O documento analisa a presença de marcas esportivas em 222 maratonas internacionais em 86 países entre 2010-2011. A Asics teve a maior presença com 37 provas, seguida pela Adidas com 26 provas. A Europa teve a maior quantidade de provas analisadas, representando 42,8% do total.

1. MARATONAS MUNDIAIS E AS
MARCAS ESPORTIVAS
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2. INTRODUÇÃO
Com a intenção de gerar um panorama da
atuação das marcas esportivas no cenário
das maratonas internacionais, o estudo
MARATONAS MUNDIAIS E AS MARCAS
ESPORTIVAS contempla a análise de 222
provas em relação à presença de fabricantes
de material esportivo (seja na forma de
apoiador, patrocinador ou patrocinador
oficial) em 86 países durante o 2010/2011.
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)©
Idel Halfen – Diretor de Marketing
Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado
AGOSTO 2011 www.gsnsports.com.br 2

3. O ESTUDO
95 Provas
40 Provas
46 Provas
9 Provas
14 Provas
Países com mais provas
EUA – 21*
Itália – 13
Canadá – 10 10 Provas
Japão – 10
Espanha – 9
China – 8
8 Provas
Suíça – 6
Austrália – 6
Polônia – 5
Foram analisadas de 222 provas de maratona internacional,
totalizando 14 marcas esportivas.
(*incluindo 3 provas no Hawaii) www.gsnsports.com.br 3

4. AMOSTRA
O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas
esportivas.
42,8%
18,0%
20,7%
4,1%
6,3%
4,5%
3,6%
As maratonas em solo europeu representam 42,8% da amostra desse estudo,
enquanto a Oceania contribuiu para apenas 3,6%.
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5. RESULTADOS
Ranking Marcas Esportivas / Maratonas/ % 115 maratonas não possuem nenhum vínculo
16,7% com fornecedor de material esportivo, o que
corresponde a 51,8% da amostra. ASICS é a
marca mais presente no universo pesquisado,
12,2%
são 37 provas, o equivalente a 16,7%, seguida
pela ADIDAS presente em 26 provas.
4,1% 4,1%
3,6% 6. BROOKS 6 2,7%
37 27 9 9 7. PUMA 4 1,8%
8 8. SAUCONY 2 0,9%
9. JOMA 1 0,5%
10. KAPPA 1 0,5%
11. KARHU 1 0,5%
12. OLYMPIKUS 1 0,5%
1° 2° 3° 4° 5° 13. REEBOK 1 0,5%
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6. 18 (18,9%)
ADIDAS 11 11,6%
NIKE 5 5,3%
MIZUNO 4 4,2%
PUMA 2 2,1%
BROOKS 2 2,1%
JOMA 1 1,1%
KAPPA 1 1,1%
KARHU 1 1,1%
REEBOK 1 1,1%
EUROPA
Das 95 maratonas europeias pesquisadas 49
ou 51,6% não têm marcas esportivas
associadas. A Asics está presente em 18
provas, o equivalente a 18,9%, seguida por
Adidas (11,6%) e Nike (5,2%) .
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7. ÁFRICA
Entre as 14 provas analisadas, apenas a maratona de
Gaborne em Botswana tem a presença de uma
fabricante de material esportivo, a New Balance.
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8. 11 (23,9%)
ADIDAS 4 8,7%
NEW BALACE 4 8,7%
MIZUNO 3 6,5%
NIKE 1 2,2%
ÁSIA
No hemisfério asiático, a liderança é mais uma vez da Asics –
11 provas (23,9%), seguida por Adidas, New Balance e
Mizuno. Em 23 maratonas (50,0%) não houve apoio de
empresas de material esportivo.
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9. 5 (50,0%)
NIKE 1 10,0%
OLYMPIKUS 1 10,0%
MARATONAS
• Assunção PAR
• Buenos Aires ARG
• Caracas VEM
• Lima PER
• Quito QUE
• Rio de Janeiro BRA
• Rosário ARG
• Santiago CHI
• São Paulo BRA
• Standard Stanley FLK
AMÉRICA DO SUL
A Adidas é a marca mais presente nas maratonas no território sulamericano - são 5
no total – seguida pela Nike e Olympikus .
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10. Asics,Adidas, Brooks e New Balance são as
principais apoiadoras com presença em 4
AMÉRICA
DO NORTE
maratonas cada. 50% das provas não teve
participação de empresas de material esportivo.
4 (10%)
BROOKS 4 10,0%
ASICS 4 10,0%
ADIDAS 4 10,0%
NIKE 2 5,0%
SAUCONY 2 5,0% www.gsnsports.com.br

