENTO RÁPIDA COMUNICAÇÃO FACEBOOK Fonte: g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL1222053-6174,00-PUBLICO+DE+MEIA+IDADE+DESBANCA+JOVENS+NO+FACEBOOK.html TÁTICA 18 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  19. 19. A IDEIA É QUE O UTILIZADOR TIRE UMA FOTOGRAFIA, APLIQUE UM FILTRO E POSSA DEPOIS IMPRIMIR O RESULTADO E PARTILHÁ-LO ONLINE MÍDIA QUE SE UTILIZA DE RECURSOS MÓVEIS INSTAGRAM Fonte: www.publico.pt TÁTICA 19 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  20. 20. YOUTUBE Fonte: www.google.com/adsense YOUTUBE É UM SITE QUE PERMITE QUE SEJAM CARREGADOS E COMPARTILHADOS VÍDEOS EM FORMATO DIGITAL. ADSENSE TÁTICA 20 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  21. 21. TWITTER Fonte: www.google.com/adsense REDE SOCIAL E SERVIDOR PARA MICROBLOGGING RÁPIDA RESPOSTA E ATUALIZAÇÃO TÁTICA 21 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  22. 22. BLOG DO SITE ZERO HORA, QUE TAMBÉM POSSUI UM ENCARTE SEMANAL NA EDIÇÃO IMPRESSA DA ZERO HORA ABRANGÊNCIA DO PÚBLICO GAÚCHO CASA & CIA Fonte: zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/casa-e-cia/ TÁTICA 22 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  23. 23. E O PRÓPRIO WEBSITE DA MARCA TÁTICA 23 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  24. 24. QUAIS OS CANAIS DE TELEVISÃO ESCOLHIDOS ? TÁTICA 24 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  25. 25. VÍDEO SHOW E SESSÃO DA TARDE TÁTICA 25 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA SÃO PROGRAMAS QUE ABRANGEM O PÚBLICO JOVEM ADULTO E MULHERES CLASSE C GRANDE AUDIÊNCIA COM O PÚBLICO-ALVO
  26. 26. QUAIS OS CANAIS RÁDIO ESCOLHIDOS ? TÁTICA 26 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  27. 27. RÁDIO CIDADE E RÁDIO ITAPEMA TÁTICA 27 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA SÃO EMISSORAS QUE POSSUEM PÚBLICO VARIADO, INCLUINDO OS JOVENS E MULHERES ADULTAS ATINGIR MAIOR NÚMERO DE PÚBLICO-ALVO
  28. 28. TÁTICA MAPA DE INFLUÊNCIA 28 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA TELEVISÃO RÁDIO
  29. 29. PROPOSTA CANAL PEÇA FORMATO PERÍODO PAGAMENTO Banner Lateral Digital 20 de novembro – 24 de dezembro Custo por Clique, U$ 400 ,00 x 34 dias 13.600,00 Vídeo - Anúncio Vídeo 20 de novembro – 24 de dezembro ADSense Imagens dos produtos ambientados Digital 20 de novembro – 24 de dezembro Gratuito Informações de novos produtos Texto 20 de novembro – 24 de dezembro Gratuito Banner XPace 20 de novembro – 24 de dezembro R$ 2.610,00 x todas as terças e quartas R$ 23.490,00 Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 29 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA INTERNET
  30. 30. PROPOSTA Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 30 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA TELEVISÃO – NOVEMBRO – COMERCIAL 30” PROGRAMAÇÃO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL RBS TV Q Q S S D S T Q Q S S Vídeo Show X X X R$ 5.997,00 3 R$ 17.991,00 Sessão da Tarde X X X R$ 3.515,00 3 R$ 10.545,00 R$ 28.536,00
  31. 31. PROPOSTA Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 31 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA TELEVISÃO – DEZEMBRO – COMERCIAL 30” PROGRAMAÇÃO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL RBS TV D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S Vídeo Show X X X X X R$ 5.997,00 5 R$ 29.985,00 Sessão da Tarde X X X X X X R$ 3.515,00 6 R$ 21.090,00 R$ 51.075,00 TOTAL R$ 79.661,00
  32. 32. PROPOSTA Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 32 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA RÁDIO – NOVEMBRO – SPOT 30” PROGRAMAÇÃO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL RÁDIO CIDADE Q Q S S D S T Q Q S S Indeterminado 7h ás 19h 2 2 2 2 2 2 R$ 264,00 12 R$ 3. 168 RÁDIO ITAPEMA Indeterminado 6h ás 22h 3 3 3 3 3 R$ 230,00 15 R$ 3.450
  33. 33. PROPOSTA Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 33 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA RÁDIO – DEZEMBRO – SPOT 30” PROGRAMAÇÃO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL RÁDIO CIDADE D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Indeterminado 7h ás 19h 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 R$ 264,00 24 R$ 6.336 R$ 9.504,00 RÁDIO ITAPEMA Indeterminado 6h ás 22h 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 R$ 230,00 36 R$ 8.280 R$ 11.730,00 TOTAL R$ 21.234,00
  34. 34. ENGAJAMENTO SOCIAL Mídia Própria Mídia Paga Redes Sociais Mídia Conquistada WEBSITE DA MARCA BANNERS VÍDEOS BLOGS DE DECORAÇÃO} } { { 34 PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
  35. 35. PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA MUITO OBRIGADO! 35

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