Aula da disciplina Negócios em Cinema e Audiovisual, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 28 de agosto de 2017.

1. Negócios em cinema e audiovisual
28 de agosto de 2017

2. A TV digital
Renato Cruz – Senac2
 Alta definição – A qualidade da imagem é
superior à do DVD.
 Multiprogramação – Vários programas
podem ser transmitidos ao mesmo tempo, num
só canal.
 Interatividade – A TV passa a oferecer
serviços parecidos com os da internet.
 Mobilidade – Os aparelhos celulares podem
receber o sinal da TV aberta.

3. Alta definição
Renato Cruz – Senac3

4. Ultra-alta definição
Renato Cruz – Senac4
 TV – 3.840 × 2.160 pixels
 Cinema – 4.096 x 2.160 pixels

5. Meios quentes e frios
Renato Cruz – Senac5
“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos
e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta
saturação de dados. (...) Um meio quente envolve menos participação
do que um frio: uma conferência envolve menos do que um seminário,
e um livro menos que um diálogo.” - Marshall McLuhan (1964)

6. O aquecimento da televisão
Renato Cruz – Senac6
“Tecnicamente, a TV tende a ser um meio de primeiros-planos.
No cinema, o close-up dá ênfase; na TV, é coisa normal. Uma foto
brilhante do tamanho do vídeo pode mostrar uma dúzia de caras com
muitos pormenores, mas uma dúzia de caras no vídeo forma
apenas uma mancha.” - Marshall McLuhan (1964)

7. Multiprogramação e mobilidade
Renato Cruz – Senac7

8. O problema da interatividade
Renato Cruz – Senac8
“Não existe outro lado. Isto é televisão, e não telefone.
A diferença é grande” - Willy Wonka

9. Teles vs. TVs
Renato Cruz – Senac9
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult

10. Os níveis de interatividade
Renato Cruz – Senac10
 Nível 1 – O espectador navega nos
dados armazenados no terminal,
sem canal de retorno.
 Nível 2 – O espectador usa um
canal de retorno, mas não
necessariamente em tempo real.
 Nível 3 – O espectador envia e
recebe mensagens em tempo real,
pelo canal de retorno.

11. Carrossel de dados
Renato Cruz – Senac11
Fonte: UFPB

12. Os desafios da radiodifusão
Renato Cruz – Senac12
 TV conectada;
 Gravador digital de vídeo;
 Vídeo via internet
(YouTube/Netflix/Popcorn
Time);
 IPTV (TV via banda larga);
 TV paga móvel.

13. Zero-TV
Renato Cruz – Senac13
Fonte: Nielsen
2.010.000 de
residências em 2007
5.010.000 de
residências em 2013
 Menos de 5% das residências americanas
 75% dessas casas têm pelo menos um televisor

14. Onde eles consomem vídeo?
Renato Cruz – Senac14
 67% usam outros equipamentos
• 37% via computador
• 8% via smartphones
• 6% via tablets
 48% assinam serviços pagos de vídeo
 44% têm menos de 35 anos
 Somente 18% pensam em assinar TV paga

15. TV conectada no mundo
Renato Cruz – Senac15
Ano Vendas Participação
2011 52 milhões 21%
2012 66 milhões 25%
2015 141 milhões 55%
2016 173 milhões 66%
Fonte: IHS Screen Digest, Feb. 2013

16. Receitas da indústria criativa
Renato Cruz – Senac16
Fonte: BNDES
US$ 2,250 b (2013)1 US$ 47 b (2015)
Postos de trabalho 29.5 m (2013)1 851,200 (2015)
TV + Cinema US$ 554 b (2013)1
US$ 11.4 b (2014)
Games
Editorial (livreiro)
US$ 99 b (2013)1 US$ 1.3 b (2016)
US$ 143 b (2013)1 US$ 1.6 b (2016)

17. Crescimento médio anual estimado
Renato Cruz – Senac17
Fonte: BNDES
-4.5%
-4.2%
-3.4%
-2.8%
-2.0%
-1.2%
2.7%
4.3%
6.0%
-0.6%
2.2%
0.9%
5.5%
8.0%
6.8%
16.6%
11.9%
8.8%
Livros
TV & Video (tradicional)
Rádio
Publicidade em TV
Música
Cinema
Games
Publicidade em Internet
Video em Internet
CAGR Mundo: 4,2%
CAGR Brasil: 4,6%
2016-2021 (CAGR menos PIB)

18. Audiovisual e o PIB
Renato Cruz – Senac18
Fonte: BNDES
8.7
9.9
11.5
13.1
16.3
19.6
22.2
24.5
0.38 0.38
0.41 0.41
0.46
0.53 0.54
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0
5
10
15
20
25
30
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Em%
R$Bilhões
VA audiovisual % participação no VA total

19. Audiovisual brasileiro
Renato Cruz – Senac19
Fonte: BNDES
Produtivida
de
%PIB
Valor
adicionado
Empregos
0,54% do PIB
(2013)
+ 6% a.a.
R$ 22,4 bilhões
(2013)
+ 9% a.a.
500 mil empregos
diretos e indiretos
(2014)
+ 4% a.a.
R$ 145 mil adicionado
por emprego direto
(2014)
+ 6% a.a.
Crescimento real
(desde 2007)
Resultados

20. Ingressos de cinema
Renato Cruz – Senac20
Fonte: BNDES
8.0
1.6
7.4
-2.4
-8.1
-24.0
-16.2
23.9
-4.7
7.4
18.3
-17.5
-34.3
-4.8
19.7
6.2
2.4 2.0
4.1
11.1
6.6
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Venda de automóveis Venda de máquinas agrícolas Ingressos de cinema
Vendas de ingressos para cinema cresceram
63,5%, enquanto vendas de automóveis
encolheram 38% e de máquina agrícolas 23%.

21. Exportações de serviço
Renato Cruz – Senac21
Fonte: BNDES
Entre os maiores crescimentos, destacam-se:
Licenciamentos de direitos (+664%)
Cessão de direitos (+70%)
Produção e pós-produção (+28%)
2014 2015 Var anual %
Audiovisual 73,7 154,8 110%
Total de serviços 20.822 18.963 -9%
Exportações de serviços (em R$ milhões)

22. Produção crescente
Renato Cruz – Senac22
Fonte: BNDES
561
656
891
771
1,623
3,341
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
-
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
2004 2009 2016
Nºdefilmeseséries
Nºdeprodutoras
Nº de produtoras Nº de filmes e séries BR

23. TV paga
Renato Cruz – Senac23
Fonte: BNDES
26% 25%
30% 33%
37%
41%
47% 48%
39%
48%
61%
55%
49% 50%
58%
54% 57%
70%
60%
70% 70%
60%
74%
89%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
2015 2016
Tempo de programação que ultrapassa a cota legal de conteúdo brasileiro no
horário nobre – Média percentual por canal e por mês – Canais de espaço
qualificado (não infantis) – 2015 e 2016