11. AMÉRICA Ao todo 66,7% das maratonas não teve apoio ou
CENTRAL
patrocínio de uma marca esportiva. A Adidas em 2
provas (22,2%) e a Puma em 1 (11,1%) foram as
únicas fabricantes presentes no continente.
MARATONAS
• Bahamas BHS
• Barbados BRB
• Cayman Islands CYM
• Costa Rica CRI
• Culiacán MEX
• Marabana CUB
• Panama City PAN
• Reggae JAM
• St. Croix VIR
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12. 4 (50%)
ADIDAS 1 12,5%
MIZUNO 1 12,5%
PUMA 1 12,5%
MARATONAS
• Aucklan NZL
• Australia Outback AUS
• Gold Coast Airport AUS
• Ilhas Fiji FJI
• Melbourne AUS
• Perth AUS
• Sydney AUS
• West Link M7 AUS
OCEANIA
Metade das 8 maratonas analisadas no continente
tem a presença da Asics com apoiadora ou
patrocinadora
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13. REPRESENTATIVIDADE (%)
ÁFRICA 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0
ÁSIA 23,9 8,7 8,7 2,2 6,5
AM.SUL 0,0 50,0 0,0 10,0 0,0
AM.CENTRAL 0,0 22,2 0,0 0,0 0,0
AM.NORTE 10,0 10,0 10,0 5,0 0,0
EUROPA 18,9 11,6 0,0 5,3 4,2
OCEANIA 50,0 12,5 0,0 0,0 12,5
TOTAL 16,7 12,2 4,1 4,1 3,6
RANKING 1º 2º 3º 3º 5º
A Asics está fortemente presente na Ásia e na Europa.
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14. DISTRIBUIÇÃO POR MARCA
% total das maratonas apoiadas pela marca
Europa Ásia Am.Norte África Am.Sul Am.Central Oceania
Adidas 40,7 14,8 14,8 0,0 18,5 7,4 3,7
Asics 48,6 29,7 10,8 0,0 0,0 0,0 10,8
Brooks 33,3 0,0 66,7 0,0 0,0 0,0 0,0
Joma 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Kappa 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Karhu 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Mizuno 50,0 37,5 0,0 0,0 0,0 0,0 12,5
New Balance 0,0 44,4 44,4 11,1 0,0 0,0 0,0
Nike 55,6 11,1 22,2 0,0 11,1 0,0 0,0
Olympikus 0,0 0,0 0,0 0,0 100,0 0,0 0,0
Puma 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 25,0
Reebok 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Saucony 0,0 0,0 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0
sem 42,6 20,0 17,4 11,3 2,6 5,2 0,9
TOTAL 42,8 20,7 18,0 6,3 4,5 4,1 3,6
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15. AS MARATONAS
Alexander the Grea Beograd China Coast Edinburgh Great Wall Kinmen Ljubljanski Milano Otawa Reggae Siberian Toroko Washington
Algarve Beppu-Oita Mainichi Chosunilbo Chunchon Edmonton H C Andresen Knarvik Mila Londres Monterey Paavo Nurmi Reykjavik Silesia Toronto West Link M7
Amman Berlim Ciudade del Mexico Egyptian Hamburg Koln Longford Moscow Panama City Rigas Singapore Torshavn Wuerzburg
Amsterdam Big Sur Colombo Einshoven Hangzhou Kona Lucerne Moscow Paris Roma Skopje Treviso Xiamen
Antarctic Boston Costa Rica Gouna Hasco-Lek Wroclaw Kopenhagen Macau Luzhniki Penang Bridge Rosario Sparkasse Turim Yangmingshan - Taipei
Antuerpia Bratislava Cracovia Enschede Helsinki Koral Madrid Mumbai Perth Rotterdam St. Croix Udine Yokohama
Assuncion Brussels Culiacán Estocolmo Hervis Prague Kosice Marabana Munchen Philadelphia Ruska St. George Valencia Zagreb
Athens Bucharest Daegu Firenze Hong Kong La Route du Louvre Maratona de Quito Nagano Pisa Sahara St.Catherine Vancouver Zaragoza
Aucklan Budapest Dalian Frankfurt Honolulu Lago Maggiore Maratona d'Europa Nagoya Podgorica San Francisco Standard Chartered Varazdinski Zurich
Australia Outback Buenos Aires De La Rochelle Fubon Taipei Ilhas Fiji Lake Biwa Mainichi Maratona do Rio Nara Polo Norte Sant Antonio Sydney Venice
Bahamas Calgary Dili Fukuoka Istanbul Lake Kawaguchi Mariner Corps Neujahrs Poona Santiago Tainan Ancient Victoria
Bangkok Camsur Disney G.S.O. Limassol Italia Lake Tahoe Maritzburg New York Portland São Paulo Tel Aviv Victoria Falls
Barbados Cannes Divina Pastora Valencia Gaborone Jerusalem Lala Marrakech Niagara Porto Seattle Terwa Victoria Marathon
Barcelona Cape Town Dong-A Ilbo Gyeongju Galway Jungfrau Las Vegas Matin Fiz Novi Sad Nis Poznan SEB Tallinn The Kahuai Vienna
Bass Pro Shops Caracas Donostia Geneve Kaohsiung Lausanne Maui Nycossia Prague Seoul Three Hearts Vilniaus
Baxter Loch Ness Casablanca Dubai Giuseppe Verdi Khon Kaen Liberia Mediterraneo Okanagan Punta Cana Sevilla Tiberias Wachau
Beijing Cayman Islands Dublin Gold Coast Airport Kigali Lima Melbourne Osaka Quebec Seychelles Timisoara Washington
Chicago Dusseldorf Gran Marathon Pacifico Kilimanjaro Lisboa Midnight Sun Red Sea Shangai Tokyo
El
Existe um circuito chamado World Majors Marathon, do qual fazem parte as maratonas de Londres,
Boston e Berlim (todas com a presença da adidas), mais Chicago (Nike) e New York (Asics).
Além dessas, valem ser destacadas ainda: Paris e Estocolmo (Asics), Roterdan e Honolulu (adidas),
Amsterdam (Mizuno).
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16. Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
(55) 21-2495-1716
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Frederico Mandelli - fredericomandelli@gsnsports.com.br
Idel Halfen - idelhalfen@gsnsports.com.br
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