Campanha Resorts Brasil

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Apresentacao da Campanha Editora Abril 2010 da Resorts Brasil

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Campanha Resorts Brasil

  1. 1. Projeto Especial
  2. 2. Programa • Introdução • Canal Especial: Branded Content • O projeto • Estrutura
  3. 3. Programa • Introdução • Canal Especial: Branded Content • O projeto • Estrutura
  4. 4. Introdução » Histórico
  5. 5. Introdução » Como engajar e fazer negócio ao mesmo tempo? » Trazendo CONTEÚDO que combine QUALIDADE e RELEVÂNCIA em vários formatos, gerando EXPERIÊNCIA EFETIVA para a audiência QUALIDADE CONTEÚDO RELEVÂNCIA EXPERIÊNCIA EFETIVA
  6. 6. Introdução » Oferecemos expertise editorial – Excelência em Texto, Design e Foto Aval: publicações Ed. Abril – Inovação em Conteúdos Digitais Produção: Área de Projetos Especiais do Núcleo – Coordenação de projeto (atendimento) Turismo – Produção (gráfica ou online) Aprovação: Cliente Audiência: sites Abril (divulgação em espaços publicitários) e/ou Divulgação: site do cliente | cadastrados em serviços já existentes Produção: arquitetura informação, hospedagem, enquetes Destaques: expertise web 2.0 (conteúdo colaborativo) Oportunidade: [ segmentação ] + [ conhecimento da audiência ]
  7. 7. Programa • Introdução • Canal Especial: Branded Content • O projeto • Estrutura
  8. 8. Canal Especial: Branded Content 1. Criação de um ambiente totalmente customizado com a essência da marca do patrocinador recheado de conteúdo especialmente produzido para este canal 2. Realização de Concurso Cultural neste ambiente e divulgação do Canal por meio de mídia em nossas publicações 3. Premissas editoriais definidas a partir de encontros com o cliente e veiculação durante 12 meses
  9. 9. Canais Especiais » Exemplos
  10. 10. Programa • Introdução • Canal Especial: Branded Content • O projeto • Estrutura
  11. 11. O projeto A área de Projetos Especiais do Núcleo Turismo da Editora Abril oferece à Associação Brasileira de Resorts um Canal Especial customizado em 3 idiomas (português, inglês e espanhol) com os seguintes objetivos: – Levar o leitor a se apaixonar pelo conceito “Resort” – Ajudá-lo a encontrar todas as informações sobre os resorts integrantes da associação, de modo que seja capaz de escolher e planejar em qual deles passará as próximas férias
  12. 12. O projeto Nesta solução completa, além do desenvolvimento de Conteúdo Customizado (textos e fotos) estão previstas as seguintes atividades: – Definição da Arquitetura de Informação – Identidade Visual – Layout das Páginas – Definição da Tecnologia – Integrar as soluções de design e tecnologia (desenvolvimento) – Testar funcionalidade e performance – Publicação, Hospedagem e Manutenção – Tradução e Adaptação para Inglês e Espanhol
  13. 13. Programa • Introdução • Canal Especial: Branded Content • O projeto • Estrutura
  14. 14. Estrutura O canal especial Resorts Brasil terá 4 pilares principais, na seguinte ordem: » Abertura: Por que Resort? » Manual do Viajante » Panorama » Concurso Cultural Em toda navegação está prevista a exibição de espaço publicitário em formato “Superbanner” Os resorts em destaque na home podem ser definidos pelo cliente
  15. 15. Estrutura » Abertura: Por que um Resort? Só num resort você pode... Argumentos curtos e impactantes farão com que o leitor conheça melhor e se apaixone pelo conceito “Resort” Trabalharemos a ideia de “solução para um problema”. Cada argumento tem 300 caracteres e será acompanhado de uma belíssima foto
  16. 16. Estrutura » Só num resort você pode: 1 – Degustar o melhor da gastronomia local 2 – Ter diversão em família sem preocupações 3 – Curtir um clima romântico 4 – Passar o dia de biquíni 5 – Praticar seus esportes favoritos sem perder tempo com deslocamentos 6 – Deixar a carteira o tempo todo no quarto 7 – Ter uma equipe para cuidar dos seus filhos 8 – Aproveitar a natureza sem abrir mão do conforto 9 – Ter total segurança e ser tratado como um rei
  17. 17. Estrutura » Manual do Viajante Um simpático guia para quem nunca foi a um resort Dicas sobre o que esperar da experiência, como se preparar para a viagem, o que levar na mala, o que não levar e outras dúvidas frequentes, apresentado no formato de “Perguntas” e “Respostas” Participação dos associados será fundamental
  18. 18. Estrutura » Panorama Apresentação de todos os resorts da associação participantes do projeto Cada resort será destacado com fotos, informações sobre o destino, estrutura, diferenciais e preços Espaço para conteúdo colaborativo (moderado) e troca de experiências entre os viajantes
  19. 19. Estrutura » Panorama Os leitores poderão pesquisar os resorts de sua preferência utilizando diferentes filtros: • Motivo da viagem Exemplos: descanso em família, prática de esportes, convenções, agito e relax a dois • Região Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste • Não abro mão de... Serviços ou atrativos essenciais para o viajante, como campo de golfe, termas, babá, all inclusive e spa
  20. 20. Estrutura » Concurso Cultural Resort fã-clube Você já foi a um resort? Envie uma foto e concorra a um ou mais prêmios oferecidos pela Associação Outra opção é mensalmente oferecermos um kit de publicações do Núcleo Turismo da Editora Abril
  21. 21. Projeto Especial

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